宜家是打算通過這類跨界聯名合作重塑品牌形象嗎？
光是今年，這家瑞典傢俱巨頭就請來了不少引人矚目的合作伙伴，從日本音響品牌Teenage Engineering到極繁主義戲劇服裝設計師比•阿克爾隆德（Bea Åkerlund），它正在瘋狂跳出了20世紀中期現代風格的安全舒適圈，甚至完全脫離了傢俱設計的領域。
這份出人意料的合作名單越來越長，就連當下最火、建築師出身的時尚設計師Virgil Abloh也名列其中。Virgil是坎耶·韋斯特（Kanye West）的長期創意總監，也是小眾“高級街頭服飾”品牌Off-White的創辦人，今年3月份，他還全面接管了LV男裝部門，擔任其藝術總監。
宜家近期在紐約公佈了Virgil新設計系列MARKERAD（瑞典語，翻譯成英文為MARKED）的部分作品，看看搭上街頭潮牌的宜家新系列有什麼不一樣吧。
“數以百計的研究之一，早期原型。在www.ikea.today上比較瑞典和美國的木工原理。”
用Virgil的話說，此係列“專為千禧一代而設計”，標誌著他首次進軍家居用品領域。一如他所設計的其他產品，此係列融入了他標誌性的雅俗共賞潮範兒，更有一絲刻意為之的波普藝術諷刺意味。
紐約的發佈會我們看到的是仍在設計中的早期原型，包括一個透明的玻璃櫃，把手塗成了亮紅色，造型酷似工業用釘。這不是一個普通的櫃子，它好比藝術博物館的玻璃櫥窗，用以展示你的珍藏品。其設計理念也不僅僅是諷刺，Virgil相信，透明的儲物單元也將作為個人所有物的“視覺提醒”，鼓勵我們在消費商品時採用一種更為“精心策劃”的方式。
談到自己的設計，Virgil表示，“我想給這些產品帶入一點自豪感。”這場持續半個小時的產品預展頓時沉浸在專業氛圍之中，彷彿一堂以傢俱製作與鑑賞為主題的藝術歷史課。
“看看‘hype（宣傳炒作）’一詞的積極一面。這可能是一雙普普通通的運動鞋，但它誕生於光環之中，擁有這樣一雙鞋，你會產生一種不同的自豪感……如果我們能夠為一把椅子、一個櫃子、一塊地毯或一個陳列櫃創造同樣的光環效應，打造同樣的氣場，就能激發你的自豪感，促使你開始欣賞並留意它的設計，而不是等到它壞了才注意它的存在。”他說道。
接著又補充道，他設計此係列的總體目標是“試圖為你已經擁有的物品注入一種藝術質感。”發佈會還揭開了設計流程的神秘面紗，透過鏡頭展示了一屋子的產品開發人員，他們正與Virgil埋頭苦幹。
至於他對宜家藍色購物袋的新嘗試：採用紙板製作，印上了全大寫的“SCULPTURE”一詞。
“這款作品獨一無二，既有Off-white的特色，也有宜家的特色。”
“這將是一個獨一無二的項目，因為總體而言，它將是我所做過的設計分量最重、製作難度最大的產品系列。”Virgil告訴青年潮流網站Hypebeast。“首先，它針對的是衣櫥以外的生活空間；其次，這是現成可用的產品，並且定價合理，人人都可參與。在同類中屬於佼佼者或超越其標誌性地位的產品，我都覺得很有意思，比如可口可樂、耐克、NASA，說起這些品牌，除了聯想到產品本身，你還會產生一種共鳴。”
MARKERAD系列計劃於2019年正式上市，定價也將在“宜家的正常價格範圍內。”不過正如上面提到的“光環效應”，以Virgil本身的粉絲就狂熱，自身的影響力加上LV創意總監身份加持，MARKERAD系列產品肯定會被炒得很熱，轉手再賣，肯定價格不菲。
生財之道已經給你撂這了啊，
別說沒告訴你。
不過你可能買不起也買不到
文 | Aileen Kwun
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