文 | 华商韬略 华又新
疫情之下，各行皆可直播。谁能知道，直播时代之下，小小的一方手机屏幕里，所有的生产和生意居然都能突破时间和地理的局限。
当线下缺少流量的企业主们纷纷转战线上，通过直播的方式来获取更多流量，而这其中，转型最迅速的当属汽车行业。
对汽车行业而言，从线下走到线上、从幕后走到前台，尽管这种车企大佬亲自下场直播以及线上卖车的模式，可能是一次迫不得已的尝试，但也是创新性的尝试。
说起来，直播卖车不是一件新鲜事儿了。但是从各大4S店销售顾问到车企老总，人人都在尝试线上卖车模式，争当车界“李佳琦”，这样的“火热”可并不寻常。
就在4月19日晚，上汽名爵品牌全球营销总监汪洋先生现身天猫旗舰店直播间，不仅为大家带来了爆款潮车背后的秘密、深入解读名爵黑科技，还与各大主播一起送出了一大波的福利。
对于近20万人涌进直播间观看了直播活动的用户来说，这场福利大派送的直播，简直与“锦鲤”无异了：317家经销商参与活动，120家经销商同步开播互动。还有现金红包、Apple Watch Series 3、airpods、switch、华为mate30手机，以及三款名爵火爆车型等等，让人不心动都难。
这次的浩大活动声势，也不是个例。这让人想到每周天猫汽车发起的“天猫喵车团”直播团购活动。其中3月21日开启的天猫喵车团第五期好车开团活动中，有将近百家上汽名爵的经销商门店参与开播，周播场次将近500场。
必须点赞的是，“天猫喵车团”的直播团购业务截至4月中，已经有玛莎拉蒂、奥迪、沃尔沃、林肯、上汽大众、名爵、长城汽车、北京现代、一汽丰田、一汽大众、一汽红旗、东风标致等超过50个汽车品牌的经销商门店，开展超过50000场直播。
谈及今年的目标，天猫汽车的“野心”更是远大：今年内计划通过“天猫喵车团”的直播购车，来覆盖全国超15000家汽车门店，实现每周超过5000家4S门店线上直播开团，让广大消费者足不出户就能看遍各大车型，也能享受最低折扣。
对于想要买车的客户来说，不仅能在品牌齐全的直播间里，抢到优惠满满的福利。而且从某种意义上来说，这种新型的购车方式潮流，也是在与消费者进行对话，这是时代的需求，特别是年轻消费者的需求。因为这让他们提高了看车效率，快速全面了解产品，更让他们获得了超过传统4S店的购车体验。
可以预见的是，随之而来的一场“洗牌潮”已经悄然开启……
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