来，给大家猜个谜语
“他爹也是猪，他娘也是猪，儿子也是猪一窝猪”，打一个动画人物
快被这个台词笑疯了。谁能想到，一个动画片的宣发文案竟然这么才华横溢。
这得让多少大制作烂片汗颜啊。《啥是佩奇》堪称史上最成功电影广告，文案界的教科书式标杆。
反正所有人看完之后评语只有三个字，酷毙了，牛X了，看哭了。
一个动画片的预告能有多好看？《啥是佩奇》把广告拍成了中国现实主义催泪大片。
首先是题材，回家过年、留守老人、城乡差异、隔代亲缘，没有中国人不敏感这几个关键词。
《啥是佩奇》围绕一个老头为了满足孙子想要“佩奇”的愿望展开。
老头不知道啥叫佩奇，不能上网、没有手机，全靠村民集体智慧和丰富的想象力。
这里的代沟有点像电影《外婆的家》里面的梗，孙子要吃肯德基，山区里的奶奶杀了家里唯一的母鸡给他顿了锅汤。
这种错位既可以变成泪点又可以塞进去笑点。
佩奇？放羊大爷说他粉的美女主播就叫佩奇
村头卖的洗洁精也叫佩琪，还有护发素呢
佩棋？听说过，没下过
隔壁村就有个叫张佩奇的
进城当过保姆的弟妹告诉老头，佩奇就是头猪，红的
那猪也不让刷油漆啊
不是红的，是粉的，猪就是个卡通人物。跟鼓风机一个样。
有了弟妹的指点，再加上老头的电焊手艺，一只硬核金属版小猪佩奇诞生了。
看完发现眼角还有些湿润。虽然意犹未尽，但结尾恰到好处。有悬念，有包袱，还有泪点，《啥是佩奇》做到四两拨千斤的效果。
除了情节，风格、画面、构图，都是现实向文艺电影的标配。
从来不知道动画片有这么走心的预热。
大家都想知道《啥是佩奇》操刀手是哪位鬼才的神作，竟然没早点认识。
这个爆红的广告只是他众多神作中的一个而已。导演张大鹏才是正真 宝藏男孩啊。
根据新片场网站上的数据，张大鹏公开的作品67部，有53个是广告，剩下的基本是宣传片。
没拍过电影，却能取电影精髓，在有限的时间里做到反转连连，起承转合，最后意犹未尽，回味无穷。
看了很多，想感叹一句：张导的煽情能力太强悍了！
比如链家春节片《老张的团圆年》，以女儿的口吻讲述离婚二十多年的父母之间从爱到恨，再到坦然面对的过程。
请来的演员都是老戏骨。电影，啊不，广告的画面很用心，美好的回忆是彩色，现实的狼藉用黑白。
比如用快速剪辑和搞笑的旁白描述“老张”和母亲的情路历程。
笑点密集，配乐也戏谑。
老张给母亲的姐妹们送围巾，是两个人离婚的导火索。
二十多年了老张还是不会答这道送命题。买香水又给亲家备了一份。
父母爱情，一路走来有心酸也有甜蜜。
但最后一家人还能团聚在一起，彼此都解开心结、放下怨恨，继续前行。虽然回不去了，但是前方豁然开朗 。
台词搞笑、故事走心、手法专业，服气！
又哭又笑地看完这个广告，又点开下一个。没办法看上瘾了
这是2017年给赤水河谷音乐节拍的宣传片，名叫《小野的复活》。
一个用枸杞续命、人到中年的上班族，被上司骂到狗血淋头还要保持微笑。
一个是披头散发、叼着烟头葛优瘫的不良中年。
他们是小野的两面，但是放荡不羁的人格已经奄奄一息。
朋克小野不想死不瞑目，终于战胜怂包的小野。
喝酒飙车卖唱，还来了回英雄救美。
用键盘打飞上司的牙（吹爆这个镜头），然后甩下辞呈潇洒离开。
一气呵成的爽啊。第一次看到把《搏击俱乐博》的梗玩得这么六的电影还是广告，反正傻傻分不清楚了。
可能是给音乐节做宣传，所以里面的音乐设计特别走心。
从渲染气氛到推动情节，导演对整个片子节奏把握已经达到电影大师级的程度。
是好是坏，不是片子长短、钱有没有到位、卡司流量够不够决定的。
走肾还是走心，大家一看就知道了。
说到把广告拿来当电影拍的最经典案例，是2001年宝马的一次尝试。
邀请包括吴宇森、李安、王家卫在内的全球8个知名导演，根据自己的电影风格，用宝马拍大片。
命题作文最难写了，不过大导就是大导，炉火纯青四个字不是吹的。
吴宇森版的是007+英雄本色大合体。男主造型也是吴叔钟爱的白色西服+墨镜。
怎么不动声色表现宝马的超强性能？
一个转场足以。用子弹比拟轮胎转，绝了
10分钟，吴宇森电影里有的这部广告全有了。紧张的对峙，刺激的动作场面，结局正邪大反转，甚至连英雄救美都带着暧昧的味道。
不过扒叔最喜欢的是李安这一款。
剧本简直太神了，看完之后头皮发麻。
广告的情节特别简单，男主作为特工负责护送小活佛到安全的住所。但在出发前，小活佛送给男主一个盒子，但是要男主结束任务之后再打开。
紧接着就是一段追逐戏。
宝马的各类性能悄无声息地完美融入这个场景。
比如说小活佛坐在后面还能稳稳地捻佛珠，突出宝马的超强底盘和家庭性能嘛。
最猛的是玻璃都是防弹的。再也不怕碰瓷儿的了。
两人安全抵达，但小活佛发现来迎接的和尚不对劲。于是暗示男主不要离开。最后男主成功击倒大反派，小活佛得救。
男主回到车上小活佛留给他的盒子，打开发现竟然是一张创可贴。
摸了一下自己的耳朵，原来在刚刚打斗的时候擦伤流血了。
小活佛早就未卜先知一切。本以为是普通的高质量特工片，没想到被李安加入玄学的神秘色彩。
瞬间逼格又高一个level，有没有！
反正看完这些大片级的文案，妈妈再也不用担心我买会员、跳广告了。
《啥是佩奇》为啥大火？
大家看烂片看太多，求贤若渴的心都快蹦出来了。
有的人用拍电影的态度去拍广告，有的人却用拍广告的套路来拍电影。
张大鹏导演拿出了诚意，为我们提供了一份久违的“真实感”。
这年头，广告拍的都比电影好，真不知道该是高兴还是该叹气了