如何让官网变身客流的聚宝盆？
80%左右的企业官网都是面子工程。只能证明“有”，而落实不了“用”，如同鸡肋。
少则一月，多则半年也不会有员工登录、更新，原因不外有三：
1、技术制肘。以前那复杂的程序、代码，销售人员看着都是头大。所以市场营销偶尔用来替代忘带了的产品图册。
2、电商发展中前期，放心网购的教育工作还不够完善，很多用户还不具有辨别官网和钓鱼网站的技能。而如今华为的官网年销售收入超百亿，也起到了示范作用。
3、线上线下的相斗相杀。互诉缺点，互为鄙视链。现在新零售大行其道，主推线上线下双融合。
转机在技术的升级，5G给予官网流量变现，以巨大的想象空间。
官网到底要怎么改造升级呢？
首要解决的是顶层设计。不妨先换位思考：消费者对什么样的网站，才有一口气看完所有内容的冲动？
改造的方式有两种，本文介绍更高级一些的交互式结构。尚德每年60多亿销售额，有70%是靠这种结构的官网完成。
消费者视角的官网：
改造工程原理分解：
第一关键：什么样的信息呈现结果，更讨用户喜欢？
这个环节的核心是成交逻辑的规划。传统式官网一般都是：首页+企业介绍+产品+客户案例+招聘+联系方式。最大的功能就是展示。
5G环境下，自动成交型4大逻辑设置顺序是：使用场景+案例说明+产品优势+价格策略。
在呈现方式上，应从视觉与行为两条线布局。
视觉上要一目了然。尽可能在第一眼视线内呈现全部内容。过于复杂的页面切换，或复杂的信息机构，会形成流量流失。
行为上要：凡有点击，必有回应。好比微信沟通一样便捷、方便。那既是对无效流量的过滤，也是准确把握来之不易，稍纵即逝的成交机会；降低人力资源成本，提升经营效率。
另外，还要规避一个90%官网都犯的通病：客服浮窗。相信对大多数人来说这是一种干扰，就好比就餐时的苍蝇，让人生厌。
最后，不要忽略布局福利按钮，通过优惠政策进行锁客。
第二关键：官网如何能被广泛的了解？
1、SEM，意思是点击即交（流）互（动）。这是SEO（关键词搜索优化）的升级版。SEO的逻辑是：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前；SEM追求的是：高曝光、好形象、广知名，乃至自动化成交。缺点是太贵太费钱。
2、内容运营：根据核心关键词创作大量文章。做不到每天，至少也要保持每周都有信息更新。让文章形成反链，可以被搜索引擎的蜘蛛爬虫抓取，这是引流的重要方式之一。手机里经常会看微商的这种引流方式。
3、智能霸屏。即上一篇 中所述：人工智能生成6000套子官网，每天自动创作，天量推广软文，以达到霸屏效果，让企业信息全国、全网、全覆盖，而且成本低廉。
第三重点：建立完善的沟通渠道。
即时通讯工具如QQ客服、百度商桥等，可以锁定用户心血来潮的那一刹那成交可能。400免费电话、微信二维码、电子邮箱、新浪微博、相关负责人姓名称呼、联系方式……这些都是
以上三大方向是让官网从鸡肋到聚宝盆的蜕变。每个环节都会影响最终引流变现的转化效果。完成好顶层设计后，还应在日常维护中不断优化，完成持续不断的迭代更新，其中包括：
1、改善优化官网注册流程。
2、搭建会员成长体系，丰富会员特权吸引力。
3、健全传播媒介利用，扩大流量导入。
4、数据可视化管理，动态分析与优化。
5、完善功能模块，搭建自动化销售体系。
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