隨著經濟全球化的發展，世界越來越趨向於成為一個緊密聯繫的整體。我國有不少企業都通過不斷的發展走出了國門，成為了民族的驕傲，比如華為、聯想等等。
當然了，也有其他國家的企業來我國發展，比如這家“藏”在中國的日企巨頭，每年在我國撈金65億，可是這個品牌一直都被大家誤認為是咱們的國產品牌。
這家日本企業就是養樂多公司，它是日本最大的乳酸菌飲料的生產企業，所生產的養樂多在全球都很暢銷，而該品牌在中國已經“潛伏”了18年，不過至今我們國內倒是沒有一個品牌能取代它。
而神奇的是，一個產品，幾十年不升級包裝，不僅沒衰落，還越活越滋潤，得到「一個紅瓶闖天下」的美稱。究竟它是如何做到的呢？
來自日本，暢銷中國
提起養樂多這個品牌，應該不少人都喝過它，是一種風靡全球的、每瓶至少含有100億特殊活性乳酸菌的乳飲品，而作為飲料界的巨頭，養樂多在國內的地位可以說是相當的高。
而在乳酸菌飲品中，養樂多更是獨佔鰲頭。不少人以為這是國產品牌，但實際上，備受中國消費者追捧的養樂多，其實是一個來自日本的飲料巨頭！
養樂多起源於日本1930年代，是由醫學博士「代田稔」在實驗室培養出一種強化的乳酸菌，菌株可以經受人們胃液和膽汁的考驗，順利到達腸道發揮作用。
而基於實驗成果，1935年養樂多首次問世，並大量生產並對外銷售，因為以助人腸道健康為使命，受到了消費者的熱烈追捧。
不過，最初養樂多隻是在日本賣得比較火爆，後來企業規模逐漸擴大之後，開始進軍國外市場，而中國就是其中一個。
養樂多是在2002年正式進入中國大陸，自此真正開始在全國暢銷。
養樂多進入中國大陸市場初期，日銷量大約6萬瓶，到了2018年，日銷量已經增加到了750萬瓶。並且連續四年奪得了乳酸菌飲品的銷售冠軍。
此外，養樂多暢銷於多個國家和地區，根據養樂多官方數據，養樂多2019年3月在全球39個國家的日平均銷量達到4067萬瓶！
為什麼養樂多能憑一個單品暢銷多年？
養樂多產品雖然很單一，但它之所以能憑一個單品暢銷多年，主要因為它的營銷策略基本不變。
首先在包裝上，它的小紅瓶已經有了很高的認知度，100ml的規格剛好滿足普通人一天需要的活性乳酸菌數量。
其次養樂多的產品定位很強勢，就是“活性乳酸菌飲品”，對腸道健康有益。這一定位就牢牢抓住了消費者的需求，給人們留下深刻的印象。
最後，養樂多有一種十分高明的營銷方式，在日本，養樂多采取的是“家庭配送”的銷售模式，只要消費者一個電話，就會有身穿統一制服的養樂多健康媽媽用最快的速度將其送到消費者手中。很多寶媽和家庭主婦沒有工作，可以利用空閒時間就近配送。
這種文化在國內其實也比較盛行的，也正是如此，養樂多才能每年在中國撈金65億，每天大約賣出750萬瓶。
而且，養樂多單價高，盈利也高，同時50%的利潤會作為獎金，所以養樂多媽媽的熱情很高。在解決最後一公里配送難題的同時，也依靠自身在街坊鄰里的口碑為產品背書。
據相關數據顯示，除去商場、超市和零售店等傳統渠道，在全世界每天銷售的養樂多當中，「養樂多媽媽」每年帶來的銷售業績佔比高達三分之二。
“專心琢磨一件事，打磨一個產品，做一個細分行業裡的領袖！”這是養樂多一直以來遵循的準則！
尾聲
目前國內已經有高達1500多位的養樂多媽媽，所以被國人誤以為是國產品牌，其實也是有一定道理的。
不過一個成功的企業，就是要在其發展歷程中要經歷從產品到做品牌的戰略轉變，而養樂多公司目前的“家庭配送”就是其品牌營銷。
同時，它靠一個小紅瓶走遍天下，85年長久不衰，這也說明了日本企業不疾不徐的工匠精神。
如今，隨著中國本土品牌日漸強大，這個日本品牌在中國市場能否一如既往的輝煌呢？我們拭目以待。
資料參考自：陸水財經、營銷頭版、財經有料等