一、9012年了,怎么还在说起标题这事儿?
1. 打开率决定公众号基础传播量,之后才是分享和转发带来的传播,标题很大程度上就决定了“打开率”,这个无需多说。
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2. 微信公众号为代表的图文阅读,现在整体处于下滑趋势,用户时间越来越被短视频抢占,在有限的用户时间中,如何抓住他们的注意力?
不管你是做内容,还是搞营销,第一步当然先要起一个好标题。
3. 微信公众号最近测试的“一键拒收”功能,可能未来会有一批账号被用户“打入冷宫”。如果不想被用户关进小黑屋,就要想方设法让用户点开你的文章,并开始重视精细化运营提高用户的活跃度。
调研了一下包括GQ实验室、linkedin等十几个大号近两年的3000多个标题,总结出以下的一些规律来。
二、GQ实验室、LinkedIn等大号,都是如何起标题的?
一、突出对比和制造冲突
特点:这类标题常常用“剧烈的”、“反常识”的对比来凸显冲突感,冲突立刻就会激起大众的情绪反应。
比如:
《月薪5万的人都开始用拼多多了,月薪5000的人却还在追求“伪精致”?》
《我遇见一个开兰博基尼的农民》
《这届年轻人已经想退休了》
二、发好奇/悬念/想象,或满足窥探心理
特点:标题所描述的话题/现象一旦引发“好奇心”,用户就会想要“点进去”,这类标题,常常是问句的形式出现,又或者是常常用“话不说全”或“隐晦表达”来引发想象、制造悬念或满足窥探心理。
比如:
《宝马车里哭的女人,到底经历了些什么?》
《那一夜
《办公室极品同事大赏》
三、与我有关
特点:很多事情发生在别人的身上,但是很多人都会联想,万一发生到自己身上会怎么办?所以这类标题也很有吸引力。
比如以“社会观察家”为花名的GQ实验室,他们的选题特别擅长“细节”观察,职场、生活、婚恋、人群(猫奴、狗奴、空姐、老板、809000后、直男、腐女、富豪、穷人…… )、大千世界…… 都是他们的filed…… 总之他们很擅长观察就是了。
会观察的人,戳你,一戳一个准。
比如:
《我不想和小时候穷苦的女孩谈恋爱》
《我在婚礼被调戏,你还不让我生气》
《当代年轻人通病:不是太弯,就是太直》
四、抓住痛点,突出利益
特点:痛点来源于人生来具有的对未知事物的一种恐惧和担忧,如果你的文章标题刚好,能够让他们这种恐惧和担忧得到解决。比如:
《再好的关系,都会死于距离和三观》
《你是不是在混日子?看这一点就够了》
五、制造“画面感”
特点:当我们看到一个画面时,脑海里自然而然就会让我们感觉放佛置身其中。怎么能生动、有画面感?要充分用好“动词、形容词、副词”。
比如:
《我们把互联网人扒了个精光》
《老年人健身有多野》
《生活要锤人时,从不挑对象》
六、善用“修辞手法”
1. 反问:
反问句比一般的陈述句语气更加强烈,更能引起人们的深思与反思。表面看来是疑问的形式,但实际上表达的是肯定的意思,答案就在问句之中。
比如:《难道我们一定要结婚吗?》
2. 设问:
为了引起别人的注意,故意先提出问题,然后自己回答,可以表达强烈情感。
比如:《大公司出来就该月薪3万?多少人离开平台一文不值》3. 比喻:
运用比喻,可使语言生动形象,还可以使深刻的、抽象的道理浅显、具体地表达出来。
比如:《人生就像捏柿子》
起标题其实是个老生常谈的话题了,市面上的方法没有1万,也有8000,做运营的人,总是顺了哥情失嫂意,践行一套理论,起好了标题,结果用下套理论一测试,Bug无数,甚至是被批判的那一边
,所以不如老实点:
○ 每天看文章的时候,问问自己为什么要点开?记录下来。
○ 每天收集3个好标题,一个月就有90个。
这绝对是最快的捷径了。
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