08.23 小米Q2财报,小米的这波操作是打算放弃“性价比”了吗?

2018年8月22日,小米集团公布了其登陆港股后的首份中期业绩报告。

财报显示,小米2018年第二季度取得收入人民币452亿元,同比增长68.3%,经调整利润为人民币21亿元,同比增长25.1%。智能手机方面,小米在2018年第二季度收入人民币305亿元,同比增长58.7%。小米在该季度手机销量达到3200万部,同比增长43.9%。

小米在2018年上半年,其营收总共达到了796.48亿元,同比增长75.4%,其高于市场预期的表现,给了很多买了小米股票的股东打了一剂强心剂。

想要摆脱低端定位的小米

由于此前在小米第一季度的财报中,披露了小米各价格区域手机的销售情况,其中销量最高的为入门机(799元以下),实现了1106.9万部的销量。因此被人调侃成“靠红米而活的小米”。

而从今年5月开始,小米连续推出小米8透明探索版、旗舰机小米8以及小屏旗舰小米8 SE三款小米8系列新机,此系列首月的销量便突破110万部。小米这半年来一直强势主打旗舰中端机型,表明了小米想要转换路线的态度。

2018年1-3月小米手机销量收入表

在表格中可以看到,中高端手机才是利润最高的领域,小米仅仅销售428万部中高端机,收入就已经快和1106万部的入门机收入持平了。显然上市后的小米似乎更看重利润了,走低端路线的小米选择走中高端路线以后,雷军一直宣扬小米要做“感动人心,价格厚道”的好产品,在中高端市场如何体现“性价比”就自然变成一个难题了。

小米之家

遥想当年奇瑞QQ 创下国内低端汽车的奇迹后,一直想要转型中高端车型,但是人们一提到到奇瑞就想到了QQ。至今中高端车型也没能看到奇瑞的身影。小米和奇瑞有着相同的烦恼,习惯了百元小米的消费者,能够接受2000-3000以上的小米吗?小米要用什么手段,在这个价位战胜其他品牌的对手?这些都是小米将要面临的一系列问题。

要知道不管是华为和oppo、vivo都在国内市场中端机型,有着自己的坚实的基础。小米想要挖对手墙角,在国内中端市场获得一定份额,还真的需要花不少心思。想一想奇瑞,小米转型何其难。

重心偏移海外市场的小米

小米的终身对手华为,在布置海外市场时,选了高端路线主打了欧洲市场,华为P20发布会也选择在了法国。清楚自己优势和劣势小米选择了主打亚洲印度市场,果然打出了一片天。在印度市场成功超越三星成为印度第一。

小米在印度获得NO1

而自2017年开始,小米在海外市场的销售份额猛增。在小米总收入的占比不断加重,到了2018年Q2已经增加到36.30%了。

小米海外市场销售表

让我们来看看今年小米在海外市场的成绩:

2018年第二季度,小米智能手机在印度市场继续快速增长,按出货量计市场份额名列第一;

2018年第二季度小米在印尼亦取得显著增长,按智能手机出货量计排名第二;

2018年5月,小米西欧市场扩展至法国及意大利;

2018年第二季度,于西欧的智能手机出货量同比增长超过2700%;

截至2018年第二季度,小米在25个国家及地区的智能手机市场 排名前五。

而小米近日又发布了一款新机Pocophone F1,号称“最便宜的骁龙 845”主打印度市场

小米Pocophone F1发布

小米 Pocophone F1 拥有三个配置版本,6GB+64GB、6GB+128GB 版的售价分别为 20999 卢比(约合2058人民币)、23999 卢比(约合 2352 人民币)。

同样配置骁龙 845的小米8,售价则是最低2699元起。侧面说明小米对印度市场的重视程度,似乎超越了国内。

加大投入“研发”的小米

根据财报显示,小米2018年第二季度研发开支由2017年第二季度的7.073亿元增加92.8%至2018年第二季度的13.636亿元,小米的研发开支有了一个质的飞跃。

小米最大的竞争对手华为去年研发投入是800多亿,其中CBG占了300多亿的研发投入,这个投入是小米32亿的十多倍。可以看到小米研发费基本是华为研发投入的零头。但由于小米并非和华为一样是技术驱动型企业,小米强调的是高性价比的产品,而非高技术含量的产品。这么多年来,所有的小米产品,几乎没有应用过什么行业首家或自己拥有知识产权的核心技术。

小米研发费用表

小米该季度研发投入虽然实现了同比大幅增加,不过占总营收比重为3.21%,仍旧处于不高的水平。但也能明显看出,小米在进一步的提高研发的投入,似乎技术转型也被小米提上了日程。

毕竟总是以靠别人的东西进行组装,没有自己专属的东西,总是不稳的。一旦高通,索尼等停止CPU,摄像头元件的供给,小米就会一时间处于相当尴尬的地位,当然这个可能性很低。所以作为一家科技公司,加大研发增强自己的研发实力,也是小米在今后必然考虑的事情。

不断自证,自己是一家互联网公司的小米

财报显示,小米互联网服务分部收入于2018年第二季度同比增长63.6%至40亿元,其中互联网增值服务的收入同比增长 54.1%至15亿元。互联网增值服务中,游戏收入达7.039亿元,同比增长25.5%。

而在小米自己的系统MIUI上,每月活跃用户由2017年6月的1.46亿人增长41.7%至2018年6月的2.069亿人。本季度的每名用户平均收入同比增长15.4%至19.1元。

MIUI10

上市后的,小米显然扩大了互联网服务营收的规模,这和雷军一再强调小米一家互联网公司格调保持一致。不论主打产业手机表现如何,小米任在不余遗力的向投资者和用户证明其互联网公司的定位。