进入移动互联网时代,移动广告给广告主带来丰厚流量收益的同时,广告作弊相关灰色产业链的潜在威胁也给业界人士敲响了警钟。面对广告主、广告平台、媒体三方利益牵扯,广告作弊行为已成为数字广告中的一个常态,亦将给业界从业者造成巨大利益损失。本文将从移动广告作弊行为的识别和防范两大方面入手,助各互联网广告从业者对移动广告作弊形成基本全面的认识,掌握应对流量作弊的实用手段。
一、常见的作弊行为
机器行为:IP重复刷量、换不同IP重复刷量、机器智能作弊,流量劫持等。人工行为:包括真人水军作弊等。二、常见的作弊工具
三、移动广告常见作弊类型
根据广告投放流程的节点分类:
展示作弊:媒体将多个展示广告置放到同一个广告位,向广告主收取多个广告的展示费用。P.S. 此处只详细介绍根据广告投放流程的节点进行分类的常见作弊类型,其他作弊类型还有假流量作弊、流量归因作弊等等。
四、作弊数据常见特征
造假的数据往往有迹可循。要想消灭作弊,必须要认识作弊数据的特征,才能从特征中识别出作弊数据。常见的特征如下:
广告来源异常。曝光、点击频次异常。留存曲线、转化率异常。广告访问时间分布异常。曝光、点击IP/地域/设备集中。广告点击没有对应的曝光请求。广告点击和安装的平台/地理不匹配。相同UA(用户代理)产生的点击/安装过多。五、移动广告反作弊常见方法
有流量的地方,就会有作弊动机,也就存在作弊广告。事实上,作弊现象无法彻底根除,但我们能做到的是最大可能地降低广告作弊带来的经济损失。
而反作弊的最佳策略在于让作弊成本剧增,使作弊行为的获利大幅度减少,从而尽量减小作弊行为在正常商业行为中的比例。策略思路为:砌墙(不断增加限制条件)与拆台(大幅度减少作弊行为的获利)。
结语
诚然,完全消除广告作弊虽是不可能的,但在作弊行为愈发猖獗、造假技术手段愈发高级的当下,竭尽全力打好移动广告反作弊之战势在必行。广告主、广告平台和媒体等多方必须统一战线,防患于未然,实现从广告作弊监测到防范与反击的转变。
题图来自 Unsplash ,基于 CC0 协议