台湾地区的台东县池上乡，通过著名的“秋收音乐节”系列活动，引发轰动效应，使得“池上米”再次闻名亚洲。池上乡也从传统农耕乡村，变成知名旅游小镇。
这时，另一个同样传统的稻米产区——彰化县坐不住了。尤其是彰化县的“中兴米”，原本它的市场比池上米大很多，眼看池上米风头压过自己，怎么办呢？
总不能学人家搞音乐节吧，玩抄袭岂不让人耻笑？再说中兴所在的彰化县是平原地区，田园风光远不及池上，打一样的牌明显是劣势啊。
经过再三商议，中兴决定从自家观光工厂“中兴谷堡”着手，引入生活美学空间的设计，将原先保守的风格改造成萌系的稻米博物馆。2016年底，谷堡全新开放。
停车场改造前
停车场改造后
游客留影
中兴谷堡的停车场正对一栋厂房的大幅墙面，是个很好的形象展示位。简单换了下涂鸦帆布就完全改变了画风，原先挡住视线的芭蕉树也换作低矮的树种。改造后在这里拍照留念的游客明显增多。
创意大米标志厕所
售票处的身高牌也是“米之创意”，120公分以下的儿童免票。
整个园区没做大的改动，仍旧延续欧式庭院风，只是新增一些趣味装饰。这栋建筑是内部私人住宅，并不开放参观，不过院内都可以随意闲逛。
园区内空地被分割成小块，将一部分中兴所用稻米品种分块种植。既做种植研究用，又是稻田景观，还可以做自然教育。
“中兴谷堡”是园区内唯一开放参观的建筑，虽已略旧但不影响颜值。外面只更换了新的招牌画布，内部软装全部旧貌换新颜。
中兴在当初准备建观光工厂时就定位为欧式基调，并没有采用常见的本土稻米中式风。一是为了差异化，二是因为观光体验所销售的米都是小包装精品米，这种米的消费群体主要是80后新主妇，欧式浪漫更讨她们欢心。
一楼改造前
一楼改造后
一楼空间不大，原先的口号和企业文化介绍换做创意装置：一盒盒各国稻米展示，黑米和白米组成大大的米字、NO RICE NO LIFE。
改造前的一楼，顾客都是一扫而过很少停留；改造后几乎每个人都会饶有兴趣地在这里观看、拍照。
热门拍照点：中间留白的米字
二楼“时光隧道”改造前
二楼“时光隧道”改造后
趣味涂鸦讲全球大米知识，代替枯燥乏味的“时光隧道”——企业发展史。
改造前
改造后
又一大热门拍照点。稻米馆？照相馆？傻傻分不清楚。
改造前
改造前
改造前
改造前
改造后
改造后
改造后
改造后
改造后
改造后的展区，用富有艺术感的、立体的图文等多种表现形式，讲述本土大米的知识、文化，一点都不会让人觉得生硬和枯燥，大人小孩都看得兴致勃勃。根本就是美术馆本美了，没有一点稻米的“土”气。
“无洗米”是中兴的招牌米之一，这里用垂挂的瓶子和灯光组合，宣传无洗米省水、营养的好处。
改造前的DIY教室
改造后
改造后
改造后的另一个工业风DIY教室
生活美学空间的设计感，在这样的环境里顾客感受更好。DIY活动也更加多种多样，观看传统爆米花、自己做米花糖、手做饭团、手绘专属包装袋等等，并根据季节做不同的室内外活动相结合。
改造前的商品售卖区
改造后
改造后的商品售卖区也变得更“好拍”了。商品种类也更丰富，除了各种精品稻米、米制品零食，还增加了可爱的“米抱枕”等周边衍生品。
旁边的饮品区提供招牌米咖啡、米奶茶、爆米香冰淇淋等等，都是独创口味，冰淇淋人手一支超受欢迎。
焕然一新的中兴谷堡，成为彰化平原新地标，也迎来亲子游的新热潮。孩子们对大米的热爱，也成为中兴最好的潜在客户。
总结：
都市人对大米之类的食物很熟悉，但对食物从农田到饭桌上的过程，相信大多数人都很陌生，更遑论各地土壤的差别或是制米的过程等。
而中兴谷堡稻米博物馆呈现的内容不仅只是“米”的历史陈述，同时还蕴藏丰富的米食文化在里面，提醒人们感受文化中所隐藏的生命动力。夹带着浓厚的传承意味。
同时，场景式的萌系环境里，还有丰富的体验内容，不仅为当地带来大量客流，还让人与大米建立感情，这时，这里的大米想不火，都难！
作者：陶子（参见庄主·休闲庄园顶层设计研究院/分析师）
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