（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先的全媒体《快消品（网）》，依据年度大数据零售监测，并经微信和网络投票，综合推选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的“2019年快消品10大实效创意”。
1、味全每日C借势《亲爱的，热爱的》大剧IP推经典台词瓶
味全每日C借助《亲爱的，热爱的》这个大剧IP，把李现的形象和经典台词印在瓶身上，这无疑吸引了一大波“现女友”的关注。但这并不是每日C第一次和IP联名，此前味全每日C就联合熊本熊IP推出联名款，同样结合熊本熊名字、憨态可掬形象，写出了专属“熊样”的瓶身文案。用瓶身来卖萌，让不少人看了，少女心爆棚。
2、三枪x网易云音乐推“乐系列”联名内衣
三枪跨界网易云音乐推出“乐系列”音乐内衣，将网易云音乐经典的进度条、乐评、单曲播放等 ICON 印在内裤、袜子产品上，并为此拍摄了一支复古魔性广告片。
这系列音乐内衣是网易云音乐首次正式以 IP 授权的方式，来探索商业化的一次尝试。而对于 1937 年诞生于上海的民族品牌三枪来说，这也是它首度开放其核心品类的 IP 授权。另外，品牌为此次跨界合作拍摄的复古广告片也很值得一提。不到两分钟的广告里，影片用了三种广告形式，还原了上个世纪的土味电视广告。一开头就先声夺人，直截了当地点出本次的令人意想不到的联名跨界，广播腔的配音、直白大促销式的土味文案、泛黄的影像画质硬生生把人拉回到了 80、90 年代的复古时代。
3、和酒跨界中国文化IP——昆曲，将中国传统黄酒与中国戏曲文化相结合
上海金枫酒业“新黄酒·新体验——和酒昆曲系列”上市发布活动在2019年国庆前夕上海第一食品商店南东店举行，金枫酒业携2019年开发的第一款新文创产品“和酒昆曲系列黄酒”以及和酒品牌献礼新中国70周年华诞的两款产品“和合共生黄酒”“和容悦色黄酒”，为现场观众带来一场引领酒文化时尚的跨界创新发布会。
黄酒作为中国古老的酒种，在新世纪日益坚持研发创新和商业创新，金枫酒业与昆剧艺术在文化价值观上达成共识，通过跨界创新将和酒品牌与昆曲文化元素相结合，以“和韵昆曲，酒酝悠长”为创意主题，撷取“生、旦、净、末、丑”5款经典角色，以色彩纷繁的花鸟鱼虫入画，形成和而不同的视觉符号，引领了酒类新的时尚，时尚的创意理念在现场吸引了大批消费者拍照分享，成为此次活动一大亮点。
4、奈雪的茶×旺旺出旺仔宝藏茶
2019年六一儿童节，90后的童年旺旺和新茶饮品牌奈雪的茶联名推出了两款产品：旺仔宝藏茶和旺仔芝士QQ杯。除此之外，还推出了联名款包包、包装纸袋和马克杯。并喊出口号“这个六一，在奈雪做最旺的仔”。旺旺利用现有的品牌资产，紧跟当下热点，玩出了新花样。两个品牌的用户定位相似，联名有利于增加品牌知名度和两家产品的宣传。此次合作达到了旺仔官微推文阅读2.5万，奈雪的茶官微推文阅读10万+等。
5、德亚携手SNH48启动粉丝营销
品渥旗下德亚牛奶邀请SNH48中的几位人气成员出任德亚品牌代言人，7月28-29日在上海世博展览馆举办SNH48答谢粉丝握手会，并亲手为粉丝送上德亚牛奶。中国娱乐化产业发展迅猛，粉丝经济也毅然崛起，据《快消品》了解到，中国追星族超5亿，36%追星族表示愿意为爱豆每个月花100-500元，整个市场规模高达900亿。德亚首次邀请明星代言，试水粉丝经济，也预示着其进一步实行品牌化运营战略，更代表着德亚跟随潮流的脚步。
6、奥利奥联名“朕的心意·故宫食品”打造「中西合“饼”行动」
2019亿滋旗下奥利奥联名“朕的心意·故宫食品”推出新品，用经典西式饼皮包裹中式风味夹心，将中西味道融于一饼。启饼皇上，奥利奥上点“新”了，奥利奥X故宫食品颠覆传统IP合作的模式，超越包装形式，立足奥利奥与故宫双方品牌基因，以文化致胜，打造真正深度融合的「中西合“饼”行动」。奥利奥通过「一饼融尽天下味」H5互动视频、史诗视频、品牌自制圆桌综艺等取得不错战绩，相关话题阅读量达12.9亿+；史诗视频播放量超1.2亿次+，新品首发当日狂卖76万包，同比去年奥利奥天猫超级品牌日销量增长超20%；亿滋天猫店铺增粉26万，超过去年全年增粉总量。
7、钟薛高与泸州老窖将浓香型白酒与雪糕进行融合，推出断片雪糕
泸州老窖跨界新品“断片”雪糕。此次“跨界”，泸州老窖选择了网红雪糕品牌钟薛高合作，推出内含52度白酒的新式雪糕。这其实是泸州老窖和国潮品牌钟薛高的一次跨界合作。二者这次合作并不是一时兴起，不同于浅层的LOGO联名或者是概念联名，这次泸州老窖与钟薛高将浓香型白酒与雪糕进行融合，通过不断尝试不同的配比，力求达到在口感与口味上的高端体验。而产品名字也选用了年轻人群流行的黑话——断片。
8、农夫山泉维他命水与《哪吒》“合体”IP营销
《哪吒之魔童降世》凭借着“我命由我不由天”的热血，以燎原之势一扫2019年软疲的暑期市场，一举成为内地影史动画电影票房冠军，《哪吒》的火爆再一次看到了国漫复燃的希望。在所有人还在议论今年最火爆的IP——《哪吒：魔童降世》时，农夫山泉已经和这个15亿IP联合，点燃新一轮的市场争夺。这一次农夫山泉选择的是维他命水这款产品和《哪吒》“合体”。将电影中的“平衡”和产品的平衡相结合，推出了一张张精美的联合海报。哪吒的平衡在于魔与仙、善与恶的平衡，而维他命水的平衡则是人体健康良好的身体状态。
9、太太乐打造全民爱妻节
2019年5月27日太太乐在天猫推出527爱妻节，这一划时代的举措标志太太乐之前独自推广的爱妻节正式成为天猫认可与支持，堪比双十一、618的另一重大电商节日。太太乐成立31年以来，始终秉承“太太乐，让生活更美好”的企业使命去服务大众，但太太乐发现，在生活中，男性总是花更多的时间忙于工作而忽略家庭，为了改变这一现象，太太乐根据527，我爱妻的谐音，选择“527”这一特定的日子，将其定为“爱妻节”，呼吁广大男同胞在这一天用最实际、暖心的行动向另一半传达爱意。
太太乐相关负责人告诉《快消品》，自2017年举办以来，爱妻节已走过3个年头，一直都是太太乐独立运营，2019年，太太乐第一次实践将爱妻节落地到电商平台。在天猫超市，太太乐联合7大粮油调味品牌，共同举办527爱妻节，在后续与天猫平台的沟通过程中，更受到了天猫的高度认可与赞赏，并决定运用平台资源助力太太乐爱妻节，将其打造为一个如同双十一、618等更具全民影响力的节日，让爱妻这一理念能够触达更多的人群。
10、天猫2019双11打造主题“助你愿望11实现”
第11届天猫双11围绕#愿望11实现#的主题进行活动宣传，与众多品牌联合组成许愿天团，发布联合创意猫头海报，助你愿望11实现。例如我有一个愿望，给我一副耳机，我就重走一次青春；给我一支口红，我就给你一点颜色；给我一罐猫粮，我就成为一个猫王等。
在易烊千玺代言的天猫双十一的品牌宣传片，品牌片里曝光的一个最关键信息，是 2019 年天猫双11面向全球来沟通的主题——「愿望11实现」。这个主题里的「11」，既指向的是具体每一个人的每一个愿望，也带出了今年是双11的第 11 年。除了这支短片，天猫双11还联合品牌方发布了“天猫双11品牌联合秀”，猫头形象的品牌海报。
- END -