绝大多数人对于商标的认知，仅仅停留在企业形象、品牌展示等基础功能上面，其实，商标不仅功能不止这些，它的价值更是大到你无法想象。或许你不经意间注册的一个商标，就能轻易改变你或者你公司的命运。
近日，苹果花重金向ISBC集团购买了一件“AirTag”商标。
此前坊间传言苹果在开发“AirTags”，据说是一款小圆圈，可以附加到物品上，使之可以与苹果设备一起通过“查找我的”应用程序定位。
“AirTags”将通过蓝牙连接到iPhone、iPad、Mac等设备，并将利用最新iPhone中的超宽带U1芯片进行更精确的室内跟踪。这款追踪器可用于钱包、钥匙等经常丢失的物品。
从花重金购买商标的举动看得出来，苹果对这款跟踪配件很重视。目前尚无关于何时发布“AirTags”的消息，不知道何时会推出呢？
2500万人民币购买“i-phone”
苹果公司进入中国市场，为避免商标纠纷曾花了几千万购买商标。
2004年，汉王曾向中国商标局申请“i-phone”商标，当时苹果公司还没有推出后来风靡全球的iPhone手机，汉王当时的想法是将该商标用于推广旗下的一系列手机产品。
2009年6月，“i-phone商标仍在汉王手中”的消息被曝光，当时苹果iPhone也一直在寻找进入中国市场的机会。
根据国际通用的商标注册原则，同一群组里的近似商标多半会被否决。苹果的iPhone如果想进军中国市场，将承担商标侵权风险。
随后，在汉王科技招股意向书中显示，2009年7月，汉王与苹果公司达成协议，将“i-phone”商标转让给苹果公司，协议金额大约为2500万人民币。
6000万美元拿下4个字母
2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标，生产一种互联网个人接入设备，后因经营不善破产。
八年后，Ipad进入中国，商标侵权纠纷接踵而来。该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。
2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元解决Ipad商标纠纷。知名度极高的苹果公司，在中国因为没有先注册Ipad商标，被迫以6000万美元购买4个字母。
诚信吕老傻：对于这两枚商标，先不说买家是苹果，单从两枚商标的名字角度来说，这两枚商标名字也不错，尤其是IPHONE这个名字！所以，注册商标时，合适的名字也是非常重要的。
吕老傻经营理念：诚信经营，明码实价。做诚信的代名词。