北京商报讯（记者赵述评）京东借微信布局社交电商的举动有了实质性进展。11月1日，北京商报记者发现，微信购物入口已经变为京东旗下社交电商平台京喜，此前则为京东。自此，京喜在微信、APP上的变更全部完成。人口红利的逐步消退，电商行业的获客成本不断提高，社交电商凭借社交分享快速触达消费人群、以及契合下沉新兴市场“熟人社会”消费习惯的优势，成为了电商行业新风口。
当前，消费者点击“微信-发现-购物”即可访问京喜。京东相关负责人称，京喜已经完成微信一级入口的切换 ，这也宣告着京喜在微信一级入口、手机QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉丝群6大移动端渠道完成全域战略布局。
在社交电商领域，京东与腾讯一直处于捆绑关系。2014年京东与腾讯战略合作后，腾讯就为京东开放了微信一级入口。今年“6·18”期间，京东已经表示会在微信的购物入口中升级京东拼购。此外，京东拼购APP已经在今年9月更名为京喜，明确与微信的合作，将腾讯的流量作为自己的“护城河”。
在争夺下沉市场时，月活10亿的微信流量，是京东想要撬动市场的支点。根据京东与腾讯的战略合作部署，双方再度携手挖掘低线用户，并强化微信场景购物新体验 。
2019年京东第一季度财报分析师电话会议上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示：“过去五年京东与腾讯的合作，在微信市场上首先建立起了一定的用户量、品牌以及交易额。在一级入口，京东每天有50%以上的访问竟然还都是新访客。”或许，在10亿级体量的流量倾斜下，社交电商领域极有可能出现新的巨变。
一路下沉的并非只有京东。近两年，“双11”与“6·18”期间下沉市场已在成为新赛道，多方竞争势力在今年尤为白热化。 拼多多在低线市场大展身手，阿里重启聚划算，京东选择背靠腾讯。一时间，聚划算、天猫、拼多多、京喜等各尽其术。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，主攻下沉市场的京喜将成为独立于京东主站外，拓展、获取新用户的主要工具。“移动支付和移动互联网渗透率加速，三至六线城市用户的增长十分可观。”韩瑞多次强调新流量的来源地，一边是新品类，另一边就是下沉市场。同京东一样，淘宝也毫不吝啬地称低线市场贡献了近七成新客。
高调的背后，实则是一场有关流量的竞逐，企业渴求突破流量有限的瓶颈。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，移动互联网用户增速逐年降低，2019年Q2更是出现了用户净减200万的情况，目前11.38亿已成为移动互联网用户的天花板。聚焦电商行业来说，报告显示行业整体用户规模接近10亿，较去年同期净增1.35亿用户，但也意味着愈发接近移动互联网流量的天花板。
变成了稀缺资源的流量，引得无数电商企业为之疯狂。电商为争夺流量，实际的项目之外，也就少不了营销方式。
下沉市场变得热火朝天，但现阶段尚无胜出者，阿里、京东、拼多多以及其他电商平台的竞争仍旧处于胶着状态。在多数电商企业并没有明确下沉市场的打法时，京喜乃至下沉市场能否成为京东分割“双11”蛋糕的有效方式，甚至让其摆脱陪跑角色，京东尚需快速完善物流这项基础设施。韩瑞此前在接受采访时坦言，京喜现阶段还没有接入京东物流，但未来会整合京东的物流资源。