今天一大早，“苹果降价”的消息又上了热搜，之所以说“又”是因为之前已经降过一次了。难以置信，iPhone在短短两个月时间内已经进行了三次价格调整。苹果去年发布iPhone XR和iPhone XS的时候，主动退出了5000元—6000元这一档价格区间的竞争，iPhone通过连续的价格调整又重新杀回来。
那么这次的“降价”能不能让苹果在国内市场再次称霸呢？
答案是，有点难了。
一直以来，苹果最大的敌人只有自己，这场高价风波引起的局势变化，实质上是苹果自己失误，库克试图用奢侈品战略打破销量停滞的营收困境，结果却给竞争者带来机会。
大家都在观望的时候，苹果内部的人事变动引起了大众的注意：安吉拉·阿伦茨离职了。
作为苹果核心人物，安吉拉·阿伦茨在这个节点就显得耐人寻味，因为她正是苹果奢侈品战略的大力推动者。
安吉拉上任以来，她对苹果零售店进行了大规模改动，她在线下零售创造的商业价值，也刺激苹果对奢侈品战略产生了错误估计。现在，安吉拉黯然离职和苹果销量回暖形成莫大的讽刺。
在iPhone调价的另外一面，国产品牌以华为为代表，完成了原本属于iPhone“势力范围”的中高端市场的渗透。除了企业发展追求更高的品牌溢价外，更大的一个原因在于中高端市场是一个增量市场。
苹果降价以后，根据腾讯科技的报道，从1月11日苹果第一轮价格调整开始到1月30日，苏宁电器的iPhone销量增长83%。天猫在1月13日对iPhone进行价格调整后，截至1月29日，天猫上的iPhone销量飙升了76%。这表明，之前一直被唱衰的iPhone，只要给予一定的价格优惠，它就会爆发出巨大的销售潜能。
苹果还是具有很大的市场潜力的。虽然期间，华为因为国内定价低于国外定价的决定，讨巧地迎合和满足了iPhone提价后流失的用户，一时间成为高端市场上的可替代品。但后续的发展还是不能松懈。
国产手机虽然冲破了高端市场的缺口，但还没等到步步蚕食，苹果便已幡然悔悟，重新杀了回来。短时间内，苹果虽然承受着高价策略带来的市场冲击，而长远看，苹果的下一站在哪，谁也不知道。
但是， 苹果回暖不会太远了。