快手、抖音的流行让UGC内容成为了如今短视频行业的焦点，大部分娱乐性较强的分类借助这种更轻简的内容形态走红，尤其是搞笑类内容。一条段子、一个笑话、一段表演都可能捧红一位搞笑类红人。搞笑类内容也一直是各短视频平台的强势分类。值得注意的是，虽然碎片化的UGC内容吸引了观众大部分注意力，但据卡思数据公布的红人榜统计，一些叙事相对完整的PGC类搞笑段子剧也有较高的人气，数据表现较好。本文将对搞笑段子剧这类内容的特点、盈利模式、提升空间进行分析和总结，为创作者提供一些突破思路和方法。
要点提炼：
1.搞笑段子剧的主要特征：幽默是表象，正能量是内核；兼具叙事风格碎片化与剧情相对完整性；草根平民华；题材多样化。
2.广告、电商、IP打造、红人孵化是这类内容主要的商业化方式。
3.竞争加剧的情况下，这类内容可以从添加固定元素、重视创意、擅用数据这3个方面进行提升。
PART 01
内容特点
搞笑段子剧是以段子为叙事单元的小情景喜剧，通常没有固定的演员和角色，每段故事之间相互独立，通过夸张、讽刺的表现方式和密集的笑点达到喜剧效果。由于搞笑段子剧诞生时间长、受众广泛，经过近几年在短视频领域的淘汰升级后，逐渐摆脱了野蛮生长的状态，开始向内容精细化、题材多样化方向发展，深受广大内容消费者的喜爱。整体来看，搞笑段子剧在内容上有以下几个特点：
1.幽默是表象，正能量是内核
对于搞笑段剧来说，幽默是最关键的要素，逗笑观众是主要目的。密集的笑点、夸张的表演、魔性的后期效果是这类内容的共同点。由于大部分搞笑段子剧从制作团队到内容题材都扎根于民间，更贴近人们的生活，这种带有天然的戏谑和狂欢性质的内容，能够让观众暂时从高压、快节奏的生活中抽离出来，满足人们的休闲娱乐需求。
值得注意的是，经过近几年短视频各领域内容的自我迭代升级，搞笑段子剧内容也从同质化严重的过度娱乐阶段，逐渐向正能量方向发展。最初简单粗暴的搞笑内容越来越难取悦观众，而那些透过剧情表象，将整体升华至正能量高度的内容，往往更容易打动观众。例如，《郑云工作室》推出的一期以关于体谅尊重聋哑服务员的内容，就收获了观众的一致好评，获赞超过250万。
2.兼具叙事风格的碎片化和剧情的相对完整性
由于搞笑段子剧没有一以贯之的叙事主题，每个故事之间相互独立，场景、主题、演员身份随时切换，因此更适合短视频平台碎片化的观看场景，满足观众简单即时的娱乐需求。不过与其他更碎片化的“秀”相比，它又具备相对完整的剧情，而有剧情的内容更方便人物形象的打造、内容主题的升华、观众记忆点的形成。因此，与简单的“秀”相比，优质的搞笑段子剧类内容更容易打造IP，培养高粘性的粉丝。
3.草根平民化
目前搞笑段子剧主要由民间小团队拍摄制作，内容围绕小人物展开，讲述的是生活琐碎趣事，通常既没有专业的演员，也没有较高的制作水准。正因为从制作到内容都非常接地气，观众透过内容能看到自己的生活，才能收获广泛的群众基础。此外，小团队制作方便及时捕获热点，创作更灵活，也有利于后续根据观众反馈进行内容的调整优化。
4.题材多样，呈现类型化发展特征
和其他类型的内容一样，随着内容数量的激增，同质化渐渐成为搞笑段子剧的主要发展阻碍。向更细分的领域发展，成为这类内容的主要突破方法。恋爱、职场、乡村、校园各类题材纷纷涌现。例如《天天笑园》就是一档围绕校园生活展开的青春搞笑段子剧。
PART 02
盈利模式
搞笑段子剧之所以能在几轮内容淘汰升级中“活”下来，不仅与它受众广泛、更易形成IP的优势有关，也得益于它多元化的盈利模式。
1.广告
和其他短视频内容一样，广告是搞笑段子剧主要的盈利方式。不过与其他剧情较弱的内容相比，搞笑段子剧为广告的植入提供了更多可能性，相对完整的剧情和娱乐化的表现方式，既能达到内容和商品卖点完美融合的效果，又能减轻人们的戒备心理。因此，搞笑段子剧的广告植入也更具创意和挑战性。
2.电商
内容为电商导流也是一种重要的商业化方式。例如抖音企业号可以通过在内容中添加商品橱窗链接，达到导流变现目的。这种方式的优点在于内容可以生动还原商品使用场景，容易刺激观众做出购买决策。
3.IP打造
打造IP是几乎所有优质内容的共识，IP能够延长内容的生命周期、提高用户粘性、拓展产业链和盈利模式，从而形成内容生态的良性循环。例如《郑云工作室》即将推出的院线电影《站住！小偷》。
4.红人孵化
对于搞笑段子剧创作团队来说，演员也是重要的变现资源。当内容的用户基础比较坚实时，适当为团队的演员引流，将每个演员塑造成人设鲜明的IP，或对演员进行经纪包装，可以为进一步的商业化铺路。IP的打造和红人的孵化都属于层级较高的变现方式，随着内容创作和运营能力的成熟，这两种变现方式将在盈利板块发挥越来越重要的作用。
PART 03
改进空间与建议
目前，搞笑段子剧可以从以下几个方面进行提升：
1.适当添加固定元素
由于搞笑段子剧每一期通常为独立的小故事，演员、角色、主题不断切换，固定元素较少，这种内容形式不利于演员人设的打造。适当保留某些固定元素，例如人物姓名、造型、性格等，更容易让观众产生记忆点，主动参与评论互动。
2.重视内容品质：创意
当同类内容越来越多时，内容质量就成为了主要竞争点，而提升内容质量的关键就在于创意。与简单吸睛的“秀”相比，搞笑段子剧对观众的耐心考验更大。如果观众看完后发觉内容质量差，不值得付出的时间成本，就会产生比较强烈的抵制情绪。因此，新颖的故事架构是这类内容需要攻克的最大难题。
3.擅用数据
创意、灵感、才华属于内容生产中的不可控因素，所以很多内容的质量忽高忽低，那如何最大化降低风险？答案是：擅用数据。
在当下的短视频内容环境中，很大一部分爆款与当下的热点有关。尤其是在抖音这种以模仿、合拍为主要玩法的平台中，热门视频、热门话题是创作者应该第一时间了解的。卡思商业版针对创作者的这方面需求，推出了热门视频、抖音BGM、抖音话题3方面的创意洞察服务，帮助创作者及时掌握每个平台的热点。
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综上所述，虽然UGC对PGC领域的内容造成了一定冲击，但搞笑段子剧在此次迭代中仍然站住了脚跟，并朝着专业化、精细化方向发展，而重视创意、提升内容质量、擅用数据是当前这类内容突破的关键。