降价+降首付+品质,是当下开封楼盘解决销售困境的方式

金九银十基本告罄,收官之战或是郑开橄榄城的高层开盘,康桥九溪郡的洋房开盘,枫华约克街的商业开盘。西区北区三大项目,三大产品业态的开盘,也将为今年开封的金九银十收尾。当我们回顾金九银十的时候,会发现:

北大未名府携手温莎尚郡,相继开启了价格战,一度拉低了中意湖组团和金明大道组团的预期。相比于北大对于恒大文旅城,恒大未来城的打击,温莎对中南樾府则显得更甚。几番较量之下,逼出了中南祭出了“洋房8000+”的大杀器,市场一片沸腾。

中南洋房的价格预期,一度传出了让绿城桃李春风不得不辟谣的洋房价格。但开盘时中南樾府的表现,显然不够北大未名府有诚意。在数百组客户认筹之际,中南选择了价格高开。这种逆反的操盘方式,让中南樾府又一次脱离了购房者的市场热线。

但客观的评价,对于中南樾府的洋房价格评估,9000+元/㎡,并不算高。

只不过,在当下的开封市场,客户的观望心理,已然超出想象。尤其是在开盘价格高出认筹时预期的报价,对于购房者来讲,显得难以接受。


降价是金九银十最有效的手段,在这一点上,北大未名府确实值得称赞。坦白的告知客户,高层6800元/㎡,洋房8500元/㎡。开盘当天,尽管样板区和售楼部有诸多细节达不到满意,但开盘的价格确实兑现了此前的承诺,更惊喜的是,从全款优先的预期变成了首付50%。如今,房源一直在此价格体系上逐步加推,首付门槛也降低了30%。

对于房企来说,降价+降低首付门槛的组合拳,已经是当下不得已的选择。


一个趋势是,对于开封来说,目前多数房源在售价格依然超出备案价。而超出备案价的部分,需要客户一次性支付,或者与开发商达成分期付款的协议,或以其它方式。对于当下的购房者,刚需面对如今的房价,显得十分吃力。刚改和改善客群,面临的处境是:至少二套房,首付40%+利率上浮,加之改善置业对于户型面积,产品形态要求较高。对于他们来说,首付之外的价格差,也是让他们继续观望的原因。


有心改善居住环境,但确实囊中略显羞涩,这或是改善型客户当下的需求表现。

他们之中大多数由小区单位家属楼,搬到西区新建的多层或者高层小区。由于其邻居来源的多样化,物业服务和居住环境(停车位,园林景观等)达不到逐步升级的居住观念。换房的需求愈加强烈,随着这一轮百强房企的进驻,多地块都有品质房企的身影,对于这群购房者来说,寻求改善,寻求更好的居住环境,也是他们的需求。

这些项目,多以高品质洋房为主,如绿城桃李春风,海马公馆,康桥九溪郡,东润银基望京等项目为主。而对于2019年,开封也将出现一批高品质的高层和大平层房源,如有可能的富力湾,蓝城诚园,建业天筑,永威梅隆郡,金茂悦等。

改善型项目的竞争愈演愈烈,大户型产品的竞争也愈演愈烈。对于房企来说,在现金流的需求之下,在市场横盘期,这波涨好的高品质韭菜,尽管资金支付能力更强,但他们之中的大多数由于还不到终极置业的圈层,对资金流动性的需求亦有很大的依赖,寻求居住环境的改善,会进行更多的观望。价格,首付,品质,三大因素是他们的顾虑点。简单的说,我想买套高品质的大户型,能否花更少的钱,能否少付一些首付?

他们懂得哪些项目好,但他们尚且不到能只考虑为品质买单,不考虑其它的境界。

毕竟,不缺房,有房住。今年买不到,明年还会有。

对于他们来说,购房信息的不对称性基本上没有。