营销策划学是以经济学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，按照 “建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，根据建立、发展市场经济的需要，结合流通、财政、税收、金融体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。供大家学习参考。
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目录
项目一 营销策划原理
第一节 市场与市场体系
市场的产生市场的内涵市场的分类市场的体系市场的功能市场的作用第二节 策划与营销策划
策划营销策划 营销策划的原理营销策划的目的营销策划的特点第三节 营销策划的内容
营销战略策划营销战术策划营销创新策划营销总体策划营销单项策划综合营销策划专项营销策划项目二 营销策划流程
第二节 营销策划的原则
目标性原则计划性原则系统性原则创新性原则可行性原则灵活性原则科学性原则客观性原则整体性原则经济性原则第三节 营销策划的方法
主题法点子法造势法创意法谋略法第四节 营销策划书编制
营销策划书的编前准备营销策划书的编制原则营销策划书编制的要求营销策划书的基本内容项目三 营销调研策划
第一节 营销调研策划概述
营销调研的含义营销调研的特征营销调研的分类营销调研的原则营销调研的作用第二节 营销调研内容策划
市场营销环境调研策划生产者调研消费者调研竞争者调研市场营销要素调研第三节 营销调研流程策划
调研准备调研方案设计调研实施跟踪调研第四节 营销调研方案策划
营销调研方案设计的含义营销调研方案设计的意义营销调研方案设计的内容营销调研方案的可行性分析营销调研方案的格式营销调研方案报告书营销调研方案的评价第五节 营销调研问卷设计
调研问卷的概念调研问卷的类型调研问卷的功能调研问卷的结构调研问卷的设计原则调研问卷的拟订步骤问卷设计的程序问卷设计的方法问卷设计的技巧项目四 市场定位策划
第一节 市场定位策划
市场定位策划及其原则市场定位策划的模式与内容第二节 市场细分策划
市场细分策划目标市场选择策划
项目五 广告策划
第一节 广告策划概述
广告的定义广告的要素广告的特性广告与宣传广告与新闻广告与公共关系广告的功能广告的原则广告的作用第二节 广告创意策划
创意的概念创意的价值创意的特征创意的依据第三节 广告媒体策划
广告媒体的内涵广告媒体的分类广告媒体的功能广告媒体的特点广告媒体的作用广告媒体的选择广告媒体的评价指标广告媒体的组合项目六 企业形象策划
第一节 形象策划程序
CIS内涵与策划程序CIS策划的基本原则第二节 形象策划方案
第三节 形象策划设计
MI——理念识别企划BI——行为识别企划VI——视觉识别企划项目七 价格策划
第一节 价格策划概述
价格策划的概念价格策划应处理好的关系影响价格策划的因素价格策划的任务价格策划的意义价格策划的参数价格策划的原则价格策划的方法价格策划的风险防范第二节 价格策划分类
制订价格策划调整价格策划价格折扣策划第三节 新产品价格策划
新产品投入市场的特征及定价要求新产品的定价策划项目八 产品策划
第一节 产品策划概述
产品整体及其意义产品策划的基本原则产品策划的创意来源产品策划的项目产品策划的意义第二节 产品策划内容
品牌策划商标策划包装策划商品服务策划品牌产品策划第三节 新产品策划方法
新产品的定义新产品的种类新产品开发的意义新产品开发的风险新产品开发策划新产品上市策划新产品营销组合策划资料获取方式：关注我+点赞+评论转发，私信：营销策划。每天只分享一篇精选文案，统一回复，限时分享！
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