Facebook 被揭遭「剑桥分析」挪用大量用户资料后，前员工兼 Whatsapp 合伙创办人 Brian Acton 随即发起 #DeleteFacebook 运动。Elon Musk 更是不甘后人，非但在 Twiiter 反问「甚麽叫 Facebook」，还删除 SpaceX 和 Tesla 的 FB 专页。可是他的 Instagram 帐号？却仍照常运作。儘管早在 2012 年，这个相片分享平台已被 FB 以 7.15 亿美元收购。
Instagram 被 FB 收归门下后，彼此保持一定距离，部分可说是 FB 刻意为之。去年 11 月，其首席法律顾问 Colin Stretch 在国会参议院委员会听证会，表示 FB 有 8 万则来自俄罗斯的发帖，企图引发政治争议，被问及 Instagram 的情况时，反而闪烁其词，指该平台的数据并不完整。但在 Stretch 确认， 自 2016 年 10 月起，俄方的煽动发帖在 Instagram 覆盖 1,600 万人。
另一方面，Instagram 在功能上的独特性，亦令用户把它从 FB 分割开来。譬如合伙创办人 Mike Krieger 和 Kevin Systrom 发现，像 FB 和 Twitter 那样任人分享帖文，反会形成疏离感，于是 Instagram 未有像母公司那样，推出转发功能。此举将 Instagram 从爆炸性新闻和 meme 的病毒效应中拯救出来，让这平台成为用户分享生活，而非一味发帖洩愤。
FB 与 Instagram 的「各自为政」形象，植根在很多用户和议员心中。去年 Reticle Research 与 the Verge 合办的民调显示，大部分美国人都不知道，这两大社交平台有关系。有些人从 FB 跳槽 Instagram，会在 LinkedIn 把后者列为独立公司。但街外人往往忽视，FB 确对 Instagram 加诸该公司最重要的信念 —— 对增长的执念。
在亚洲和拉丁美洲，Instagram 的登记人数持续飙升，预期在今年稍后时间，全球用户数目将破 10 亿大关。Krieger 表示：「很少平台能有这个规模。这意味著你对世界产生巨大的影响。」但其实 Instagram 借用了 FB 的商业模式，以庞大的用户数目吸引客户投放广告。市场调查公司 EMarketer 的最新报告指出，今年这会佔母公司收益的 18%。
「彭博商业周刊」分析，过去 Instagram 依靠 FB 成功，今却风水轮流转，FB 或需仰赖 Instagram 续命。因为 Instagram 虽有令人厌恶的内容，但那些微调过的照片，让这平台看来相对纯良。「纽约时报」专栏作家 Kevin Roose 在年初问过：「Instagram 会否就是一个较为健康的 FB？」他指平台著重分享个人相片多于争议性新闻的特性，可以作用 FB 的蓝图。
Instagram 的用户较 FB 的年轻，在行销人员眼中，这是一种优势。再者，当 FB 被指在最新季度中，首次出现北美用户人数下降，Instagram 却在本土市场持续增长。Digital Content Next 的行政总裁 Jason Kint 直言：「没有 Instagram，FB 会有截然不同的光景。」他更认为，FB 或会很快便在全球停止增长，意味 Instagram 对公司的前景将会「非常重要」。
事实上，扎克伯格也信 Instagram 或能拯救 FB。据一些员工透露，他常说，FB 应在被人破坏前先自行瓦解，又不时在 FB 的每週员工会议中，对 Instagram 的成绩加以表扬。当 FB 高层被问，年青用户疏远 FB 是否坏事时，亦说这些青年爱用 Instagram，对整体业务也有利。因为从 Instagram 与 FB 收集的用户数据，能用于彼此的针对性广告上。
绝大部分 Instagram 用户却没察觉，反而视此平台为 FB 的出口。Instagram 自然明白这点，所以竭力保障声誉。Krieger 身兼公司的技术总监，他表示在致力推广 Instagram 的同时，避免重蹈 FB 的覆撤。「我们不想上同样的一课。」但众多 FB 批评者警告，Instagram 或非更好的替代品，可能终会难免面临 FB 此刻的困境，引起公众对私隐和内容的忧虑。
Roger McNamee 从 FB 的早期投资者，变成最落力的反对者。他直指 FB 「利用它在社交媒体的优势，为 Instagram 添加润滑油」。他警告，就像 FB 用户未有心理准备来处理假新闻，Instagram 用户亦常看到就何谓「正常」（但其实经美化修饰）的不健康诠释，导致用户常因跟人比较而产生自卑感。「社交媒体的黑暗面并非意外产生。那是为求达到最大广告利润，刻意设计下的副作用。」
其实当年 Instagram 被收购后，未几便宣佈更改使用条款，声称 FB 拥有永久性权利，出售 Instagram 用户的图片。此事引起网民不满，渐多用家删除帐户，Instagram 急说会移除相关项目，以旧有条款替代。但这麽多年过去，使用条款仍非完全清晰。FB 在上月底公佈改善方案时，亦指在数据使用政策上，Instagram 与 FB 别无二致。