特色小镇运营实操篇 IP资源的植入与打造

特色小镇开发企业比较关注的问题是,哪些 IP 可以应用到开发过程中 ? 有哪些方式可以将 IP 有效利用?在选择 IP 时需要 考量哪些因素 ? 本报告将重点从植入和打造方面展示 IP 资源在特色小镇发展路径中的应用案例,并给出操作层面的建议。

动物文化 IP 是特色小镇应用的的热门 IP 之一,主要以 IP 的植入为主,如台湾侯硐猫咪小镇和阿里巴巴天猫小镇都是 植入猫文化 IP,而天猫小镇同时还植入了“天猫”的品牌 IP。

台湾侯硐猫咪小镇原本是一个已经停采的煤炭小镇,流浪 猫大量聚集,当地人就借着这个资源优势将其发展成猫咪 小镇。小镇内处处充满猫的元素,包括侯硐猫乐园,猫雕塑,猫咪咖啡馆,猫咪主题的公交车,猫咪涂鸦,同时侯硐猫 咪小镇将猫咪拟人化,吸引了众多粉丝。

天猫小镇则是阿里巴巴在北京延庆四季花海景区打造的猫 文化特色小镇。第一期主要包括猫旅社、猫公馆和小镇猫 舍三个部分,目前仍处于建设阶段,预计将于 2017 年 11 月开业。天猫小镇的打造模式就是植入猫文化,同时借助 天猫的品牌优势获得一定关注度,吸引特定的爱猫群体。

品牌型 IP 植入特色小镇在国内外都有值得借鉴的案例。丹 麦比隆小镇是乐高玩具的发源地,也是目前乐高总部的所 在地。乐高公司是比隆小镇的心脏,也是小镇最大的制造 商和雇主,其独有的乐高 IP 成就了小镇的两大支柱产 业——制造业和旅游业。在制造业方面,比隆小镇的生产 线负责乐高玩具的制模工序,是乐高在全球的五条生产线 之一。在旅游业方面,比隆乐高乐园是当地标志性的旅游 目的地,日接待量最高时超过两万人。

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