随着京东的不断做大，刘强东也慢慢变得没有边界。这段时间，他想联手欧洲的安联保险，一同开发国内的保险市场。在相关的会谈中，刘强东语不惊人死不休，直言：很多中国保险公司挂羊头卖狗肉。
上述一句话，遭到了保险行业的剧烈反应。有的保险公司认为刘强东这人不地道，为了迎合欧洲人的观点，不惜在外贬低自己国内的同行，缺乏民族自豪感。也有人认为，刘强东此举纯属造势，是为了日后自己的保险业务铺路，同行是冤家，贬低别人抬高自己，是国内许多企业惯用的招数。更多人的人，则认为刘强东今天的话，也许说的是明日的自己。因为，在我们国内的众多行业，似乎都在挂着羊头卖狗肉，和保险本身无关。
不过，许多民众没有想的那么复杂，他们直言，刘强东说出了许多人的心声，讲了大实话。我们知道，保险本身的作用是为了对未来的不确定性买一份平安。现如今，许多保险居然已经沦落为金融衍生品，各种公司各种套路，让群众看不清各所以然。诸如教育险、理财险等险种，先投资后返还的模式，完全背离了保险的初衷。
更为受人诟病的是，现在的保险被某些失信的富人当成了护身符。比如说，某个人在公司快破产前，到香港购买了巨额的保险。在公司破产之后，因为根据有关规定，保险不能够被执行，所以这些失信人照样每天欠着巨额债务，凭借着保险的收益吃香的喝辣的。所以说，刘强东的这次震耳欲聋的发言，必然会得到民众的力挺。