AI、AR、VR等技术的发展，正在打破虚拟与现实的边界。
过去我时常脑洞大开幻想着，如果电影里的凯撒、雷神能够真实出现在我的面前，那种真实场景和虚拟与现实的交替会给我带来怎样的一种震撼和视觉冲击。
但随着AR技术的不断成熟，这种虚拟与现实交替的场景将不再只是脑洞大开的幻想，而是已经可以让人们真实体验到震撼和具有视觉冲击的画面。
虽然AR技术还处于初级阶段，但科技巨头们从来没有放弃过对AR的青睐，从苹果、微软、谷歌、亚马逊到国内我们更为熟悉的腾讯，很多科技巨头都很看好AR技术并进行着不断地探索。其中腾讯就认为AR是未来的大趋势之一——AR增强现实应用即将大规模爆发。有机构预测，到2020年，也就是2年后，AR市场将达到1200亿美元。
实际上，营销这个对“新鲜感”需求极高的领域，早已成为了AR技术与创意相结合的重要阵地，并诞生了许多精彩的尝试。这些新花样大大地改变了品牌传播与营销的传统模式，我们不再是被各种各样五花八门的广告信息轰炸，甚至乐于与之互动，AR正成为一种新的内容发布平台和形式。不妨让我们来看看这些运用AR技术的弄潮儿，带给了用户哪些酷酷的体验。
腾讯QQ-AR传递奥运火炬，点燃全民奥运热情
早在2016年，里约奥运会开幕的时候，腾讯就搞了个传递 QQ-AR 火炬点亮城市地图的小游戏，当我们打开手机QQ时，能看到虚拟的奥运火焰跳跃在手机屏幕上。
基于AR火炬的新奇与QQ社交的属性，最终这次参与传递的火炬手超过 1 亿人，同时这个小游戏也创造了上线不到 4 周，下载量超 1 亿次的现象级事件。熊熊的火焰带来的绝不仅是全民参与奥运的热情，也不仅是一次社交营销的成功，它更让国内科技界看到了连接互联网与社会生活的钥匙----AR技术的普及推广。
无缝对接线上线下，打开影视营销新大门
AR最特别的地方就在于，线上形象与线下场景的无缝衔接，能够实现虚拟与现实的互动。在这一方面，AR技术在影视的宣发上可谓大放异彩。在传统的电影营销中，你会看到大量印有各种电影宣传海报的易拉宝、喷绘、贴片都拥挤地展示在电影院这个原本有限的空间之中。
而如今，你会发现越来越多的电影宣发都开始采用AR的技术。例如去年《速度与激情8》上映时，打开QQ，选择扫一扫，点击右侧的QQ-AR扫描，对准上面这张《速度与激情8》的海报，可以看到一段赛车的短视频。
另外在国内票房全面“爆表”的《变形金刚5》《神偷奶爸3》《蜘蛛侠：英雄归来》等大作，都曾与腾讯QQ-AR合作，酷炫的赛车AR视频、擎天柱“撕裂”屏幕而出……都带给了观众极为震撼的虚拟现实体验。
可以互动的包装，定制产品包装新体验
传统的产品包装有着太多的局限性，内容信息和形式非常有限。产品介绍和展示都是平面且单一的，而AR给产品包装带来了新世界。运用AR技术，包装的表现形式可以多花样。
去年网易云音乐X农夫山泉推出了一款限量版乐瓶，消费者可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。在你扫描之后手机界面出现沉浸式星空，你点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时网络平台。可口可乐也曾与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR技术设计一款能播放音乐的可乐。当包装创意的互动玩法还停留在文字游戏和H5内容时，AR技术让消费者在产品对的包装上有了全新的体验。
建立数字地标，腾讯又把AR玩到了新高度
最近，腾讯就用AR技术又干出了一件惊天动地的大事情。
在今年的MINDPARK 创意大会上，腾讯与MINDPARK 创意大会联合，成立了城市文化实验室。借助腾讯首屈一指的AR技术实力和MINDPARK汇聚的全球顶尖创意资源，联合为深圳建立城市数字地标。
（腾讯集团市场与公关部专家级创意总监
王彦铠发布城市文化实验室）
（超过1200位创意人齐聚MindPark创意大会）
腾讯运用场景识别技术，以线下实体门型雕塑为AR识别入口，通过QQ-AR数字内容在用户身前的空间建立起一个3D的AR门，并以此门作为出口为用户搭建了一个充满了想象与隐喻的插画世界。
如果你走在深圳湾公园的海边，用手机QQ-AR扫描位于海面前的门型雕塑时，就会出现一道光束冲上天空在空中形成旋涡奇观。同时，天上还会呈现出濒危的白海豚游动的奇幻场景，缓缓地向你游来。
难能可贵的是，除了这样新奇和有趣的视觉体验，在吸引我们参与到其中的同时，也时不时地引导我们对于城市环境生态这个主题内容的思考。
就拿海边浮游在空中的白海豚这一奇思妙想的场景来说，白海豚这种活在海里的哺乳动物或许大家都知道，它和国宝大熊猫一样都是国家一级保护的野生动物，也许还有的人在动物园里见过。受沿岸发展令生境地消失、水质污染、海底的声音污染、海豚意外撞向船只、过度捕鱼等多种因素影响，目前我国中华白海豚生存面临着严峻威胁。
失去赖以生存的海洋，浮在空中的白海豚更像是一种美好的幻想，也是或许以后只能存于幻想的一种预示和提醒，让我们在欣赏与空中对的白海豚交互这一奇幻的画面时，再次反省人与自然和动物关系。
在整体AR体验的流程从线下场景来到线上后，用户还可以通过中国邮政微油桶向自己远方的朋友，寄出一张真实的明信片，来传递对于白海豚、对于生态主题的关注。
虽然关于这种反思，别的地方提出来的也不少，不过腾讯用AR技术将其展现出来，确实叫人眼前一亮。腾讯公司近年来在“科技+文化”领域持续发力，在用户科技体验及整体文化产业两个领域中的能力已进入世界领先水平。运用AR技术为深圳建立数字地标，除了提醒我们有意识地保护自然资源并使其得到合理的利用，防止自然环境受到污染和破坏的公益行为，也展现了腾讯科技公司的属性和企业的社会责任，寄品牌传播与无形之中，这才是AR的大玩家。
（长按扫描，制作你的AR深圳明信片）
AR游戏、AR海报、AR瓶，为何品牌都转向了AR？
AR技术的发展史，说短不短，说长不长。距今52年前的1966年计算机图形学之父和增强现实之父萨瑟兰（Ivan Sutherland）开发出了第一套增强现实系统，是人类实现的第一个 AR 设备，被命名为达摩克利斯之剑（Sword of Damocles），同时也是第一套虚拟现实系统。但增强现实（augmented reality）这一术语直到1992年才诞生，并且在几年前随着AI技术的发展才被大众所熟知，为何越来越多的品牌主都把AR技术运用到了营销当中，是因为新奇和赶时髦吗？
不可否认消费者对于新技术的好奇，是品牌主们选择AR的一个原因，并且不仅是营销AR本身具有非常广阔的市场潜力。就拿我们所熟悉的电商来说，AR能够建立全新的货物展示方式来改善电子商务购物体验。
从虚拟试衣间到空间投射，AR应用程序将通过消除不确定性来提高电商的转化率，要知道直到今天，在线购买商品的质量和效果得不到保证仍是一大限制，因此各大品牌绝不会放弃对这一新技术的多方面尝试。
但从营销和传播的角度来讲，我们认为品牌扎堆采用AR技术营销源于互联网营销的环境愈加复杂，品牌营销也面临着有曝光少效果，有连接少互动等多种问题，品牌不只是需要曝光，还需要互动，品牌也不止于声量，更需要科学的传播。因此，品牌渴望新的营销路径。
对于品牌的传播来说，始终都是要用品牌内容来打动消费者的内心。但在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力不断地被分散，不仅是传统的广告，网络广告中的PC端广告和硬广都面临着泥牛入海的尴尬局面，品牌信息能够精准触达用户已实属不易，如何才能进一步与其建立深度的情感链接，吸引消费者成为品牌的忠实粉丝呢？
而在营销当中融入AR技术，消费者看到的不再是冷冰冰的广告，不仅从画面上立体了起来，更关键的是这是一个与消费者互动的过程，并且用户参与的过程实际上也是传播的过程，让用户在体验中产生亲近感，加深了对品牌的认知。互动性，这是对当下任何一场营销事件提出的要求，整个过程当中受众必须要有体验，与品牌产生交流，才能清晰地完成对活动或品牌的认知，AR技术的发展，正好为品牌与用户互动提供了新的解决方案。
基于互动体验，你能想象得到AR还能有什么用途吗？