今天为大家科普“受众分化”。
随着信息技术的发展，全媒体传播取代了单一媒体传播，在多样化的信息服务与差异化的信息需求的双重推动下，受众分化随之迅速扩大蔓延，那什么是受众分化呢？
受众分化，即同样数量的受众注意力被分散到越来越多的媒介源中。受众分化的类型包括技术性分化、内容性分化和交互性分化。受众分化的核心内容是: ①社会结构具有多样性，是多元利益的复合体; ②社会成员分属不同的社会群体，其态度和行为受群体属性的制约;③分属于不同社会群体的受众个人，对大众传播有不同的需求和反应;④在大众传播面前，受众并不是完全被动的存在，他们在媒体接触、内容选择、接触和理解上有着某种自主性和能动性。
媒介的丰富和传播技术的发展使受众的选择空间越来越大，所以受众分化是媒体必须面对的一种发展趋势，因此媒体就必须用不同的内容来满足分化的受众的不同需求，比如台网的差异化购剧排播。
因为台网受众分化明显，为了迎合不同受众的需求，卫视针对较为传统的用户群，在剧集选择上继续沿用原先的保守牌，大量选用现实主义题材，演员多为知名度较高的演技派，进行规律性的排播；为了巩固年轻一代的流量市场，视频网站在题材选择上更追求独特性和新鲜感，抓住观众的吐槽心理和趋同心理，上线具有争议的电视剧，流量明星和演员颜值也是视频网站选剧时的重要标准。
在进入了“受众分化”的“窄播”时代，受众的选择余地更大，主动性更强，因此受众分化使得个人话语权得到提升，但同时也让社会分层进一步加剧，让社会凝聚力面临挑战。