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1、37頁報告覆盤6大平臺618購物節
喧鬧了一個月有餘的618終於落下了帷幕，作為疫情趨勢平穩過後的第一個大型消費節，被視為釋放消費潛力的一個關鍵的年中營銷節點，除了天貓和京東兩大陣營，今年還吸引了更多形態的平臺參與。
群邑電商《2020年618年中購物節洞察》報告覆盤和總結了不同平臺、品牌、行業及類目的新玩法和新趨勢，以及對品牌的啟示和建議。
案例點評：如今電商造節已經成為刺激消費的主要手段，各大平臺絞盡腦汁創造各種購物節，而年中的618和年末的雙十一基本是兩大主戰場。在商家預熱打折的同時，平臺動輒以數十億的補貼來吸引消費者。
當造節成為電商消費的後，“百億補貼”、“直播”、“種草”、“戰隊PK”等新玩法層出不窮。這些創新玩法讓消費者全程參與，多種互動形式，增強了用戶對於電商節慶的體驗及活躍度。針對不同的商品類目，也有不同的優惠形式，而電商造節有哪些趨勢，這對於品牌和營銷人來說，都是值得關注和學習的地方。這個報告值得一讀。
2、天貓、京東618雙雙創紀錄
京東——從 2020 年 6 月 1 日 0 點到 6 月 18 日 24 點，京東平臺累計下單金額超 2692 億元，創造了新的紀錄。
京東大數據顯示，618 期間，187 個品牌實現下單金額破億，成為國內外品牌最大增量場。618 期間，超 10000 個品牌在京東超市累計成交額同比增長超 100%，超 3000 個單品累計成交額破百萬元，老字號品牌累計銷量同比增長 200%。除此以外，京東直播 31 個品牌直播間破億，167 個品牌直播間破千萬，超 30 萬重點場次直播上演。
天貓——今年 618，天貓消費季的累計下單金額總計 6982 億元。在阿里巴巴春雷計劃助力下，450 萬中小商家取得增長；疫情以來，200 萬商家湧入淘寶開新店，創造超過 4000 萬個就業機會；千萬工廠復工復產，C2M 訂單同比增長 500%。
案例點評：這一串數字讓全行業看到了電商營銷的生命力，藉由疫情關係，今年的618更有深遠意義。而直播帶貨也在本次購物節中體現的淋漓盡致，上百位明星與頭部主播合作，更有央視主持人、地方官員、企業負責人紛紛上陣，花式直播，帶貨效果一流。
目前，電商直播和短視頻基本上也成為了各大品牌營銷的主要方向，但如何能在眾多同類品牌中脫穎而出還需要品牌創新和營銷人深厚的經驗功底才能得以體現。
另外，今年的京東和天貓在618期間也向大家展示了大平臺電商營銷組合拳的優秀，全方位無死角的滲透到每一個消費者身邊。疫情期間的多種形式幫扶，更能體現作為行業佼佼者的社會責任感，
3、拍一拍真的是微信最沒用的功能嗎？
上週微信更新除了可以修改微信號之外，還帶來了“拍一拍”功能，雖然沒有QQ的“抖一抖”功能強大，也被吐槽是微信更新的最“沒用”的功能，但還是不耽誤網友玩壞：
案例點評：對於用戶來說，“拍一拍”除了互動之外沒有其他的功能，但是對於微信來說，這並不是一次失敗的更新。這次的“拍一拍”上線之後不僅成功吸引了所有人，讓各微信群開始了“互拍”或“自拍”模式，達到促活效果，更迅速成為話題，登上其他平臺熱搜。同時也有大量UGC的創意湧現，這種裂變級的效果對於微信的品牌效應來說是非常值回票價的。
4、滴滴代駕讓孩子體驗父親的一天
在各種煽情的父親節營銷中，滴滴代駕以真實的記錄以為16歲孩子體驗代駕父親一天工作的宣傳片成功賺取了我的眼淚：
案例點評：節日營銷最難的點就在於如何讓品牌和節日的精髓相結合。父親節這種傳遞情感的節日，正應該是一個品牌與消費者傳遞品牌精神的營銷節點。滴滴代駕這次的宣傳片不僅向大家展示了代駕的工作辛苦，更能彰顯父母與孩子之間的愛與交流，體現節日的重點：父愛如山。走心的情感營銷更能打動用戶，引起情感共鳴，比一張單薄的創意海報更加突出品牌溫度。
5、騰訊x國家天文臺的父愛無聲
今年的父親節，恰逢十年一遇的日環食，更是夏至，這麼多的營銷熱點湊在了一天，騰訊出手，聯合國家天文天，為父親節送上了一份特殊的「日環食」祝福：
案例點評：日環食與父親節的熱點結合其實不是很好引發共鳴，但騰訊通過日環食全過程的遮擋、靠近等，配上無聲的文案，讓父愛無聲得以體現。這樣的熱點借勢在尋找二者關聯上拿捏的恰到好處，官方的視頻記錄更讓天文奇觀日環食成為父親節特殊的禮物。走心營銷的方法也許有很多種，但只要能引起看官的情感共鳴，就都是成功的。
6、三得利x蠟筆小新致敬父親節
三得利旗下的咖啡品牌CRAFT BOSS聯合日本動畫《蠟筆小新》，推出限定版原創動畫，作為父親節獻禮，以野原廣志的角度歌頌父愛的偉大。
案例點評：作為最經典的IP之一，《蠟筆小新》中的父母一直都是很多人童年父母的形象，這次三得利推出的廣告品，讓大家又開始懷舊一波，而且內容真實，貼合生活，溫暖治癒的父愛讓大家暖心，引發共鳴。一點點的細節描繪更能打動人心，「獻給所有的野原廣志」更是將情感推向了高潮，也讓消費者記住了一個有溫度的品牌。
7、中國奧委會x阿里巴巴：線上加油會
今年東京奧運會雖然延期，但運動員們的奧運精神沒有延期。為了更好展現奧林匹克精神，借勢奧林匹克日，中國奧委會將攜手阿里巴巴帶來以「保持強大」為主題的中國奧運選手線上加油會，通過阿里巴巴公益賬號進行直播呈現。
案例點評：因為新冠疫情在全球肆虐，眾多體育賽事停擺，奧運會也不得不推遲，正在辛苦備戰的運動員被瞬間按下了暫停鍵。這些現狀讓體育營銷轉型變得尤為重要，公益宣傳的力量更不可小覷。眾多體育名將的出鏡和多個環節設計，讓大家感受到了運動員的體育精神因為困難更加強大，也突出了本次活動的主題「沒有人能阻止意外，但打敗意外的唯有保持強大」。這場加油會為體育行業的專業運動員、品牌、粉絲等所有相關群體都打了一針強心劑，也體現了線上公益營銷搭配直播技術的強大力量。
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