2019年,在某電商平臺上,寶寶洗手液年銷售額約為
3000多萬。疫情期間,寶寶洗手液需求暴增,僅2月份銷售額就超過19年全年,銷售額同比猛漲28倍,環比增幅為240%。品牌分析
• 2020年2月,品牌海得寶,小浣熊,oprpro超越甘尼克寶貝,以50%的銷售額佔比,位列類目銷售額前三。海得寶,oprpro首次進入TOP10榜單。
• 受疫情影響,2月份,甘尼克寶貝銷售額環比下降38%。
• TOP10品牌中,只有甘尼克寶貝是國外品牌。
價格分析
• 50-100元,150-200元是消費者購買的主力價格區間,佔比超60%。
• 150-200元價格區間,銷售額環比增幅為1600%。疫情期間,消費者存在大批量購買的囤貨行為。
爆款分析
• 銷售額top10的產品中,有6款產品是含酒精的凝膠洗手液,9款產品是支持免洗的。而在19年,爆款產品幾乎都是泡沫型洗手液。
• 消費者更喜歡購買大容量的洗手液,但是便攜的小容量洗手液銷量也不錯。
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