預告了許久之後，騰訊音樂娛樂集團在近日正式推出新產品“酷我暢聽”進軍長音頻了。
在上個月騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱：TME）發佈2019財年財報時，CFO羅敏就提到，TME今後要重點發力長音頻。一天之後，TME表示已與閱文達成合作聯手改編網文IP。一個月後，TME又上線了長音頻App。一系列密集的動作可以看出TME對長音頻的重視程度。
在流量注入上，TME表示，除酷我音樂外，旗下QQ音樂和酷狗音樂會深化長音頻內容，各個平臺都有一級入口。而在此之前，QQ音樂移動端還進行了技術升級、加入倍速播放，這也被業內人士理解為長音頻內容做準備。
值得注意的是，負責“酷我暢聽”產品內容運營和管理的是酷我音樂副總裁肖軼，在2019年9月30日之前的兩年內，他還是蜻蜓FM的首席運營官，負責戰略和運營工作，有著豐富的“耳朵經濟”生意經營經驗，包括文化類內容投入和會員業務佈局。
而招募視頻創作者加強內容、提高長音頻的滲透率和付費率也將是酷我暢聽的發展重點。酷我音樂表示，在2019年12月，平臺已發佈“百億聲機”全領域長音頻招募計劃，以百億資源+資金扶持長音頻內容創作，目前平臺已吸引新生主播入駐超過1萬名。
根據艾瑞諮詢數據顯示，中國擁有世界上最大的在線音頻用戶群體，預計到2023年，中國在線音頻用戶規模將超9億。同時，中國是僅次於美國的全球第二大在線音頻市場，2018年在線音頻收入佔全球15%左右，並將以44%的年複合增長率增長。
從整個移動音頻市場來看，它們更多的是滿足用戶的碎片化學習需求、陪伴需求，抓住的是那些有“閒置時間”的人。有音頻行業從業者對36氪表示，根據平臺對用戶的調研情況統計，用戶基本上在睡前、上下班路上、跑步運動時都會用音頻進行陪伴。這種陪伴性的特點也可以幫助平臺進行全場景的滲透。
這也並非易事，國內長音頻平臺並不在少數，老牌音頻玩家蜻蜓FM、喜馬拉雅、懶人聽書等都是資深玩家，有聲書及語音直播都是他們的業務重點，而這也是騰訊音樂長音頻的著力點。
不過肖軼也提到，TME具有流量優勢，目前旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌的總月活用戶已超8億。且數據顯示，在眾多入局者的背景下， 2019年12月TME平臺長音頻用戶的日均使用時長仍取得了成倍增長。
