今天圈佬我要和大家好好聊一聊“互聯網野生文學” ，當然有些我接受無能的，我或許會吐槽上幾句。
人類的本質是復讀機，反覆就是復讀機最好的體現。
反覆在洗腦廣告上展現的可謂一覽無遺，雖然反覆能很好起到一個強調的作用，和重要的事情說三遍同理，但是真的好煩啊。
來，我們來複習一下，最好跟著默唸一遍，你會回到被電梯支配的恐懼：
對品牌而言，不斷重複品牌或產品核心訴求點的確能起到一定的營銷效果，但不可避免的是槽點滿天飛。當品牌口號以低質量高頻次，在你耳邊無限循環，無限，循環環環環.....我只想逃離這個世界。
說起諧音梗，我們都不會陌生。諧音梗是不少品牌文案的常客，也是網友段子裡的坐上賓，從文案玩到段子，只有你想不到，沒有諧音梗辦不到。
今早我們公司小姐妹就給我分享了一波諧音梗文案，前面的title是“甜甜中帶有一絲沙雕”，但是我聽完起了一身雞皮豆豆，對不起，我知道諧音梗好用，但咱能不這麼用嗎，我只感覺沙雕沒有甜。
想帶你去吃烤紫薯，然後在你耳邊悄悄告訴你“我紫薯（只屬）與你”
你好像胖了，沒事我可以陪你減肥，明天我們戒葷（結婚）吧
把雞和稀飯一起炒，這就會得到一碗
炒雞稀飯泥（超級喜歡你）忍不住拆開一包辣條，吃到一半更難受了，看了看名字，原來是香壇蓮愛辣（想談戀愛啦）
我說我喜歡李白，陸游氣（路由器）壞了，於是我家不能上網了
有些諧音梗用起來感覺一言難盡，但是有些諧音梗就令人瑞思拜（諧音梗警告），之前火到出圈的“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”，有網友就把導師名字諧音梗了，匹配上情境還真有點意思。
圈佬想說偶爾使用諧音怡情，過度使用諧音傷身。用的好能博人一笑，用不好可是要扣錢的。
擬人化是互聯網文學中最簡單粗暴的方法，除了稱呼擬人化，還會給自己打造一個擬人化形象。比如很多品牌就為了博得大眾好感，給自己塑造了一個擬人化的形象。
比如知乎的劉看山：
網易的王三三：
除此之外，品牌文案也慣用擬人化，比如”三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。”就採用了這種手法，將葡萄擬人化，使文案更加生動形象。
擬人化對內容本身是有推動作用的。但是，那些不過腦子，拿政治話題疫情內容來擬人化卻很敗好感，比如管
新冠病毒叫“阿冠“，圈佬想問這是什麼迷惑行為？
嚴肅用詞娛樂化、貶義內容親暱化，圈佬認為還是不能太野生。
近些年，互聯網造詞運動如火如荼。
圈佬把造詞分為以下兩種：
01約定俗成的：
一般是大家都熟知的，比如騰訊=鵝廠 網易=豬廠 百度=狼廠 愛奇藝=桃廠 阿里巴巴=動物園。
各大品牌之間掐架也會利用到這些“外號”，拿時下最熱的愛奇藝和騰訊來說，他們借獼猴桃和燒鵝大戰了好幾回合。
02我想吐槽的：
近幾年廣告圈內私域流量、KOC等等新詞層不出窮。但是圈佬想知道：為啥要把簡單問題複雜化呢？
私域流量不是就微信加好友嗎？
私域流量池不就是加了很多好友嗎？
社群不就是每個人都能做建個微信群嗎？
社群營銷基本上就是在微信群打了個廣告
KOC不就是微商一樣的存在嗎？
原版：我用微信加了好友，沒多久就加了很多好友，我把這些朋友都拉進一個群，平時聊聊天發發段子，打打廣告。沒錯我是微商！
互聯網野生文學版：我開始組建屬於自己的私域流量，將其打造成為龐大的私域流量池，並轉化成為若干社群，平時也能很好地保持社群活躍度，沒錯，我是我朋友圈裡的KOC！
明明能用簡單的內容說容易理解的話，偏偏要造一些詞讓看的人還得百度一下。不過有一說一，理解起來雖然複雜化且意義不大，但是用一個詞概括一個專有內容，倒是省了不少力氣。
網友們隔一段時間開始集體模仿最近熱門段子，這就是仿寫。
我印象最深的仿寫就是流浪地球的段子，不少品牌和個人都爭相模仿：
還有近期刷屏最多的仿寫則是：保安日記體、還有王爺王妃體，從普通生活到熱點事件都逃不開這兩個體。
01 仿寫保安日記體：
保安日記體指的是網友們模仿保安在微信群裡做工作報告的格式，以“x月x日，天氣，今日做了什麼…”為原型撰寫的流水賬日記，如：
除此之外還衍生出青春日記體、舔狗日記體.......
青春日記體：
舔狗日記體：
02 仿寫王爺王妃體：
自從王爺王妃體火了之後，不論是小說的推送語、還是產品的推廣語，都喜歡進行仿寫。
還有結合熱點的王爺王妃仿寫，也是讓圈佬笑了好幾天。
青你梗：
瑞幸梗：
仿寫本身沒有問題，大家模仿保安日記寫自己的日記，女王甚至還覺得有些可愛，王爺王妃體結合情境用在推廣上也別有一番風味。只不過，很多恐怖、低俗的仿寫會給圈佬帶來不好的觀感，比如:
（黃色警告）
(雖然是模仿原型但是真的接受無能且不好笑)
互聯網上的反語多是友軍的釣魚行為，基本只能靠狗頭來識別。就像“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”出圈後，評論區裡不是心疼jony j就是心疼乃萬，只有這個內容像一股泥石流，讓我差點舉起了刀。
這看上去好像和主流意見是相悖的，但是用你的火眼金睛再仔細看看，
嚯好傢伙，原來是友軍！
總之，反語就是越陰陽怪氣越能引起別人的注意，最後一定不能忘記加一個狗頭，否則刀容易收不回來。
這就是沒有加狗頭的典型，讓人一時分不清，究竟是友軍還是敵軍？
然而，處處狗頭給了圈佬一種抖機靈的感覺，尤其是一些低級且惡俗的內容，加多少個狗頭也抵擋不住不禮貌的氣質。
“互聯網多一個縮寫，就有一個年輕人偷偷報考老年大學”
作為一個長期衝浪選手，圈佬我總是在吃瓜的第一線，但是一些意義不明的縮寫，是我吃瓜路上的絆腳石，交流路上的攔路虎，畢竟不是所有人都會特別關注和熟悉自身圈層外的東西，這樣真的讓人不方便理解。
比如各種“nsdd” “szd” “kswl” ，要不是我的追星姐妹給我科普了一下，我可能就徹底告別飯圈了。還有“xswl”，我覺得還是哈哈哈哈哈哈來得直接省事，因為我有時候真的不懂他說的是嚇死我了，還是笑死我了。包括“u1s1”，我第一次看到這個詞，他不認識我我不認識他，除了面面相覷再無其它。我有一點點不懂，為什麼有一說一也要縮寫，要當特務嗎？
縮寫總是能逼得不少年輕人報考老年大學後氣急敗壞並退學：
不過，部分縮寫也的的確確能帶來一點輕鬆感，比如關你屁事，我要是直接發這四個字一定會被對方打死，“gnps”就顯得委婉不那麼直接，畢竟他去百度意思的功夫，氣也消得差不多了。
寫在最後：
互聯網野生文學，毫無疑問是時代進步的產物。
我們不排斥互聯網野生文學但也不能野生得過火，不管是廣告內容，品牌還是我們的日常生活，與時俱進一定沒錯，但與時俱進的同時要學會把握尺度，把互聯網野生文學用的恰到好處才是真！
