有句古話叫：“隔行如隔山”，但這句話放在現在，好像已經不適用了。
不說別的，就從明星說起，演戲的跑去唱歌了，唱歌的跑去說相聲了，說相聲的跑去做主持了……各種“跨界”玩得沸沸揚揚。
而近兩年，品牌玩跨界，也是屢見不鮮。不過品牌玩跨界，總的來說基本也就兩種：美妝和聯名。
先是故宮跨界做美妝，大火之後，更多的品牌也都參與進來，馬應龍、999皮炎平出了想想就有味道的口紅，王者榮耀也不甘落後，聯手MAC組團開黑。
而品牌與品牌之間也開始玩“混搭”搞“聯名”。引發搶購熱潮的優衣庫與KAWS聯名款T恤、人民日報與李寧聯手設計的服裝、六神花露水聯名RIO雞尾酒……
隨著新一輪消費升級的到來，人們越來越注重生活的品質化、多元化，品牌們也希望能營造出更具新鮮感的消費體驗，跨界營銷憑藉出乎意料的玩法不但能吸引受眾的注意力，還能幫品牌收穫大量的好感度，這也就是各品牌鍾愛“跨界營銷”的原因。
首先我們來看一下什麼是跨界營銷，跨界營銷是指兩個或兩個以上的品牌，根據不同消費群體之間所擁有的共性和聯繫，通過融合、滲透，形成合作品牌立體感和縱深感，進而取得目標消費者的認可和好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營銷效果和品牌借力。
通俗來說跨界營銷就是兩個或兩個以上的品牌，通過滲透和聯合的營銷方式相互賦能，共享和引流用戶群，為消費者提供更深刻的品牌印象，並提升品牌的知名度，所以說跨界營銷最大的作用是實現營銷信息在不同用戶群之間自發傳播的效果，同時降低了全部費用，如此同時，也可以為消費者提供獨特的品牌體驗，加深品牌印象。
跨界營銷如何才能實現雙贏呢？一般來說，要成功實現品牌跨界營銷，這四個條件必不可少。
第一，合作的品牌中至少有一個具有足夠的影響力以及良好的品牌形象，或者具有一個話題引爆性的合作主題。如果是一群知名度較弱的品牌做一次沒有話題關注的，聯合跨界是無法獲得民眾的眼球和心智的，多半是徒勞無功。
第二，用戶群必須具備相同或相似的特徵。兩個品牌用戶群的特徵是不同的，雙方有著不同的生活習慣，消費偏好的，那麼就無法對對方的品牌產生好感，無法被觸動，因此該跨界營銷最終會以失敗而告終。
第三，關係。因為跨界營銷中的界就是行業的意思，所謂跨界就是跨行業。正是因為跨行業，兩個品牌的關聯性並不大，想要強行關聯在一起，那就只能比拼創意，一個好的創意才是跨界產品的最直觀的表現。
第四，跨界合作的品牌之間應具有互補性，擁有值得互相利用的地方，合作不單單是功能上的互補，還有用戶體驗上的互補和用戶群體的互補。跨界營銷是整合雙方的優勢資源互相賦能，因此在設計營銷活動之前，一定要充分了解自身以及對方的優勢，思考如何通過活動將各自的優勢發揮出來。
跨界營銷成功的前提就是要找對玩家，希望通過這四點可以幫助大家學會挑選合適的玩家，共同策劃一場成功的跨界營銷。
