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上週，視頻網站bilibili的總部大樓上掛出了一則“畫風清奇”的戶外廣告：廣告內容只有一個二維碼。
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文丨內參君
圖丨廣告百貨
實際上，這是bilibili為其獨家代理的手遊“公主連結”所上刊的戶外廣告，掃描二維碼後便會跳轉到遊戲下載界面。然而，就是這麼簡單的一則廣告，在微博上引發了不小的轟動，相關話題#被誤以為在賣樓#的閱讀量一度飆升至1711萬，眾多大V轉發了相關微博，為這款手遊帶來了不少曝光量。
圖：微博截圖
對於戶外廣告來說，畫面設計佔去了廣告內容的一大部分。廣告的本質是傳播，但如果沒有吸引消費者的內容，媒介傳播價值再高也不會有好的傳播效果。那麼，究竟什麼樣的戶外廣告畫面能夠引發轟動，幫助廣告主獲得有效曝光呢？
視覺衝擊力滿滿，輕鬆捕獲大眾目光
實踐證明，戶外廣告的大多數問題都是出在畫面設計內容上，其導致的傳播問題主要有三個：看不見，記不住，沒感覺。
就拿內參君在導語部分舉的例子來說，該廣告佔去了四分之一的公司外牆面積，在設計上僅保留了一個巨大的二維碼，沒有任何文字說明。這樣的廣告畫面不僅令人感到震撼，還能夠充分利用懸念引起路人們的好奇進行掃碼。這樣不僅在無形中提高了廣告宣傳的轉化率，還能讓人輕鬆記住所宣傳的品牌。
與bilibili前面的廣告有異曲同工之妙，Victoria’s Secret設立過一塊印有巨大二維碼的廣告牌，只需要掃一掃，就可以觀看二維碼遮擋的部位——
再看國際奢侈品牌Burberry在發佈最新印花時所策劃的戶外宣傳活動。去年6月，上海、香港、紐約等地的街頭，印滿Burberry最新印花的大巴車在城市街道中“遊行”，它們沒有終點，成為城市景觀的一部分，吸引沿途行人的注意力。
圖：博視得
就在全身塗滿印花的大巴車變身移動地標穿梭於街道的同時，杭州錢江新城也上演了以印花為主題的大型燈光秀。拔地而起的錢江新城高樓被投影上Burberry品牌logo和印花，造價不菲，一舉成為當晚引人注目的城市景觀。這場堪稱視覺盛宴的戶外廣告活動賺足了年輕人的眼球，達成了極大的品牌曝光量，並迅速引發年輕群體在社交網絡上的熱議。
觀察以上三個案例不難發現，它們的畫面普遍具有一個特徵：夠大夠顯眼。
在互聯網時代，每天都有大量的廣告信息出現在人們眼前，加上人類閱讀速度有限，在沒有焦點的情況下，很難識別出有效信息，而對戶外廣告來說，具有衝擊力的畫面便是能夠被消費者識別的焦點。相比較互聯網廣告，戶外廣告勝在地理位置優越，擁有巨幅尺寸畫面，可以充分展示產品特徵。若是加上具有視覺衝擊力的畫面，能夠被消費者記住的概率更是能大大提升。戶外廣告若是想被消費者牢牢記住，就要在顧客被動看到廣告的那一兩秒，用足夠吸引人的畫面快速抓住他的眼球，同時傳播極度精煉的信息。
富有創意的畫面是戶外廣告的第一生產力
儘管現在是互聯網的天下，但品牌主的最佳傳播地點還是在戶外，尤其是畫面富有創造力的戶外廣告，不僅能吸引數以萬計的人群，反過來還能在互聯網上再次傳播，達到事半功倍的效果。
正如交友網站OkCupid以下這組戶外廣告，利用獨具匠心的攝影畫面搭配撞色主題，重新詮釋其主張“Dating Free”（自由約會），同時向人們宣告創建網站的初心：能夠真正幫到網友們找到志趣相投的人——你值得更好的約會。
圖：數英網
還有快消業的巨頭麥當勞，就非常喜歡在戶外廣告上做文章。為了宣傳自己的新鮮沙拉，麥當勞就在廣告牌上把平面的設計字體變成了立體真實的蔬菜排列，通過讓觀眾瞭解蔬菜真實的成長過程，強化了自己的“新鮮感”。
還有一類富有創意的戶外廣告，它的表現手法並不是在廣告位上上刊廣告，而是直接利用產品直接創造別具一格的戶外廣告畫面。
瑞典一家專門生產天然木頭保護材料的品牌SIOO：X為了證明自家產品的防腐和耐磨，與瑞典馬爾默的一座購物中心簽訂了一份長達12年的廣告牌合約，稱自己為“世界上最無聊的廣告牌”。因為合約長達12年，因此這塊用自家木頭保護材料保護的廣告牌，要在這裡風吹日曬長達12年之久，所以除了自嘲自己很無聊吸引眼球之外，這塊廣告牌本身就是最好的產品性能展示位。這樣的戶外廣告，誰看了不會讚一句“妙”呢？
讓畫面和場景結合，增強受眾互動感
另一種能夠獲得喜愛的戶外廣告畫面便是充分利用場景特點，能與消費者進行互動的戶外廣告，讓消費者在觀看廣告的同時，還能與這些廣告“玩”起來。
比如這家可以註冊網站和託管服務的公司GoDaddy，為了讓更多人來註冊網站，這家公司在地鐵上打起了乘客們的主意：每個廣告牌正好放置在乘客的上方，搭配富有童趣的“想法氣泡”畫面，看起來就像是乘客們的腦中有各種各樣的點子，亦在告訴別人：如果有好主意就趕緊把這些點子上傳到網上吧！
一個自帶降落傘的手機套子。↓
一隻幹掉就會發牢騷的花盆。↓
一條帶著加熱把手的遛狗繩。↓
一支只會為它主人工作的鋼筆。↓
還有去年4月底發佈新專輯的歌手Taylor Swift，為了宣傳在戶外廣告牌上下了很大的功夫，在紐約、洛杉磯、多倫多、東京等世界各地上線了倒數廣告牌，廣告畫面上是一個倒計時的時鐘，背景則與新專輯的主色調保持一致，引得各國粉絲瘋狂打卡：
圖：吉良先生
當然，戶外廣告的互動受眾不僅限於人類，動物也可以成為“宣傳小助手”。如迪拜的一間餐廳Barracuda Restaurant為了表現自己的餐廳食材都是新鮮的，巧妙利用了海鷗喜歡吃鮮魚這一事實製作了一個創意海報：該廣告畫面上的所有東西都是可食用的，包括紙張、墨水以及膠水，全都用鮮魚製作而成。 該餐廳將鮮魚做成的膠水塗抹於海報表面，就此吸引海鷗來吃。最後，海鷗真的將這張海報吃個精光，也間接為這家餐廳的新鮮食材做了證。
小結：戶外廣告已經成為了時下不可忽視的、擁有高傳播性的媒介之一，平面設計更是戶外廣告的關鍵部分。在投放戶外廣告之前，品牌需要根據產品的定位創作相應的畫面內容，這是佔領消費者心智的基礎素材。內參君發現，很多品牌的投放策略做的很成功，但是內容設計做的不成功，導致絕大部分投出去的廣告，顧客看不到，記不住，從而導致對品牌的認知模糊。品牌如果能按照正確的方法進平面設計，注入符合時代特徵的創意，將能為戶外廣告注入全新的生命力，更好傳達品牌效果。
注：以上圖片來源於公眾號吉良先生、廣告百貨、博視得以及數英網，若有侵權，請聯繫刪除！
內參君呼籲：戴口罩、勤洗手、少出門，保護好自己和家人！
