受新冠疫情影響，全球將近300多場展會均因此延期或取消。4月7日召開的國務院常務會議上確定，第127屆廣交會在網上舉辦。作為中國歷史上最為悠久的貿易盛會，廣交會將首次完全以網絡形式舉辦，此舉或成為傳統會展業轉型升級的新契機。
如今，“雲展會”已然成為新的貿易形式及全球趨勢，傳統展會換上了一副新面孔，對於參展企業和整個會展業而言，如何順勢而為，是當下亟待解決的問題。
“雲展老兵”經驗談
“早在2016年，我們就參加中國製造網的SMART EXPO 雲展會了。”廣州坤江汽車配件工業製造有限公司的徐經理表示，“線上展會能省下高額的參展費、展位搭建費、人員的差旅費，足不出戶就能收到真實的詢盤，帶來訂單，所以我們對雲展的發展還是十分看好的。去年我們參加了拉斯維加斯汽配雲展，線上展廳與線下產品展示相結合的形式進行，收穫了上百封詢盤；今年則完全搬到線上，我們也剛剛報名了中國製造網在6月的交通汽配雲展，對效果比較期待。”
春季和秋季是汽配行業例行旺季，正如廣州坤江一樣，眾多企業試圖以“雲展”的方式開拓海外市場。
納愛斯集團也是參加雲展會的“老兵”，主營產品是洗滌產品，在中國製造網即將舉行的健康防疫展三期的頁面內，可以看到一個360°全景展示平臺，展館的外觀和結構復刻在虛擬展會之中，納愛斯的“雲展廳”就在沉浸式體驗的展館之內。
據介紹，中國製造網是焦點科技（002315）旗下的電子商務平臺。根據中國製造網3月提供的數據顯示，疫情期間，中國製造網每場SMART EXPO 雲展會已經由500家的報名企業增長到了每場800家，後續多場“SMART EXPO 雲展會”的預報名參展企業數量已經呈幾何倍數增長。疫情之下，線上展會越來越被企業青睞，成為企業“出海”的新渠道。
“當採購商有線上視頻溝通需求時，供應商可以及時響應，如果收到採購商發來的多媒體報價請求時，也需要儘快處理，另外，除了準備好產品及生產車間的展示素材，還可以使用平臺提供的在線交換名片功能，不見面也能讓採購商看見我們的名片，增加信任感。” 中國製造網運營部王麗表示。
會展業需數字化轉型
疫情之下，傳統會展業進入了極寒時刻，而在危機的另一面，也推動了會展新模式、新技術應用的加速。4月16日國務院聯防聯控機制新聞發佈會上，工業和信息化部中小企業局副局長秦志輝表示，在推動中小企業數字化轉型，解決“卡脖子”問題方面，提出“五個一批”，其中包括“發動一批電商平臺，助力中小企業降成本、拓市場、穩就業，進而幫助中小企業實現數字化轉型”。
對於2016年後的中國製造網，雲展服務已常態化開展，憑藉多年互聯網技術沉澱和強大的線上運營能力，中國製造網至今已成功開辦300場SMART EXPO 雲展會，涉及消費電子、建築建材、機械製造、照明、化工能源、電氣電子、汽配、輕工日用品、紡織、醫療等多個行業。
疫情期間，想要來中國驗廠的海外採購商望而卻步，長期在國內做採購的貿易公司、代理採購商想與供應商面對面洽談商務細節也成了一件難事，中國製造網就把“零距離”的採洽會也搬到了線上，推出了“線上會客廳”的服務。
“比如你在線上看中了一家企業的產品，就可以約個時間，和供應商一起進入這個會客廳，通過語音、視頻隨時隨地進行互動。”王麗介紹說，“之前山東有一家做LED燈的企業，在線上展示後，收到了大概500封的詢盤郵件。”
“同時，我們還要求參展企業提前對工廠實地拍攝，然後放到展示頁面上，以期讓採購商能通過工廠360全景圖片等媒介信息快速瞭解供應商產品的真實情況，這就相當於一個線上的驗廠模式，買家不需要飛到中國來，就可以聽到專業的英文解說，看到工廠在中國實地是是個什麼樣。”王麗表示。
據瞭解，中國製造網一方面通過新技術手段將線下實體展會場景複製到線上進行展示；另一方面，在強化線上展示、運營及服務配套的基礎上，將互聯網技術融入到線下實體展會中，幫助提升線下展會的效率和轉化，目前，此項成熟的技術還將服務於會展業內企業，助力會展企業轉型升級。
