2020上半年受疫情影響，市場遭遇“黑天鵝”。在經歷了多年“消費升級”後，後疫情時代，消費降級“勒緊褲腰帶”似乎悄然來臨，但筆者對這種論調不以為然，其實更傾向於疫情之後出現了消費分級，而並非單純的由升轉降。
消費分級催生了消費者端“極致思維”的誕生，即用戶在選購產品時，無論低價還是高價，都會更為苛刻的要求價格與品質的絕對匹配，並且對於高價產品則會拋開在高端溢價方面的考慮，轉為更注重產品本身技術的先進性。
電視技術創新驅動，8K匹配“極致思維”
如果深度對比過4K與8K電視，這其中的區別和差異還是很大的，8K電視分辨率是4K的4倍，顯示細膩程度高下立判，並且8K電視大多都搭載了各大品牌的尖端顯示技術，畫質效果相比普通4K產品也更為驚豔。
2019年被譽為8K電視元年，8K電視如雨後春筍般冒出。2020年如果沒有疫情影響，相信8K產業將會出現比現在更繁榮的景象，但即便是在如此光景下，8K電視在銷量端依舊展現出了巨大潛力。數據顯示，2020上半年，8K電視規模達到大幅上漲，主流消費尺寸端的55英寸/65英寸更是大漲18.5%/8%，這說明在用戶最為關注和承擔採購主力的尺寸段，8K電視已開始嶄露頭角，受到消費者青睞。
細究其緣由，則是8K電視深度匹配了用戶的“極致思維”。更高分辨率必定是未來顯示技術的發展主流趨勢，8K是4K之後再一次的分辨率大幅升級，只不過其重要性和實用性還沒有被廣泛認知。就如同當年4K電視剛出現時用戶覺得1080P已經夠用了，4K畫質似乎遙不可及，但事實證明僅僅幾年，4K電視已經基本普及。
電視作為耐用型的大家電，用戶更換頻率很低，從長線考慮採購一臺8K電視或許才是更為明智的決定，這也是消費分級態勢下來自用戶端更深層次的需求。
內容資源加速落地，8K電視將成標配
用戶想要看到更清晰的內容，這一點是沒有上限的。從最初的標清，高清再到如今的超高清，未來8K是否會成為日常生活中的標配？從目前上下游的佈局來看，這一勢頭或許來的比我們想象的更快。
作為下一代視頻編解碼標準——H.266標準的通過讓整個8K內容資源的全產業鏈得以突飛猛進的發展。H.266是專為4K和8K流媒體構建的一代新標準，相比於前代標準（H.265/HEVC），H.266進一步提高了壓縮性能，可支持在視頻清晰度不變的同時減少50%的數據大小。例如，90分鐘的超高清視頻（H.265/HEVC）大約需要10GB的數據，而H.266僅需要5GB就可以做到，同等畫質下將節省近50%傳輸流量，這無疑為8K內容的傳輸存儲提供了先決條件。
2021東京奧運會和2022年北京冬奧會確認將採用8K直播，被外界普遍認為將是助力8K視頻終端激增的一個重要增長契機。而此前微軟與索尼也都同時宣佈，新世代遊戲主機將在今年發佈上市，並且這兩款主機無一例外的均支持8K畫質輸出，這對於有極致需求的用戶來說，如果沒有8K電視匹配，也將是一大遺憾，隨著8K產業鏈日趨成熟，8K內容資源生產常態化，終端產品價格也不斷下探，未來8K電視或將成為家庭標配。
聚焦於當下，一些新技術的引入也已解決目前8K內容資源較為短缺的問題。比如讓一些低畫質內容資源自動提升至接近8K水平的技術出現，這其中做的最為精進的當屬三星。
三星在第一代8K產品上便搭載了量子點8K處理器，2020年三星第二代8K電視新品Q950TS則再攀高峰，搭載了新一代三星量子點8K AI處理器，該芯片擁有升級版的AI影像增強技術（AI Upscaling），通過基於人工神經網絡的深度學習算法分析和定義每一個像素的屬性，繼而通過紋理創建、畫面降噪、邊緣恢復來逐個像素地優化，讓普通視頻也能呈現出接近8K畫質的效果，更真實、更自然。此外，三星電視自適應影像技術（Adaptive Picture）則能根據特定場景確定光線的分佈，確保電視在高亮的環境下也能擁有高對比度。
這也是三星量子點8K AI處理器敢稱AI的原因所在，因為電視作為更換頻率較低的產品，只有產品本身的大腦是不斷在學習的，才能保證產品能夠應對各種內容資源，持續輸出優質畫面。無論是從當下還是未來考慮，三星電視都保證了消費者利益的最大化。
主流品牌紛紛“參戰”，加速市場良性生態構建
目前4K已經普及，8K成為產業熱點。隨著8K技術瓶頸突破，產業鏈趨於成熟，8K面板的成本也將隨之下降，帶動出貨規模和滲透率不斷提升。緊跟三星8K電視之後，各大電視品牌2020年開始幾乎所有的主力品牌都加入了8K陣營，比如年初索尼發佈了Z8H，海信也發佈了雙屏8K電視U9E，TCL近期則發佈了搭載5G技術的X10…
激烈的市場競爭能夠充分盤活市場張力，聚焦於消費者端，當然是會湧現出更多的好產品，並且價格和品質也都會有足夠保障。目前，8K產品已經覆蓋了家庭使用的主流尺寸段，8K電視正在進行良性市場生態構建。未來在畫質和顯示技術研究上，8K分辨率將作為基礎用來進一步提升產品力，比如先進的Mini LED/QD-OLED/Micro LED 技術，8K電視正在迎來攻堅重要拐點。
權威機構預計，2020年全球8K面板市場規模將在2019年基礎上翻倍，預計2021年全球8K液晶電視面板的出貨量將達160萬臺。而2022年全球8K規模有望超過700萬臺。
三星作為顯示行業領導者，在8K領域擁有自己的獨特優勢。早在2018年下半年，三星便推出了第一代QLED 8K電視Q900系列，隨後2019年初登陸中國市場。此外，三星電子還與海信、TCL、松下等成立了8KA聯盟，致力於整個8K的產業鏈發展。同時在畫質技術上，三星電視也走在了前列，比如推出了提升畫質的HDR10+技術，相比HDR 10加入了動態元調校，讓畫質呈現細節更為豐富，同時向行業也充分表達了開放共贏的態度，實行免專利費措施，旨在進一步促進8K電視發展，據悉，目前已有諸多行業夥伴加入了HDR10+生態系統。
2019年的Q900系列8K電視的推出，讓三星在全球8K電視領域呈現收割態勢。三星8K電視覆蓋55英寸至98英寸的全尺寸段，讓8K電視真正擁有了走入尋常百姓家的機會。奧維雲網數據顯示，在2020年上半年中國彩電市場以及8K品牌結構佔比上，三星QLED 8K電視佔據絕對領先地位。
與此同時，三星還兼具5G和8K解決方案，並擁有完善的產業版圖，通過對市場前瞻性的判定，引領顯示行業進入5G+8K協同發展的全新時代。未來，三星將進一步鞏固電視全球龍頭地位，並引領整個行業全面向8K生態邁進。
