（全媒體主任記者劉付雲 見習記者楊啟超 通訊員偉德）為助力廣州打造成為全國著名的直播電商之都，4月18日，由廣東省營銷師協會主辦、廣州驚喜控股有限公司承辦的“直播電商經營模式研討會暨廣東省營銷師協會（驚喜）直播孵化基地掛牌儀式”順利舉行。廣東省工商聯原副巡視員衛國強、廣東省營銷師協會會長劉志超教授、中山大學教育現代化研究中心研究部主任文丹楓博士、廣東財經大學廣東省電子商務市場應用技術重點實驗室主任李徵坤博士、廣東金融學院創業學院武勇教授、國家工信部品牌培育專家周兆晴研究員等領導專家，以及協會會長團其他成員黎明、王惺、楊葉林、黃海華和有關企業家、直播電商代表近30人出席本次研討會。會議由執行會長李偉德主持。
▲全體起立奏國歌
▲會議現場
▲廣州驚喜控股有限公司董事長黃海華、總裁黃紅湖、總經理陳棣華歡迎致辭。
研討會上，廣東省工商聯原副巡視員衛國強講話指出，隨著5G等技術發展，未來電商+直播會帶來更大的商機。廣東省營銷師協會積極行動組織本次直播電商經營模式研討會其意義之大，並得到有關企業及直播電商響應，特別是具有前瞻性的廣州驚喜控股有限公司主動承辦本次活動，可謂爭先搶奪了直播電商產業的進軍號角。
廣東省營銷師協會執行會長李偉德在主持中提出，非常感謝大家在疫情期間參加本次“直播電商經營模式研討會暨廣東省營銷師協會（驚喜）直播孵化基地掛牌儀式”，希望大家好好珍惜這次相聚的機會，充分交流、深入探討，爭取來有所獲、聽有所悟、幹有所用。
廣州驚喜控股有限公司董事長黃海華致辭指出，在過去的一年裡，尤其這場突如其來的新冠狀疫情，各行各業在經濟上都受到了嚴重的打擊，催使電商+直播的滲透率正在迅速提升，直播已經成為商家越來越重要的銷售渠道。廣州驚喜控股有限公司前身創辦於2002年，主要在廣州本逸貿易有限公司註冊的驚喜品牌系列產品基礎上重新組建，目前以驚喜供應鏈平臺、驚喜生活社交商城、驚喜微播傳媒科技三大板塊產業為發展核心。其“驚喜”日化品牌系列產品憑藉著出色的品牌策劃，一流的品質一度脫銷海外。2019年下半年驚喜控股旗下驚喜微播傳媒科技籌劃成立驚喜紅人商學院，當前順應廣州打造成為全國著名的直播電商之都之勢，以響應政府號召，為社會為企業培養輸送直播電商人才，孵化網紅主播，為廣州成為直播電商之都作出應有的貢獻。
與會專家、企業家及直播電商代表圍繞研討會主題暢所欲言，碰撞中掀起“頭腦風暴”。
01
華南理工大學（工商管理學院）創業教育學院副院長、廣東省營銷師協會會長劉志超教授：
一是注重合作。企業應加強自身實力建設，加強與高校合作互助，助力直播電商行業形成新生態、振興新產業。二是創新方法。直播電商本質上是一種營銷方式，所以不能純娛樂化，也不能商業味過濃。人上，就要不斷提升、創新，形成自己的差異化；貨上，比拼的是直播間的上新速度和貨品豐富度；場上，要不斷創新直播的內容，為用戶增加更多的場景設計，讓直播的內容更豐富好玩。三是關注政策。廣州市商務局出臺《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，從五個方面提出16條政策措施，大力發展直播電商，創新商業新模式，用三年時間將廣州打造成全國著名的直播電商之都。這有利促進線下商家利用各種網絡平臺，通過各類主播等以等多種方式銷售，引領直播經濟。
02
中山大學教育現代化研究中心研究部主任文丹楓博士：
一是以直播電商、社交電商為代表的新興電商模式正在形成下一個行業風口，直播到底是模式或功能值得探討；二是直播行業的頭部企業YY、荔枝等均地處廣州，計劃將廣州打造成為全國著名的直播電商之都有很好的產業優勢；三是直播能幫助商家實現品效合一，但用好直播效果檢測工具也是很重要的。
03
廣東財經大學廣東省電子商務市場應用技術重點實驗室主任李徵坤博士：
一是直播要以產業鏈、供應鏈為核心才能走得遠，並要用好紅海、藍海市場之別；二是直播+電商本身就是很好的營銷創新模式，關鍵做好直播電商標準化研究；三是廣州嘗試傳統商業與互聯網的創新模式觸電連通，甚至上升為城市發展戰略的產業佈局前景美好。
04
廣東金融學院創業學院武勇教授：
直播與短視頻充分顯示了內容與商業契合的能力，拓寬了人們對其功能和價值認知，短視頻與直播行業將迎來新的發展機遇，並將與實體經濟在更廣範圍、更深程度的融合創新。作為高校代表願與直播電商攜手合作，共同為大學生開闢更廣闊的就業領域。
05
國家工信部品牌培育專家周兆晴研究員：
一是以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。二是頭部網紅越來越值錢，下沉市場的空間將持續放大，網紅直播電商的供應鏈將優化的越來越好。提議著力打造學術IP、財經IP、媒體IP，提升小數據的價值。
與會企業家及直播電商綜合發言：
黎明
常務副會長兼秘書長、豐源教育集團總裁
楊葉林
常務副會長、南方報業集團《粵商天下》總編輯
王 惺
常務副會長、京東集團京東雲公共業務部南區副總經理
唐勇軍
廣州翔龍職業培訓學校校長
李雙明
王老吉喜仕來香蕉醋總部網絡銷售總監
陳錦聰
廣州市大家美化妝品有限公司總經理
易小敏
易商圈智慧時尚產業聯盟創始人
李志民
舞動金湖民間藝術團團長
黃星文
燕之密（馬來西亞）國際有限公司董事長
鄧輝俊
廣州法柯科技有限公司總經理
一是做好企業。如果說2019年是直播電商元年，那麼，一場突如其來的新冠疫情則讓直播電商這把火在2020年第一季度就已火上加火了。然而隨著下沉市場的崛起，相信直播電商會迴歸到生意本質，顛覆人貨場，重新進行人貨場的排列組合，迎來電商的又一個小高潮。二是用好平臺。目前中國佈局電商直播行業的平臺主要分為兩大類，一類是電商平臺（如淘寶直播、紅豆角、蘑菇街等），通過開通直播間，引入內容創作者，直播電商是“電商+直播”；一類是內容平臺（如抖音、快手等），通過接入第三方電商平臺來佈局直播+電商的運營模式，直播電商是“直播+電商”。三是管好人才。相對於傳統電商模式，直播電商模式在產品呈現形式、時間成本、社交屬性、購物體驗感和售賣邏輯多個維度都具有顯著的優勢。如一夜帶貨一套房的薇婭，1.3億買上海豪宅的李佳琦，1.5億捐款武漢的快手“帶貨王”辛巴，都讓無數企業、個人對直播電商充滿了渴望和想象。作為直播電商一定要管好、用好人才。
直播電商成為直接勾連用戶和商品銷售的一種愈來愈重要的新模式，隨著諸如AR/VR等直播技術的升級，直播電商更是讓業界產生無限的的發展空間。
活動現場，劉志超會長為廣州驚喜控股有限公司董事長黃海華頒發副會長單位銅牌及證書。接著進行廣州驚喜控股有限公司與京東集團京東雲公共業務部、王老吉喜仕來香蕉醋總部、廣州翔龍職業培訓學校、舞動金湖民間藝術團、廣州市大家美化妝品有限公司、燕之密（馬來西亞）國際有限公司、易商圈智慧時尚產業聯盟等簽訂戰略合作框架協議。同時，穿插了歌曲分享及廣州驚喜控股有限公司直播體驗。
▲劉志超會長為廣州驚喜控股有限公司董事長黃海華頒發副會長單位銅牌及證書
▲廣州驚喜控股有限公司高層與簽訂戰略合作框架協議企業負責人合影
研討會結束，還進行廣東省營銷師協會（驚喜）直播孵化基地、華南理工大學大學生創新創業訓練基地、廣州翔龍職業培訓學校(驚喜)直播培訓基地、驚喜紅人商學院等揭牌儀式，以此見證直播電商創新資源要素集聚的力量。
▲劉志超會長、廣州驚喜控股有限公司董事長黃海華共同為廣東省營銷師協會（驚喜）直播孵化基地、華南理工大學大學生創新創業訓練基地揭牌
▲廣州驚喜控股有限公司董事長黃海華、廣州翔龍職業培訓學校校長唐勇軍共同為廣州翔龍職業培訓學校(驚喜)直播培訓基地揭牌
▲廣州驚喜控股有限公司高層為驚喜紅人商學院揭牌
鏈接：廣州驚喜控股有限公司簡介
2002年春，“驚喜”日化品牌在繁花似錦的南國花城、千年商都--廣州誕生，伴隨著改革開放的深入，帶著廣府人的誠信與務實，“驚喜”日化品牌系列產品憑藉著出色的品牌策劃，一流的品質一度脫銷海外。“驚喜”品牌在海外的成功，離不開國家與政府的支持。2015年，“驚喜”品牌懷著感恩的心，開始佈局國內市場，要把健康、安全，世界一流品質的好產品送回到祖國的千家萬戶。
隨著互聯網經濟的發展，管理層以高瞻遠矚的戰略眼光，瞄準直播電商的發展前景，於2019年下半年開始構建直播產業基地，此時開始吸引到資本的青睞，隨著中網（廣州）互聯網投資有限責任公司的進入，更加吸引到傳統產業企業廣州市華浚航務工程有限公司的資本支持，與驚喜品牌的持有人廣州本逸貿易有限公司共同構建成立廣州驚喜控股有限公司，進一步加強產業鏈的構建與銷售平臺的建設。以驚喜供應鏈平臺、驚喜生活社交商城、驚喜微播傳媒科技三大板塊產業為發展核心。
同時，驚喜控股旗下驚喜微播傳媒科技還順勢成立驚喜紅人商學院，以響應政府號召，為社會為企業培養輸送直播電商人才，孵化網紅主播，為廣州成為直播電商之都作出應有的貢獻。
