喜歡看美國職業籃球聯賽（NBA）的朋友一定知道，NBA總冠軍獎盃叫拉里·奧布萊恩冠軍獎盃（Larry O'Brien NBA Championship Trophy），簡稱“奧布萊恩杯”，名稱的來源是為了紀念前NBA總裁拉里·奧布萊恩。“奧布萊恩杯”的造型就像一個籃球即將進入籃網的瞬間，設計生動又經典，哪怕是一個外行也能看出，這是一座“籃球獎盃”。
黃金色的外觀，閃耀奪目，象徵著冠軍的榮耀。“奧布萊恩杯”是由14.5磅純銀製成，外層鍍有24K純金，有2英尺高。獎盃每年都由蒂芙尼（Tiffany & Co.）製造，每年NBA總冠軍球隊將永久保存獎盃，在獎盃上刻有奪冠的年份和總冠軍球隊的名稱。
LVMH壟斷NBA “獎盃業務”
去年年底，全球知名奢侈品集團LVMH以每股135美元，總計約162億美元的價格收購蒂芙尼（Tiffany & Co.），這成為了奢侈品行業裡有史以來最大的收購案。今年年初，路易威登（Louis Vuitton）宣佈與美國職業籃球聯賽（NBA）達成全球合作伙伴關係，成為NBA首家官方冠軍獎盃箱的提供者。
這款行李箱將由路易威登（Louis Vuitton）位於巴黎郊區的Asnières工作室手工製作，表面採用品牌最具代表性的Monogram老花帆布製作，搭配傳統黃銅固定裝置。箱體內部與棕色調的外觀不同，使用藍色天鵝絨面料，獎盃座下方還設有兩個小抽屜。
就如路易威登（Louis Vuitton）主席、首席執行官Michael Burke所說，“Louis Vuitton與NBA都是各自領域的標誌與領導者，此次雙方合作無疑會帶來激動人心又令人驚喜的無數瞬間，共同創造具有歷史意義的回憶。Louis Vuitton在歷史上就與世界上最令人嚮往的獎盃有著深遠聯繫，隨著此次標誌性合作關係的建立，這項傳統必將繼續流傳，就是勝利的象徵的確需要用Louis Vuitton行李箱運送。”
作為一個旁觀者，我們也可以發現一個有趣的現象，蒂芙尼（Tiffany & Co.）製造了“奧布萊恩杯”，而運送“奧布萊恩杯”則是Louis Vuitton行李箱。這個象徵NBA最高榮譽的“獎盃業務”，一下子就被LVMH給壟斷了。在LVMH收購蒂芙尼（Tiffany & Co.）之後，這種看似巧合的現象，又像是一種必然。
LVMH珠寶“鐵三角”形成
蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一個誕生於紐約的著名珠寶品牌，距今已經有183年的歷史。在一定程度上，蒂芙尼（Tiffany & Co.）就是美國奢侈品領域的標籤，這對於像美國這樣歷史並不悠久的國家，能有這樣一個富有歷史感的奢侈品牌是相當不易的。LVMH收購蒂芙尼（Tiffany & Co.），可以加強在傳統硬奢領域的市場和影響力，進一步鞏固自己在奢侈品領域的統治地位，絕不是為了爭奪NBA總冠軍獎盃而來。
目前，LVMH在珠寶領域已經有了像Chaumet尚美巴黎和BVLGARI寶格麗“兩大豪門”，如今有了蒂芙尼（Tiffany & Co.）之後，就形成了珠寶領域的“鐵三角”。這三個品牌分別來自法國、意大利和美國，有著不同風格的異域風情，可以滿足更多消費者的審美。
蒂芙尼（Tiffany & Co.）在全球擁有超過14000名員工，共有約300家直營零售門店。蒂芙尼（Tiffany & Co.）在美國市場天生的渠道優勢也是LVMH所看重的，當年百達翡麗要進入美國市場，也是依託於蒂芙尼（Tiffany & Co.）的渠道，後來也就有了百達翡麗鸚鵡螺和蒂芙尼（Tiffany & Co.）聯名版腕錶的誕生。全球範圍內，美國依然是最成熟的奢侈品消費國。從路易威登（Louis Vuitton）在美國建設工廠，我們也可以看到LVMH的“美國製造”戰略。
寫在最後
蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一個有故事的品牌，標誌性的蒂芙尼藍色禮盒，加上1961年由奧黛麗·赫本主演的電影《蒂芙尼早餐》，讓其贏得了一代又一代女性粉絲的青睞。蒂芙尼（Tiffany & Co.）能夠被LVMH收購，對於品牌來說，是一個難得的機遇。基於LVMH在全球運營、資源整合等方面的優勢，關於蒂芙尼（Tiffany & Co.）未來發展的猜想，筆者也有了一些有意思的想法，這一話題，我們先挖個坑，下回再分享，敬請期待。（文/邱小鋮）
