网络营销：重复消费增强影响力三重用户增长模式促营收 SEO赵龙頭條網

2021-03-29 07:54:20 佚名

产品的消费模式决定了企业未来的竞争力，提高企业的竞争力，要让产品实现重复消费，用户成为企业品牌的铁粉，最终实现企业竞争力的提升，也能增强品牌凝聚力，终其一点，就是要实现重复消费，能够提高企业的抗风险性，即便后期出现了一些产品偏离市场，或者是品牌影响力下滑，用户流失，但也只是暂时的，有了铁粉实现重复消费的情况，对于持续性提升影响力有很大的促进。当然，一旦企业出现了问题，要及时弥补，避免出现严峻的错误，当然，不可收拾的时候，就及时舍去，重新调整业务体系，避免用户继续流失。

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重复消费对于企业的推广与营销可以降低压力，但是对于用户体验的研究以及用户维护，是非常艰巨的考验，用户数据分析到了，并且找出大量用户样本之后，进行用户管理，能够提供有效的用户提升。任何一家企业都知道，重复消费是品牌归化的核心理念，产品实现重复消费，考虑两个因素：产品是否有迭代性，用户是否对品牌粘合度认同。现在很多企业都对于用户粘合度有很强烈敏感度，其实这主要是成本花销了，但是DAU（日活跃用户）从此变为僵尸粉，最后使得用户丧失殆尽，品牌影响力也会持续降低。

用户激活实现全口碑营销

把用户激活是一个学问，事实上没有一个目标用户是僵尸，只是你做的营销类活动，或者营销体系不够吸引用户，时间长了，用户也就会忘了你，也有很多电商企业，不注意吸引用户的方式，强硬营销应用的很到位，但是现在的客户谁吃这一套，强营销推广方式，除非用户是刚需，否则很难适应市场变化，特别是目标用户群体的变化。现在企业只做ug（user growth）用户增长，殊不知，增长的用户是否能提升企业营业额，因此也就提出了tug（target user growth）即目标用户增长和pug（pan user growth）泛用户增长的概念。当然了，涉及到这三类用户增长，也就要有相应的营销和推广工具已经预案，并且制定不同的营销计划，以及企业类型相匹配。根据消费水准，来采用相应的推广模式。

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不管是哪一种类型，都要激活用户，现在的用户你不理他，他也就忘了你，当然，除非是互联网企业做个粘度极强的APP，但是又有几个公司能做出一款粘合度极强，用户每天为之痴迷的APP，同时互联网公司又有几家，除了那些头面的。更多的还是中小企业，依托于营销来生存的，即便是在线APP的营销，企业在获客方面方式多种多样，但是留住用户，则是绞尽脑汁。很多企业纠结一个事情：获客很难，再去筛选精准用户，这样会有所流失，其实筛选精准用户是属于目标用户增长范畴，这个环节更的是精于营销。这主要还有所依据，是否为大众化产品，还是小众产品。

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通过上述表格可以看出来，小众高价产品，在推广环节上要采用重点推广的模式，这样能够更为精准一些，也能降低推广成本，这里面要考虑一个，推广成本和利润比的问题，如果盲目推广，对于企业来说，只能不断降低推广效率，无法获取目标用户。

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很多企业在营业过程中陆续把企业产品属性也在更改，把小众产品调整为大众化产品，这样做能够增加企业多元化拓展，也能让企业的品牌影响力获得更高，进而提升企业的市场价值，因此，企业在多元化发展过程中，不断拓展产品，也就是扩大用户属性，一旦目标用户增多，企业的营销模式也就实现了多元化。对于用户推广，也能够提升到一个层次，这个阶段，对用户进行划分，再进行有针对性的推广，能增强企业的用户数量。