果汁作為一種常見的飲品，在各大品牌的追逐中，一直都是炙手可熱的目標。特別是在養生觀念流行的現在，年齡增長的用戶們增加了對於身體的焦慮，在諸多飲品當中也會傾向於果汁這個領域。其主要的目的就是補充身體內的維生素，特別是對於女，於果汁的需求量明顯要強過其他飲品。在匯源果汁的市場競爭力不盡人意的情況下，各大品牌也對於空出的市場摩拳擦掌，想要佔領逐漸空出來的市場份額，康師傅也頗為低調地推出了一款新果汁飲品。
逐步深化佈局，提升產品質量
在果汁領域的競爭當中，可以明顯看出各大品牌的改變。康師傅旗下的“鮮の每日C”在2002年上市，在市場廣闊的果汁領域投下了一枚重磅炸彈，很快就獲得了穩定的市場份額。在國內軟飲料領域當中，為品牌力的推動貢獻出了一份強勁的力量。在用戶們選擇轉移的推動下，康師傅在產品質量方面一直保持著積極的態度，維持穩定的方向上逐步提升，“鮮の每日C”也在低濃度的果汁領域中有著很廣闊的市場。
隨著用戶們對於高濃度果汁給出了更多的興趣，康師傅也在逐步深化佈局，計劃將每日C在高濃度果汁領域同樣進行延伸。此次推出的新品果汁為100%果汁飲品，配料中完全摒棄了色素、香精等添加物質，僅僅使用水和濃縮果汁進行打造，也就意味著對於產品進行了全面的升級。其中並未添加防腐劑，因此保質期相應縮短，僅僅為一年，無疑是市場中一份具有非凡競爭力的飲品。
果汁行業增長減緩，品牌推動迫在眉睫
果汁雖然在2001年到2010年間保持著非常快速的發展趨勢，成為市場中非常重要的飲品，但是隨著市場飲品的豐富度逐漸增加，果汁行業在近幾年的發展中呈現出了緩慢的增長趨勢。在果汁行業當中原本表現亮眼的幾大品牌承擔起了市場的推動重擔，這樣的推動迫在眉睫。果汁行業的龍頭品牌匯源果汁在近幾年的表現也不盡人意，但也意味著為其他品牌提供了更多發展空間。
除了康師傅之外，農夫山泉同樣在果汁濃度領域表示了積極的態度，其果汁代表飲品農夫果園也進行了濃度的升級，將原本的三成果汁濃度提升到了五成，也將會為農夫果園爭取到更多的產品競爭力。
就現階段的不同濃度果汁的分佈情況來看，低濃度果汁仍舊佔領著大部分市場，然而隨著用戶們喜好的轉移，高濃度果汁也煥發出了新的生機，這種情況下進行產品深化無疑是一種積極的嘗試。康師傅此次的動向將有助於對於品牌的整體佈局進行完善，在中高濃度果汁呈現出快速的發展趨勢之下，推新的做法更容易佔領到更多的市場份額。然而市場的反饋如何，仍舊需要消費者們的檢驗。
