我們面對的選擇越來越多，但心中衡量“經典”天平，永遠只偏向少數。
純白的瓷瓶，晶瑩剔透，沒有太多花哨的圖案修飾，它是中國上個世紀80年代經典，誕生於那個對於美與自由的追求空前炙熱的純真年代，至今依然魅力不減的皇后片仔癀珍珠膏。
2020年4月18日，經典國貨片仔癀化妝品走進直播間，用一場線上直播，展現片仔癀500年的文化傳承和護膚科技創新。經典皇后牌片仔癀珍珠膏面對鏡頭，通過片仔癀珍珠膏傳承人、片仔癀化妝品研發顧問、資深研發工程師陳麗娟的視角，講述了片仔癀化妝品40年的傳承和故事。
陳麗娟說道，“我大學畢業後就進入了片仔癀（化妝品），在片仔癀化妝品一線生產車間做了3年，又做了3年的車間主任，之後進入到了研發部門，直至現在30幾年，我將我畢生精力貢獻給片仔癀化妝品的研究，片仔癀化妝品在我心中有著不可替代的地位。”
回顧片仔癀化妝品40年的演變徵程，“小瓷瓶”見證了國貨化妝品，乃至整個中國化妝品產業40年的發展變化。
1980年，漳州市化學品廠研發人員開始著手化妝品研發，將“處方工藝均受國家絕密保護、國家非物質文化遺產的片仔癀”應用於化妝品生產之中，形成了擁有自主知識產權的工藝技術和產品配方，揭開了經典草本護膚美容的新篇章。
1981年，皇后片仔癀珍珠膏正式投入生產。經典的小瓷瓶，承載著片仔癀的獨特文化，不僅成為上世紀80年代中國消費者的美膚法寶，還遠銷日本、韓國、東南亞等國家及港澳臺地區，塑造了幾代人的美膚產品經典記憶。
2002年，漳州片仔癀藥業股份有限公司與漳州市化學品廠共同投資組建漳州片仔癀皇后化妝品有限公司，成為漳州片仔癀藥業股份有限公司旗下的控股子公司。
2009年，漳州片仔癀皇后化妝品有限公司更名為福建片仔癀化妝品有限公司。並與國際美膚機構建立戰略合作關係，成功升級產品品質，並推出“片仔癀”品牌化妝品，開始涉足“特色功效護膚”領域。
2012年，福建片仔癀化妝品有限公司與上市母公司——漳州片仔癀藥業股份有限公司合資在上海成立片仔癀（上海）生物科技研發有限公司。
2013年，公司推動旗下“片仔癀”品牌和“皇后”品牌進行全新升級，對“皇后”進行重新梳理，升級原有“皇后”產品，同年推出皇后片仔癀珍珠膏（白金級臻養）和皇后片仔癀珍珠膏（臻潤級）。
2016年，片仔癀化妝品推出新一代明星產品雪肌無暇潤白系列，其包裝由韓國INTERPACK公司打造，創新將中國傳統雕花工藝與現代鏤空鍍金工藝相融合，大幅提升了產品形象。
2019年，福建片仔癀化妝品有限公司被中國日化百強評選委員會評為“中國日化百強”。
跨越“傳統經典”與“現代時尚”
如果說，1981年小瓷瓶“皇后片仔癀珍珠膏”標誌著片仔癀化妝品經典傳承的開始，那麼，2013年片仔癀白金級珍珠膏的上市，則充分表現了片仔癀化妝品對現代女性時尚的全新認知。
陳麗娟說道，“2013年，我的團隊在延續小瓷瓶片仔癀珍珠膏功效的基礎上，對配方及功效進行升級，片仔癀化妝品推出了片仔癀白金級珍珠膏。在經典小瓷瓶珍珠膏的功效基礎上，融匯了優質珍珠、神經酰胺、植物甾醇、乳木果油、白池花籽油、透明質酸等奢華成分，增強肌膚屏障的同時，還能從而改善肌膚老化、提升肌膚彈性，令肌膚與身心沉浸於輕奢臻享之中。”
2012年，片仔癀（上海）生物科技研發有限公司成立，為片仔癀化妝品產品科技、安全性提升提供了加速動力。公司依託國際大都市上海，充分利用上海人才、技術、信息等優勢，專注化妝品、日化和保健食品等領域的研發。
片仔癀（上海）生物科技研發有限公司擁有20餘人專業研發團隊，均為本科以上學歷，其中博士、碩士學歷以上佔到80%；公司配備國際先進實驗設備，以及細胞培養實驗室和微生物實驗室；同時，公司長期與海內外科研院校、醫院、世界頂級原料供應商合作，海內外權威研發專家提供技術支持。
2014年，斥資近1億元的福建片仔癀化妝品有限公司現代化化妝品生產基地投入使用，為片仔癀化妝品提供基礎保障，片仔癀化妝品現代化生產基地引入了德國伊喀拓、日本美之賀等國際先進乳化設備，同時配備有自動裝盒機、水類一體機、全自動洗烘瓶機、自動灌裝流水線及全自動上片、上蓋旋蓋一體機等國內領先的生產設備，實現穩定化妝品生產工藝和公司自動化生產水平，年產護膚品近1億瓶。
此次《走進國粹片仔癀》直播深入片仔癀化妝品一線生產車間，工程師向粉絲介紹每一臺現代化生產設備的作用，現場展示每一瓶片仔癀化妝品產品的生產過程，感受片仔癀化妝品的國貨品質誕生。
如果經典國貨會說話
“如果經典國貨會說話，那一定是年輕人最喜歡的語言”。
自2018年1月，片仔癀化妝品開啟第一場線上直播活動以來，片仔癀化妝品就用年輕人喜歡的方式與消費者走到了一起，線上直播和社群營銷已經成為片仔癀化妝品的常規工作內容。
4月18日的直播是片仔癀化妝品一場專門針對片仔癀文化傳承探秘的直播，通過對片仔癀500年文化傳承和片仔癀化妝品小瓷瓶40年發展故事，讓更多消費者認知片仔癀化妝品，更喜歡品牌和產品。
從此次直播觀看數據來看，片仔癀化妝品官方看點直播平臺實時觀看人數達到3.3萬，C2CC傳媒轉播平臺實時觀看人數達到1.79萬，再加上抖音直播和淘寶直播平臺，即時觀看人數總計達到5.3萬。
2020年是中國化妝品行業非常特殊的一年，一場突發全球性公共衛生危機改變了行業發展軌跡，線上直播和社群營銷成為整個行業關注的中心。
片仔癀化妝品依託自身深厚的文化體驗和優異的產品品質，聚焦提升消費者的服務和體驗，並圍繞自身優勢持續開展營銷創新，打造出更加適合品牌的營銷之路，其中社群營銷的引入與整合，更是助力品牌幫助實體零售走出當下困局。
片仔癀化妝品不但通過直播與消費者進行情感和文化層面的互動，還通過線上商學院對終端進行營銷培訓和門店直播帶貨，為門店賦能。今年2月份開展了17場針對線下門店賦能的課程培訓，疫情期間共計開展125場線上培訓活動。片仔癀化妝品的SST團隊根據門店需求，配合門店做直播和社群營銷活動，幫助門店引流並完成銷售轉化，在遼寧錦州、浙江杭州、陝西西安等市場都收穫了優異的成績。
片仔癀化妝品已經構建了一套從“線上直播”到“社群營銷”的完整社交營銷體系，更好地傳播片仔癀文化，為消費者提供精準的服務。
END：片仔癀珍珠膏“小瓷瓶”，經典傳承40年。經典之所以被稱為經典，是其背後流傳數十年的真諦，就如跨越數個世紀，LV為紀念路易威登而創造的老花圖案那樣始終綻放。
40年來，片仔癀化妝品一直以科學嚴謹的態度，堅守“始終如一的優質品質、藥業背景和科研技術的加持、反覆的實驗和臨床驗證”，傳承屬於片仔癀化妝品的經典。
如果經典國貨會說話，那一定是最永恆、最動聽的語言。
