62億次的"自飲"關注熱度，當"家"與光瓶酒強勢綁定——原來"自酌"已不再是"一個人的寂寞"，而是大勢所趨。
5月20日晚，光良酒業2020春季發佈會在抖音、今日頭條雙平臺同步直播，發佈了巨量引擎算數·食飲指數計劃研究光瓶酒行業的數據報告，吸引了眾多業內外人士關注，共收穫了243萬人氣值。
算數·食飲指數計劃是巨量引擎四川分公司為深入洞察食飲行業奧秘而定製的專項指數計劃，利用頭條指數+抖音指數平臺的數據分析，旨在提供兼具趣味和深度的行業報告，賦能更多品牌。光良酒業，成為該計劃的第一期合作伙伴。
本次發佈會以"有數"為主題，深度剖析"數據化白酒"的概念，展現光良態度，輸出光良觀點，並聯合巨量引擎四川分公司，推出光瓶酒行業營銷指數報告，共同助推白酒現代化發展。#光瓶酒年度數據發佈#
62億次關注，"自飲"不是寂寞，是潮流
在過去的一年裡，白酒的自用消費已經是"酒友"們最關注的的話題之一。報告顯示，在關於白酒飲用場景的數據中，消費者有62億次關於"家"、"自己"的自飲關注。
頭條指數顯示：光瓶酒飲用場景相關的首位關鍵詞為"家"——自酌逐漸成為酒友偏愛的趨勢。
在消費升級趨勢下，大眾平日自飲將更注重品質、品牌而非包裝，光瓶酒將憑藉高性價比、高品牌、低成本等優勢，逐漸搶佔盒裝酒的平日自飲場景的市場份額。據光良酒業品牌營銷官老趙介紹，從2016到2018年，光瓶酒行業每年都有20%，甚至超過20%的市場增速。白酒的自用增速，其實在2019年就已經是千億元的市場了。
而在這場光瓶酒的蛋糕分割戰中，光良酒強勢吸睛——上市首年，入駐全國398個縣級市場，覆蓋30餘萬個終端，銷量達2000萬瓶，終端銷售額5.8億元。正是因為習慣於用數據說話，理性錨定，紮根在自用消費需求之中，光良愈行愈遠。
何以"千億級"？
老趙現場分享中談到，以往大眾對於自用光瓶酒的價格段接受範圍大概在20元以內。但近年來，20元-50元，甚至50元-80元、百元以上的價格段正日益受到消費者的青睞。
光良19、39、59等主打產品對於價格段定位，也是基於數據化的行業背景認知所作出的判斷。因此光良自然能成為最懂消費者喜好、最貼近消費者需求的存在。
老趙曾表示，光良是以數據化和去包裝化切入自用白酒市場的消費升級品牌，區別於傳統白酒品牌的厚重文化感，光良品牌瞄準講求品質的核心用戶進行切入。
光良探索，向何處？
在自用消費的白酒領域，終端銷售已經從強促銷行為進化為消費者自主選擇，產品的自然動銷成為一個產品是否能存活的基本條件。品牌應該讓消費者有辦法、有能力自己走到貨架前自主選擇一款產品。
正如雕爺牛腩創始人所說，所有的消費品都值得重做一遍，白酒這個古老的行業仍然擁有無限可能。光良做出的探索，正是希望用現代思維將光瓶酒重做一遍，希望能為行業前行貢獻微薄的力量。
巨量引擎四川分公司算數·食飲計劃也將持續在用數據洞察食飲行業奧秘，繼續發現更多新生力量！
