4月13日，麥當勞中國官方微博發佈消息稱：你的下一部新機，何必是手機。4月15日早8:30，麥當勞「5G」新品全球首發。作為一家超級巨頭型的餐飲企業，麥當勞「5G」新品迅速引發了業內外的關注，這波餐飲與科技的營銷說不上經典，但著實吸引了不少人的眼球，不明事情緣由的還以為麥當勞要發5G手機了。
之後麥當勞連續發文進行預熱，頗有大幹一場的勢頭，不過最終結果令人有些意料之中，也有些意料之外，所謂的「5G」新品不過是新品雞翅。官方對"5G"的解釋是：5大黑"科技"，即大塊技、香脆技、多汁技、鮮嫩技、入味技。而關於麥當勞蹭"5G"熱度是否違反廣告法，涉及虛假宣傳，網友們也是議論紛紛。對於這一問題，上海漢盛律師事務所高級合夥人李旻接受了新浪科技的採訪，表示：麥當勞發佈的廣告中只是提及"5G新品"、"補課雲次方"、"音質清脆，聲入人心"等，並未直指麥當勞產品品質，或是承諾與聲入人心達成具體業務合作等。內容上不符合《廣告法》第二十八條第二款"與服務有關的允諾等信息與實際情況不符的"情形，不構成《廣告法》上的欺詐。
就在大家對麥當勞的做法還頗有微詞的時候，作為麥當勞競爭對手的肯德基有些坐不住了，4月19日晚間20:47分，肯德基發文：汲取自然與科技力量，探索人類"新新能源"，肯德基首次"跨界"嘗試，明天見！在配圖海報中，一個肯德基全家桶外插了一個新能源充電插座，背景則是一輛電動汽車。
關於新能源，我們並不陌生。從專業術語角度來看：新能源又稱非常規能源。是指傳統能源之外的各種能源形式。指剛開始開發利用或正在積極研究、有待推廣的能源，如太陽能、地熱能、風能、海洋能、生物質能和核聚變能等。作為餐飲巨頭的肯德基顯然不會真正意義涉及系能源，也不可能造新能源電動車什麼，大概率和麥當勞類似，是一款天然、綠色的新品而已，具體什麼"新新能源"目前還是未知數。
我們常說"吃別人嚼過的饅頭沒味道"， 但話說回來，雖然味道並不純正，但省時省力，能夠速成。可是麥當勞和肯德基也算是"歡喜冤家"，麥當勞已經玩過一次了，肯德基再玩還好用嗎？而網友關於這一宣傳顯然不認可，"這是虛假宣傳"的字眼隨處可見，可以說麥當勞與肯德基蹭熱度已經引起很多網友反感了。
麥當勞"5G炸雞"跨界營銷套路沒毛病，肯德基"新新能源"跨界營銷沒毛病，那麼我們以後否還會見到更多如自動駕駛炸雞、8K炸雞、AI炸雞、四曲面炸雞、50倍潛望炸雞…又或者是5G奶茶、5G飲水機、5G洗衣液這樣的無厘頭花式營銷？說實話，跨界營銷沒毛病，但如此"花裡胡哨"、"無厘頭蹭熱度"的跨界營銷著實不可取。
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