上週，Google開始在桌面上為其搜索結果推出新外觀，從而模糊了自然搜索結果和位於其上方的廣告之間的界線。在看似有目的的深色模式下，唯一可以區分廣告和搜索結果的地方是前者旁邊的黑白小“廣告”圖標。它的格式類似於現在顯示在您關注的搜索結果旁邊的新圖標。Digiday收集的早期數據 表明，這些變化可能已經在引起人們點擊更多廣告。
衛報的 亞歷克斯·赫恩（Alex Hern）是指出問題的眾多評論者之一，並指出，廣告和搜索結果之間幾乎沒有視覺上的區別。他在推特上說：“從技術上來說，仍然存在*標籤*，但很難逃脫一個結論，即很難一眼看到廣告的結尾。”
考慮到Google過去設計廣告的方式與眾不同，尤其令人震驚。直到2013年，搜索引擎為其廣告提供了完全不同的背景顏色，以使其與自然搜索結果區分開。但即使在那之後，它仍繼續使用獨特的顏色，有效地讓用戶快速看到廣告的結束位置和自然的結果開始。
谷歌在去年的博客中宣佈了這種新設計，涉及移動設備時，谷歌部分解釋了這一變化，他說，在自然搜索結果中添加網站圖標意味著“網站的品牌可以成為中心和核心”，這意味著“您可以更輕鬆地掃描結果頁面。” 但是，它花費很少的時間談論其廣告設計的變化，現在感覺更重要了，尤其是在筆記本電腦或顯示器上查看結果時。
在過去，谷歌的森迪普•耆那教的理由最後說，一個簡單的設計簡化了公司的廣告設計“使得用戶更容易消化的信息，”根據搜索引擎土地。他補充說，該公司正試圖減少頁面上使用的不同顏色的數量，以使版面更加“和諧”。
很難不感到這種“和諧”並不是要提供更好的用戶體驗，而是要更多地幫助Google的廣告收入。正如Digiday報道的那樣，有數據表明確實如此。根據一家數字營銷機構的數據，在桌面上某些搜索廣告的點擊率已經提高，並且在與Google的移動搜索佈局發生類似變化之後，其某些客戶的移動點擊率從去年的17％上升到18％。
Google從根本上說是一家廣告公司。在2019年第三季度，谷歌的母公司Alphabet從Google廣告中獲得了近340億美元的收入，而Alphabet整體的總收入為400億美元。在這種規模下，廣告點擊率的微小變化最終可能會對Alphabet的利潤產生巨大影響，即使這意味著欺騙用戶廉價的點擊。
