直播作為一種新的銷售形式，在短短四年間發展迅速。不僅湧現出了李佳琦、薇婭這樣的帶貨一哥一姐，同時也改變了傳統電商乃至各領域品牌方的運營策略與商業模式。近日，國家領導人做客直播間為直播“正名”。2020年，直播如何助力脫貧攻堅？
4月20日，在陝西考察的習近平總書記來到柞水縣小嶺鎮金米村，面對正在做直播賣貨準備的村民，他表示：“電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富。又可以推動鄉村振興，是大有可為的。”
“酒香也怕巷子深”，長期以來，貧困地區沒有合適的銷售渠道，優質的農副產品無法賣出，產業增收的效益較低。而我國快速發展的互聯網，不僅釋放了巨大的數字紅利，也為脫貧攻堅開闢了一條快車道。在脫貧攻堅的關鍵時期，我們看到了直播帶貨、互聯展銷等多種電商形式打通了供需兩端，解決了銷路問題，成為了扶貧的新模式，激發了農村經濟的內在活力。
推動電商扶貧需產品質量“過得硬”。互聯網解決了產品與市場的對接問題，拓展了銷售渠道，增加了銷量。但要看到多數貧困地區以分散種植為主，生產水平落後，導致產品種類不一，質量參差不齊。消費者購買品相不佳的產品後，容易產生“一次性買賣”的心理，難以形成持續購買。因此，電商扶貧要變單打獨鬥為抱團出擊，正如柞水縣“小木耳、大產業”的模式一樣，貧困地區要通過生產基地、合作社等形式組織農戶進行訂單化生產、批量化供應，在提升產品質量上下功夫，打造“一縣一品”、“一村一品”。
推動電商扶貧需設施基礎“打得牢”。貧困地區大多深處山區，物流和冷鏈體系建設緩慢，電商網絡設施不完善，其產品分級、儲藏保鮮、快遞物流、包裝文創等水平較為落後。同時，受限於農產品自身的特點，冷鏈物流環節多、成本高、保鮮不容易，一旦基礎設施未搭建好就容易成為電商扶貧的“攔路虎”。這就需要大力推進農村電商網絡覆蓋“最初一公里”和“最後一公里”，著力加強物流系統、電商基礎設施建設，讓貧困地區及時通上“信息高速公路”，實現“村村通達”。
推動電商扶貧需市場思維“跟得上”。電商扶貧絕不是一根網線、一臺電腦那麼簡單，也不是完全靠政府主導就可以獲得成功。電商扶貧本質上還是市場交易，只不過是把銷售渠道從以往的線下變為線上，從實體變為虛擬。市場這隻“無形的手”才是真正決定電商扶貧能否可持續和見實效的決定力量。這就需要在幫扶賣貨的同時，更多的培養農民對市場信息獲取和分析的能力，讓農民順應市場規則，形成市場競爭思維，變等靠“輸血”為強身“造血”，真正激發脫貧攻堅內生動力，全面打贏脫貧攻堅戰。
