“新鮮生活，為你而來。”2017年4月，江蘇蘇寧易購電子商務有限公司（下稱蘇寧易購）推出“Su Fresh蘇鮮生”精品超市，加碼佈局生鮮零售市場。
在蘇鮮生品牌建立之後，蘇寧易購於2017年11月提交了多件“蘇鮮生”商標註冊申請，其中有6件商標因與他人在先申請註冊的“蘇先生”商標構成近似被駁回。
據悉，被駁回的6件商標分別是第27349766號、第27356264號、第27809191號、第27818022號、第27818042號、第27819520號，指定使用於32類-啤酒飲料、33類-酒、11類-家用電器、21類-家用器具、25類-服裝鞋帽和3類-日化用品。
根據北京市高級人民法院近日作出的終審判決，認定蘇寧易購申請註冊的6件“蘇鮮生”商標與他人在先申請註冊的“蘇先生”商標在文字構成、呼叫方面相近，二者使用在同一種或類似商品上容易導致相關消費者產生混淆、誤認，構成使用在同一種或類似商品上的近似商標，據此判決駁回蘇寧易購上訴，維持原國家工商行政管理總局商標評審委員會駁回蘇寧易購6件“蘇鮮生”商標註冊申請的複審決定。
值得一提的是，蘇寧易購早在2015年3月就曾使用“蘇鮮生”一詞，直到2017年4月開設全國首家“Su Fresh蘇鮮生”精品超市之後，又過了好幾個月，蘇寧易購才想起來進行商標註冊申請。時隔兩年多的時間，在此期間又有新的“蘇先生”商標註冊成功。正是由於商標佈局不夠及時，蘇寧易購失去了多個“蘇鮮生”商標。
萬幸的是，除了以上被駁回的6件商標以外，蘇寧易購還申請註冊了43件“蘇鮮生”商標，並且大部分已被核准註冊。對於正在加速擴張的蘇鮮生品牌店而言，商標是打開市場，樹立品牌的有力武器。
由此可見，“市場未動，商標先行”這一原則還是要遵守的，千萬不要等到被人註冊了相關商標才後知後覺。
