時下，直播迎來新的風口，各企業紛紛試水，呈現一派欣欣向榮之氣。企業營銷如果能從垂直細分領域切入並藉助直播技術與趨勢為已所用，往往能再現流量紅利。
作為“家電一哥”的蘇寧捕捉到“場景社交”的強勢機遇點，從2月開始，推出“超店播計劃”為家電市場提供新的消費場景。418又開啟直播帶貨潮，在強大中臺能力及全場景聯動的優勢下，聯合各大知名品牌準備了一份讀懂消費者的重磅“禮單”。
多場景、全鏈路聯動，閉環消費省時省力
由於年初疫情帶來的衝擊，各大企業和品牌更加註重線上渠道的開拓，“多場景、全鏈路聯動”模式成為蘇寧積極攻佔的核心戰場。
據瞭解，為了打造O2O一體化多場景購物環境，PP視頻利用LBS技術，為用戶自動識別一公里範圍內的家樂福門店，並提供超額優惠券、購物引導等多元化服務，消費者也可通過內嵌的家樂福小程序“一鍵”選購商品、快遞到家。
同時，藉助418契機，蘇寧易購APP和PP視頻聯合推出每日紅包領取入口、主播預約多種服務，既為用戶提供在視頻平臺購買商品的消費閉環，也為PP視頻拓展了盈利模式。PP視頻“邊看邊買”即將上線，用戶可以在觀看內容的同時享受個性化商品推薦服務，看片和購物“無縫銜接”，還支持一鍵分享功能，人人都能在社交關係圈中引爆購物狂歡。
中臺賦能直播服務 為用戶“雲購物”謀福利
418對消費者來說是一次購物狂潮，但對商家、品牌方來說，它更像是一場流量博弈。於蘇寧而言，利用大數據精準定位目標客群，強大中臺賦能多元的視頻、直播服務，用戶可以在“新電商+新媒體”的環境中暢享“雲購物”之便利。
據悉，418期間，蘇寧先後主推家電萬人搶、市長/縣長村播、工廠直賣直播、PP體育百萬直播答題等組合“玩法”，全品類100+大牌參與直播購物季，為用戶帶來一場福利盛宴。而在這背後，是蘇寧藉助蘇寧易購、蘇小團、推客、PP視頻等工具，通過科技賦能，全面整合供應鏈、服務、流量等優勢，打造“全場景+社交電商”的又一有力舉措。
蘇寧內容中臺能力建設則是418多端同步直播的強大 “後盾”。記者向蘇寧視頻研發中心瞭解到，配置、推薦和直播三大能力是近期著力點，蘇寧直播利用視頻CMS模板加快開發配置速度，降低成本，同時藉助獨家編解碼技術保證流暢的直播服務，並不斷沉澱優質內容、全場景全平臺的用戶畫像能力、全終端全鏈路的推薦業務場景，全力賦能，為用戶提供能夠激起強烈消費慾望的商品和線上購物環境。
值得一提的是，蘇寧本次418還借勢“援鄂”熱潮發起恩施8縣市領導直播帶貨，品類組合也另闢蹊徑，除了主打的家電、3C產品之外，各類快消時尚單品也會以意想不到的組合形式入駐直播間。
未來，每位用戶都能在蘇寧的平臺中暢享全場景優勢，體驗個性化需求的“滿足感”和極致服務，這才是蘇寧激活內容生態、發力流量經營的真正價值所在。
來源：蘇寧藍話筒
