在線新經濟領域，“耳朵經濟”近日增量可觀。在音頻平臺喜馬拉雅，目前已有超百萬主播試水語音直播，其中月收入過十萬的語音直播主播已達千名，收入最高的音頻直播主播月入超千萬。而平臺最近發佈直播“春生計劃”，推出一系列政策扶持音頻直播這片新藍海。
會唱歌的女主播“三月三”，是2019年度直播盛典的冠軍。三年前，還在機關工作的她，偶然在平臺上接觸到在線直播，當了近一年聽眾，她終於開始自己的直播，邊唱歌邊和聽友們聊天。她說：“感覺就像一把鑰匙，幫我打開了想象中的世界。”如今，她每晚八點都準時直播，平臺上的朋友們總是來捧場互動，直播間裡很是熱鬧。許多聽友說，一天的疲累感，在音樂裡、聊天彈幕中逐漸散去。 去年，她還擁有了自己的同名公會，許多主播入駐她的公會，目前，三月三公會月流水已破100萬元。
主播“三月三”
而2019年7月才入駐喜馬拉雅直播間的林一可，是不折不扣的新人。但在平臺扶持和公會的支持下，她成長速度飛快。去年，她辭職成為專職直播， 入駐平臺不過5個月，她已成長為喜馬拉雅直播的頭部主播之一，5個月總收入超過100萬元。
此次平臺推出的“春生計劃”，針對主播集聚的優質“公會”“MCN（多頻道網絡）機構”“聲優工作室”等，推出六大扶持政策。其中包括分成改革、流量升級、生態賦能、版權加持、公會培養、主播輸送等，共計投入10億流量，計劃今年打造100家月入百萬的直播公會。
“最新分成政策很給力，獎勵門檻大幅度降低。”許多主播說，平臺設置多檔激勵措施，主播基礎分成從33%變為50%，時長要求從60小時減少為30小時，最高分成可達75%。有位主播每月“流水”10萬元，按照新分成政策來算，可獲得基礎分成5萬元；如果當月有15天直播時長累計達到30小時，可額外獲得固定報酬1.2萬元；如果當月有20天直播累計時長達到40小時，可再額外獲得3000元時長獎勵。這名主播說：“我看懂了這種機制，既激勵新主播提高收入、快速熟悉成型，也希望頭部主播增加主播時間，積極領跑。”
如今，主播們自發組建的公會，也已成為喜馬拉雅重要的生態合作伙伴。“春生計劃”對公會的扶持力度再次加強，通過公會培養專屬通道，助力中小型公會快速進階百萬級流水公會。而公會扶持政策中的主播輸送舉措，意在依託喜馬拉雅平臺1000萬主播，為公會源源不斷地輸入主播，促進公會擴張。
從2019年起，喜馬拉雅將直播提到了戰略層面。通過打通各流量入口，讓直播曝光增長400%。今年是喜馬拉雅音頻直播業務上線的第四年，平臺“內容+流量+玩法”的商業模式得到充分驗證。據統計，平臺直播業務收入連續三年翻倍增長，語音直播業務顯現出極強的增長力。繼知識付費、有聲書之後，語音直播已成為平臺發展的第三級火箭。
如今，喜馬拉雅正在迎來音頻直播高速發展階段，為了穩固在音頻直播領域的頭部地位，平臺著手在多個層面佈局。打通大文娛生態，將“流量+內容+版權+商業化”全面連接，藉助生態力量來繼續保持高速增長；持續深化錄播直播一體化，雙向賦能，持續輸入；此外，喜馬拉雅直播還推出“聽+玩”的互動場景，加強主播與用戶之間的關係鏈，促進潛在內容消費，為平臺直播化全面賦能。
欄目主編：張奕
文字編輯：欒吟之
