二十年前，如果对一个人说电子商务，他一定会挠着头反问：你说啥？
现在，对于普通人而言，无数人享受着互联网+带来的福利：动动手指几秒钟交了话费，就能把相距千里之外的东西召唤到身边，把饭馆里可口的饭菜送到办公桌前，和另一个大洲的人进行视频在线商务合作……这在以前不可思议的事情居然都实现了，让人不禁感慨科技发展之迅猛。
的确，作为新信息技术代表的5G给人们的未来生活描绘了一个美好的愿景。特别是直播带货在5G信息技术的推波助澜下蓬勃发展，人们享受着着信息化、智能化、数字化带来的方便与快捷。
人们想当然地认为处处莺歌，处处燕舞。
现代社会仍然会迷路
据某电商研究院预测，农村电商市场，是一片充满希望的田野。
理想很丰满，现实却很骨感。笔者曾在周末和几个朋友约起到希望的田野——郊区一个新开辟果园游玩，地点较为陌生。不过这也并不是难事，在城市化生活中，到不熟悉的地方去用电子导航早已是“老司机”的必备技能。却因果园的“曲径通幽”，大家在距离果园几里地的地方找不到路，周围人烟稀少，唯有徜徉在社会主义新农村的田间地头。
在这个位置呆了良久，因此也有时间思考。如果住这里，在被信息化笼罩的世界里应该享受到的便利怎么就到这里就终结了？网购该怎么办？外卖该怎么叫？这最后一公里有没有配送？再者，网络购物的退换率都知道很高，这样折腾几次，几块钱包邮的商家能扛得住吗？物流还有“蛋糕”分吗？如果是更偏远的小村庄情况是不是会更糟糕？
配送——希望的田野上，农村电商绕不开的环节
电商的最后一公里指的是：配送的最后一个环节。而农村电商同样绕不开这个环节。
物流配送问题，是发展农村电商的一大难题。在中国，农村人口分布分散，物流运输总量较小，导致配送成本高，返程空载严重。这一非常客观、自然的地理原因，却是农村电商发展无法绕开的大问题，是必须解决的重大瓶颈。
农村电商要想大发展，必然面临不同于城市网购的运营模式。
破冰之举——实现数字乡村，不能走寻常路
就如同高速公路建好了，却没有加油站、服务区等辅助设施。农村信息高速公路在中央《数字乡村发展战略纲要》中已初步建成，会不会因为农村没有辅助设施、辅助体系而功亏一篑？
鉴于城市电商服务收获累累，电商大佬们曾经目光炯炯，摩拳擦掌，挥师农村。但受农村物流、硬件设备、上网条件和文化技能等各方面的制约，各大电商平台似乎有些心灰意冷，农村又陷入沉寂。事实证明，电子商务进农村工作对大多数乡村来说还是任重道远。
因数字乡村而诞生的“村振”平台，一经上线便再次点燃了农村电商工作的烽火。“村振”立足于建设数字乡村综合服务平台，不仅建立起政务数字治理体系；还建立了云上农村集市、涉农服务；利用村级管理员一线服务团队，做到真正地激活主体、激活要素、激活市场，不断催生乡村发展内生动力，并在打通乡村最后一公里物流体系上，发挥重要作用，打破数字鸿沟，让互联网+农村真正地为老百姓谋福利。
“村振”平台的模式，既是实现数字乡村战略目标落地的实践，也是发展农村电子商务的有效手段之一。
最后一公里的农村电商市场，不仅在地理上，更在物质、文化和消费心理上。在拥有众多人口的中国农村，市场前景令人欣喜。但是我们也要面对这样一个事实，农村电商发展面临着五大瓶颈，除了物流之外，还有观念瓶颈、人才瓶颈、政策瓶颈、模式瓶颈等等。
唯有真心实意打开瓶颈，农村电商才能迎来井喷式的发展。
