二十年前，如果對一個人說電子商務，他一定會撓著頭反問：你說啥？
現在，對於普通人而言，無數人享受著互聯網+帶來的福利：動動手指幾秒鐘交了話費，就能把相距千里之外的東西召喚到身邊，把飯館裡可口的飯菜送到辦公桌前，和另一個大洲的人進行視頻在線商務合作……這在以前不可思議的事情居然都實現了，讓人不禁感慨科技發展之迅猛。
的確，作為新信息技術代表的5G給人們的未來生活描繪了一個美好的願景。特別是直播帶貨在5G信息技術的推波助瀾下蓬勃發展，人們享受著著信息化、智能化、數字化帶來的方便與快捷。
人們想當然地認為處處鶯歌，處處燕舞。
現代社會仍然會迷路
據某電商研究院預測，農村電商市場，是一片充滿希望的田野。
理想很豐滿，現實卻很骨感。筆者曾在週末和幾個朋友約起到希望的田野——郊區一個新開闢果園遊玩，地點較為陌生。不過這也並不是難事，在城市化生活中，到不熟悉的地方去用電子導航早已是“老司機”的必備技能。卻因果園的“曲徑通幽”，大家在距離果園幾里地的地方找不到路，周圍人煙稀少，唯有徜徉在社會主義新農村的田間地頭。
在這個位置呆了良久，因此也有時間思考。如果住這裡，在被信息化籠罩的世界裡應該享受到的便利怎麼就到這裡就終結了？網購該怎麼辦？外賣該怎麼叫？這最後一公里有沒有配送？再者，網絡購物的退換率都知道很高，這樣折騰幾次，幾塊錢包郵的商家能扛得住嗎？物流還有“蛋糕”分嗎？如果是更偏遠的小村莊情況是不是會更糟糕？
配送——希望的田野上，農村電商繞不開的環節
電商的最後一公里指的是：配送的最後一個環節。而農村電商同樣繞不開這個環節。
物流配送問題，是發展農村電商的一大難題。在中國，農村人口分佈分散，物流運輸總量較小，導致配送成本高，返程空載嚴重。這一非常客觀、自然的地理原因，卻是農村電商發展無法繞開的大問題，是必須解決的重大瓶頸。
農村電商要想大發展，必然面臨不同於城市網購的運營模式。
破冰之舉——實現數字鄉村，不能走尋常路
就如同高速公路建好了，卻沒有加油站、服務區等輔助設施。農村信息高速公路在中央《數字鄉村發展戰略綱要》中已初步建成，會不會因為農村沒有輔助設施、輔助體系而功虧一簣？
鑑於城市電商服務收穫累累，電商大佬們曾經目光炯炯，摩拳擦掌，揮師農村。但受農村物流、硬件設備、上網條件和文化技能等各方面的制約，各大電商平臺似乎有些心灰意冷，農村又陷入沉寂。事實證明，電子商務進農村工作對大多數鄉村來說還是任重道遠。
因數字鄉村而誕生的“村振”平臺，一經上線便再次點燃了農村電商工作的烽火。“村振”立足於建設數字鄉村綜合服務平臺，不僅建立起政務數字治理體系；還建立了雲上農村集市、涉農服務；利用村級管理員一線服務團隊，做到真正地激活主體、激活要素、激活市場，不斷催生鄉村發展內生動力，並在打通鄉村最後一公里物流體系上，發揮重要作用，打破數字鴻溝，讓互聯網+農村真正地為老百姓謀福利。
“村振”平臺的模式，既是實現數字鄉村戰略目標落地的實踐，也是發展農村電子商務的有效手段之一。
最後一公里的農村電商市場，不僅在地理上，更在物質、文化和消費心理上。在擁有眾多人口的中國農村，市場前景令人欣喜。但是我們也要面對這樣一個事實，農村電商發展面臨著五大瓶頸，除了物流之外，還有觀念瓶頸、人才瓶頸、政策瓶頸、模式瓶頸等等。
唯有真心實意打開瓶頸，農村電商才能迎來井噴式的發展。
