移動網絡的快速發展、物理設備性能的超速提升、基於移動場景的用戶移動使用習慣的養成等等使得作為人們休閒娛樂的一種重要方式——手遊，得以快速發展。誠然，基於手遊的分發渠道也呈現多樣化和特色化姿態。本簡析將主要著重2種重要的分發渠道進行對比分析：①綜合類應用市場（應用寶、豌豆莢）；②專業手遊分發平臺（九遊、360遊戲中心）。
一：綜合類應用市場
當前的綜合類應用市場主要由兩大類組成，一類為以手機或系統廠商為基礎的應用市場，如apple store、google play、華為、小米等應用商城等；另一類為基於豐厚資源的第三方應用平臺，如應用寶、豌豆莢、PP助手等。而遊戲作為另一類別的應用，在這兩類應用市場都佔有很重的比例。（以第三方應用平臺應用寶和豌豆莢為例說明）
1：遊戲所佔比重大且分量足
由於遊戲在應用商店中竟然的下載量貢獻，自然而然使得遊戲在其中的絕對。從圖1紅色標註可以看兩個應用平臺都將遊戲作為一個獨立的類別在一級菜單中顯示，且首頁遊戲展示位佔比大。
圖1：截圖示例（紅色標註為遊戲位置）
2：遊戲類的風格表現與平臺的保持一致性（一定程度上會是限制）
綜合類應用市場中，遊戲雖具有重要的地位，但仍無法超脫於應用市場的整體一致性而過於獨立的存在，所以不論在交互方式和視覺表現上都與所有類型的應用保持一致（如圖2所示）。一致性雖然保證了應用市場整體體驗，但一定程度上也限制了遊戲類應用集合本身的特色發展。
圖2：豌豆莢截圖（遊戲與非遊戲應用比照）
3：隨處可見的下載按鈕
應用市場的最終目的是引導用戶進行應用的下載，從而實現從展示到下載量的高效轉化，而達到轉化的最關鍵一步在於下載，所以不論在應用首頁、類別頁面還是應用詳情頁面，都提供了無所不在、隨處可見的下載按鈕，可時刻的為用戶提供最便捷的下載路徑。（如圖3中左側的固定位置、中間的頂部固定懸浮條、右側的底部固定欄）
圖3：無處不在的下載按鈕
4：面向群體廣
綜合類應用市場中的應用涵蓋所有類型的應用，自然其面向所有的用戶人群，這一點在用戶量上會有明顯的體現，同時加上游戲在應用市場的絕對展示位佔比，自然會使得遊戲的自然曝光基數增大，按照固定的曝光轉化率計算，自然對於非目標用戶從下載體驗到成為潛在用戶的概率增大，有利於相應遊戲的推廣和下載使用量的轉化。
二：專業手遊分發平臺
相對於綜合類的應用市場以多類混雜，專業手遊分發平臺則全部以遊戲為中心服務主體，從而衍生出單一而專業的服務產品。
1：清晰的用戶群
綜合類的應用市場由於其所承載的應用幾乎涵蓋所有的應用種類，這也就自然導致其所面向的用戶群無法聚合到簡單的幾類，這是由其天然的基因組成而無法改變。相對而言，專業手遊分發平臺的主體為遊戲，所以有鮮明的應用類別特色，自然其用戶群體相對具體且具有針對性，而相對具體明確的用戶群，有利於有針對性的對相應群體做準確的分析、運營推廣、下載轉化，同時一定量的相似熱度的用戶能共同產生群體效應，從而起到正向促進作用。
2：打造完整的遊戲社區
單一類型的遊戲主體、相對穩定的用戶群、合理的運營協作極容易形成具有鮮明特點的社區文化，而良好的社區文化形成後會正向的吸引更多的用戶、產生更多的UGC內容、同時有利於增加用戶對於產品的忠誠度和用戶粘度。而專業遊戲平臺正努力打造屬於各自的遊戲社區產品（圖4：發現模塊）。
圖4：發現模塊
專業的遊戲平臺產品表現出的社區原型，遊戲是內容核心，個人中心為用戶，而論壇等是用戶與用戶的集合區，這些正逐步的形成基於遊戲主體的，用戶與遊戲、用戶與用戶的活躍社區（如圖5：社區原型）。同時，合理恰當的運營手段的加入會形成巨大而活躍的社區活動效應，能夠輕鬆實現遊戲的商業性目標、平臺的活躍性及下載量的轉換、遊戲目標群體的物質及精神上的娛樂性目的。
圖5：社區原型
3：隨處可見的下載按鈕
圖5：九游下載標記
三：對比與總結
表1：遊戲在兩種平臺方式的表現對比
從表1可以看出，兩種平臺方式各自有各自的優勢，但對於遊戲這一應用類型來說其相應的優勢也會成為劣勢。綜合類應用市場，由於其面向的群體比專業遊戲平臺要廣，決定了在用戶的量級上綜合類要遠超於專業遊戲類，而巨量的用戶會有可觀的曝光量和一定保證的下載轉化量。但是，綜合類應用市場卻無法靈活的打造專業遊戲平臺所具有的基於遊戲的特色社區，這就使得專業遊戲平臺雖沒有綜合類應用市場的用戶量保證，但用戶卻是高忠誠度、高粘度用戶，這些用戶能夠帶來穩定的用戶使用量、足夠的活躍度。
通過對比可以看出，由於不同產品特性所決定和形成的兩種產品形態，有各自的優劣勢，自然無法進行孰優孰劣的評論，但採用兩種方式並行既能保證獲取強大的用戶群又能形成高活躍、高粘度的社區文化。當然，這樣無疑會增加相應的人力、物力和財力的投入，但良性發展的遊戲產業在下載量和用戶基於遊戲的最終消費轉化卻是樂觀的，帶來的收入足以應對投入的增多。
四：產品形態思考
從內向外的方式打造完美體驗的遊戲分發平臺產品，能夠保證產品的發展活力。內指產品所承載的內容及其本身的表現，外指依據其內在衍生和發展起來的文化體系。
1：優質的內容
應用分發平臺的最本質核心在於內容本身，而流暢自然的操作流程、完美的交互體驗、令人愉悅的界面等則是更好的呈現內容，如果拋開內容而談其他則無法達到持久的發展和成長，這條規則對於遊戲類應用依舊適用，所以從軟實力角度講有良好的遊戲開發商資源將為平臺發展鋪墊良好的基礎。
2：一定的用戶數量
足量的用戶才能夠形成指數級的群體效應，而群體效應能否發生則需要為群體提供一定的渠道、窗口和機會，這些則需要依靠分發平臺本身的產品實現。
3：打造良性的社區文化
良性社區文化，有利於形成具有自身特色的社區標籤，特色的標籤有利於傳播和推廣，能夠吸引更多的用戶加入到社區；同時良性社區文化能夠增加用戶與社區的粘度和忠誠度、用戶的活躍度及基於社區的相關營銷活動的開展。
4：流暢、自然的產品載體
對於承載遊戲這個核心內容的載體，需要具備恰當的表現形式、順暢自然的使用流程，從而為用戶提供體驗優質內容的活動場所。
注：文章中應用到的產品截圖來自應用寶V6.7.3、豌豆莢V5.21.1、九遊V4.5.7、360遊戲大廳V4.8.31，僅作文章描述使用，無任何商業性應用。
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來源：簡書
