2019年夏天，去長沙。
朋友推薦了必打卡的項目--“茶顏悅色”，當時有被這個名字驚豔到，諧音梗玩的也很到位。
但是更讓我驚訝的是他們家的小票，字裡行間，有點可愛、幽默還有點無奈。
“茶顏悅色”有隻喝一次就圈粉的魔力，甚至旗下的“知乎茶也”還提供免費續杯服務。這對於奶茶死忠粉來說，只想感嘆，這到底是什麼“神仙店鋪”？
但是最近，卻看到“茶顏悅色”被盜版告了？黑人問號？？？
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盜版始末
茶顏悅色，是湖南長沙本土品牌，主營原創國風茶飲。
2013年12月在長沙開辦第一家門店，旗下有且僅有“茶顏悅色”和“知乎茶也”兩個品牌。雖然發展至今已有近兩百家分店，但均只限在長沙，已成為長沙的一張城市名片，打卡網紅店。
其不論是店內裝飾風格、店內選曲風格、服飾、奶茶包裝乃至奶茶杯上的文案均有濃烈的古風氣息。
那麼，最近冒出的“茶顏觀色”又到底是什麼鬼？
2019年5月，與茶顏“悅”色僅一字之差的茶顏“觀”色在長沙開業。
隨後，“茶顏觀色”商標持有方廣州洛旗公司（下稱“洛旗公司”）向嶽麓區法院訴稱，“茶顏悅色”註冊商標侵權，要求其所屬湖南長沙茶悅餐飲管理有限公司（下稱“茶悅公司”）賠償損失21萬，並公開道歉。
2020年4月8日，嶽麓區法院一審宣判，“茶顏悅色”不構成商標侵權，原告方洛旗公司主觀惡意明顯，駁回全部訴訟請求。
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庭審過程
嶽麓區人民法院審理認為，本案爭議焦點主要為：
1、註冊商標“茶顏悅色”在使用過程中，是否侵犯了“茶顏觀色”的商標使用權？
“沒有”
我們首先來認識一下係爭商標。
圖源“茶顏悅色”官方
不是我說，盜版真的是厲害啊，從背景到人物到裝飾，真的是沒有哪裡一樣，但又沒有哪裡不一樣。聽起來可能有點拗口，但是，你看人物，都是仕女模樣，你再看手上的團扇，你以為你換個茶杯托盤，我就不知道你是在抄襲了？真的是刷新認知啊。
那麼，法院又是怎麼認定的呢？
首先，註冊商標“茶顏悅色”於2015年取得35類及4302類圖文商標，後又取得30類文字商標，經營範圍也包含咖啡、茶飲料等。而“茶顏觀色”經營範圍則包括咖啡館、自助餐廳等，二者差別一目瞭然。
“茶顏悅色”實際使用中並未超過其註冊商標核定使用範圍。
其次，商標本身近似程度來看，雖然二者文字上僅一字之差，但從商標字形、含義及構圖組合後的整體結構上均存在較大差異。且“茶顏悅色”作為長沙網紅奶茶，知名度及商標顯著性明顯高於“茶顏觀色”。
因此，“茶顏悅色”與“茶顏觀色”商標不相近似、不易混淆。
2、“茶顏觀色”的取得及使用行為，是否違反了誠實信用原則？
“是”
《商標法》第七條規定，申請註冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。
“茶顏觀色”所屬洛旗公司作為同行，明知“茶顏悅色”品牌知名度以及商標顯著性特徵，還在此基礎上加以利用，從店面招牌、茶飲菜單、裝修風格甚至產品介紹等多方面抄襲“茶顏悅色”，其主觀惡意明顯。並且在市場上也已經誤導了部分消費者，已經嚴重違反誠實信用原則。
圖源“茶顏悅色”官微
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尾聲
“茶顏悅色”創始人呂良說，“我一直覺得中國文化博大精深，但我想如果我換一種形式把它呈現並融入到現代生活的點點滴滴中去，去接受、去感知，那是一件很棒的事情。”
這或許是他創業的初衷，創業看起來可能很簡單，但卻真的是“一閉眼沒問題，一睜眼全是問題”。知識產權侵權成本太低，但維權成本又過高。因此，保護原創似乎成為了一件非常困難的事情。
儘管很難，我們還是得去做。這一次風波，相信又給茶顏悅色漲粉了吧，不虧。
最後，請相信多行不義必自斃。共勉。
