繼2019年度在石家莊、承德、張家口、滄州四市試行體育消費補貼政策之後，今年，河北省再次安排專項資金1500萬元發放體育消費券，並將發放對象擴大到全省各市（含定州、辛集）和雄安新區健身人群。2019年度試行體育消費補貼政策的效果如何？健身愛好者和體育場館對體育消費券的發放、使用有怎樣的期盼？體育消費券如何才能更好地“勸”動體育消費？記者就此進行了採訪。
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2019年度帶動個人運動健身直接消費4100多萬元
“從2019年1月到2020年1月，體育消費券在我們滑雪場帶動近5萬人次參與冰雪運動。其中2019年春節期間最火爆，一個月就使用體育消費券近100萬元。”石家莊西部長青冰雪小鎮總經理鄭旭波介紹。
家住石家莊市橋西區的王磊是西部長青滑雪場的常客，體育消費券讓他切實感到了實惠。“每週只能用一次，有時候能搶到50元、80元甚至100元面額的，少的時候也能搶到30元的，使用體育消費券購買雪票價格要更低，這樣，滑一天雪還花不了100元，真挺划算的。”
從省體育局瞭解到，截至2020年1月15日，河北省體育消費券發放平臺累計運行365天，註冊用戶15.61萬人，累計使用體育消費券金額1477.36萬元，日均使用約4萬元；帶動個人運動健身直接消費4126.34萬元，帶動比例約為1∶2.86。
所謂帶動個人運動健身直接消費，有關人士解釋說，這是指2019年度體育消費券帶動的持券者購買健身場館的門票費用，因為體育消費券只能用於持券者搭配一定數額資金購買健身場館門票使用。而持券者進入體育場館後的其他消費，比如滑雪愛好者租用裝備、聘請教練的費用等，則未統計在內。因此，實際上體育消費券帶動的健身消費比例應大於統計數字。而即便從現有數字也可看出，體育消費券既給健身愛好者帶來了實惠，又增加了健身場館的人氣和效益，帶來了雙贏局面。
另據分析，在四個試點城市，健身積極性高的居民領取、使用體育消費券次數相對較多；在交通便利的滑雪場或者室內健身場館等使用體育消費券比例較高；其中，滑雪運動消費券使用589.18萬元，約佔總使用金額的40%。
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期待體育消費券面額種類及匹配產品更豐富、使用更方便
另一方面，不少消費者反映，上年度體育消費券面額種類及與之相匹配的健身產品不夠豐富。
“我們這裡2019年度小面額的體育消費券使用多一些，對持日卡或次卡健身愛好者的消費有一定刺激作用，大多應用在游泳、健身塑形、球類運動等項目；但體育消費券對持年卡或季卡者的消費拉動作用不大，因為這些卡使用中不按次結算，除非初次購買。”承德一家游泳健身中心的負責人表示。
對此，石家莊萬拓健身服務有限公司總經理張昌表示：“今年，我們會根據體育消費券的面額，專門推出新的健身產品，比如次卡或者是課時卡等等，讓領到小面額體育消費券的健身愛好者也能享受到相應的產品。”
此外，也有消費者覺得本年度領取體育消費券的程序不夠便捷。“要領券需要先關注相關公眾號，目前只此一條途徑。如果再給相關健身場館設置二維碼，健身愛好者掃碼就可以領券，那就更方便了。”一名消費者說。
“現在可以領體育消費券了嗎？”“每天幾點開始領取？”“一週能領幾次？”……採訪中，還有不少受訪者表達了這樣的疑問。
滄州市一家健身機構的負責人認為，2019年度體育消費券宣傳不夠，不少消費者是到健身房後才知道可以使用體育消費券的。另外，體育消費券的發放時間不固定，造成一些人想搶券卻搶不到。希望今年加大體育消費券的宣傳推介力度，同時，相對固定發放時間。
省體育局體育經濟處相關負責人回應說，河北省本年度體育消費券的上線時間還不長，會根據上年度體育消費券發放、使用過程中出現的問題以及各方建議逐步調整發放方式，增加合作場館，豐富產品類型，讓消費者使用更加便捷，吸引更多人參與到運動健身消費中。
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更精準地投放體育消費券，進一步放大其槓桿效應
近期，發放體育消費券成為不少地方扶持體育產業、刺激體育消費的手段。
3月23日，山東省青島市體育局推出的“你健身、我埋單”全民健身消費券派送活動正式啟動，首批6家健身經營單位共發放全民健身消費券3.4億元。其中，總價值約1.2億元的健身體驗卡及總價值約1.6億元的健身消費券，主要用於體育運動項目體驗、購買私教課程以及健身卡等。活動一推出便受到青島市民歡迎，不到一天時間，就發出健身消費券12034張。
3月份以來，四川、江蘇、浙江、遼寧、安徽等地也發放了不同形式的體育消費券，規模從數千萬元到數億元不等。
燕山大學經濟管理學院副教授王韶華介紹說，消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一。當前，疫情防控形勢持續向好，發放體育消費券有助於激活被抑制的體育消費市場，促進部分受疫情影響嚴重的線下體育服務業快速回暖。從長遠看，則可以拉動體育健身及相關消費，助力發展。
他同時表示，體育消費券是政府補貼券，資金來源於財政，所以發放多少、如何發放、能起到多大帶動作用，發放者應該做到心中有數，量力而行，最大限度激發消費潛力。
“體育消費券發放對象應當有所選擇，儘可能實施精準投放。比如，可以因地制宜，在冰雪場館較多的地方適當增加冰雪類體育消費券數量，對人們積極參與冰雪運動進行引導；或者通過大數據分析，將電子體育消費券推送到給使用較多的人群。”王韶華說。
據悉，在這方面，一些地方正在積極嘗試。例如，3月18日，寧波市政府部門牽頭組織千家企業，聯合或獨立發放消費券、代金券、優惠券，面向生產和生活消費市場讓利促銷。發放藉助大數據分析，將電子券推送給相對精準的人群。
王韶華表示，體育消費券的領取使用群體、可以支付使用的場館相對固定，更應努力實現精準發放。相應體育場館可通過改善環境、增加服務項目等，增強消費者的消費慾望，進一步放大體育消費券的槓桿效應。
記者：陳華
