俗話說: “好奇害死貓。”每個人都有好奇心,因此,在適當的時候替自己的場景製造一些神秘感是非常必要的。而且,在某種場景之下,越神秘反而越能引起用戶的好奇心。
1893年,可口可樂公司獲得了美國國家專利局授予的註冊商標之後,就向世界宣佈了可口可樂成功的核心因素--種名為7X的特殊物質。但是這個7X的具體配方,以及所存儲銀行的地址,在這個世界上只有7個人知道,而掌握鑰匙的只有其中的5個人,另外兩個則掌握著開啟最後保險箱的密碼。
這也就意味著,如果要得到"7X”的配方,就必須找到這7個人,讓他們合作。這樣一來, “7X”在外界看來顯得越發神秘。很多科學家對可口可樂的成分進行分析,但是都沒有研究出什麼結果。因此,這個連科學家都破解不了的"TX"配方,越發的神秘起來。這種神秘感在當時不僅吸引了全球媒體的關注,還引發了全球用戶的好奇心。而可口可樂也藉著這股神秘之風擴大了全球市場的份額,進一步在全球打開了知名度。
1挖掘產品自身的神秘色彩
多數企業在給自己設置神秘場景時,往往選擇花費大量的人力、物力、財力去外界尋找神秘因素。例如,花大錢找個代言人,到新品發佈當天再宣佈,製造神秘感。但他們往往忽視了產品本身,認為自己的產品很普通,不能幫助自己設置神秘場景。其實不然,任何一種產品都有其獨特的一面,比如,材料、新功能、應用,等等。只要企業善於去控制自身產品的特點,對自己的產品充分重視,然後再加以豐富, 自然就能製造出帶直神秘場的話題,引發用戶的好奇心,從而達到免費傳播的目的。
2.有誘惑性的神秘感,才有效果
企業給自己的產品製造神秘場景的目的就是引起用戶的好奇心。所以,企業在加入神秘因素時,一定要確保這個因素具有誘惑性,對用戶有致命的吸引力。用戶一看到這個神秘場景,就會有探求答案的慾望,這樣才能達到傳播的目的。
