今年是淮海中路闢築120週年，又適逢上海五五購物節拉開大幕。這幾天，一場熱鬧的購物嘉年華活動正在淮海中路舉行，線上直播吸引流量，線下首創步數兌換優惠，120歲的淮海路也在努力變年輕。請聽上海電臺記者周導、胡旻珏發來的報道：
淮海路上原來華亭伊勢丹的所在地，一個全新的商業載體TX淮海年輕力中心已經“開箱”。
“開箱”是年輕消費群體中的一個“密碼”，意思對於未知事物或物體的感知和測評，用在這裡，就是好不好玩？值不值得逛？要開了“箱”才知道。誰來開？走進商場你就會發現，每個品牌都有一個類似展陳的社交空間，隨處可見正在直播帶貨的年輕團隊。
”到了三樓，一看就很像策展的感覺，裝修也比較工業風…“
商場一樓，還有一個專門闢出的區域，用來直播帶貨。
”這樣的一個直播叫在雲中漫步淮海，就是在雲端看看淮海路。我們今天現場會帶到十幾家的淮海路周邊的老字號以及潮牌的商品…“
光靠這些吸引流量還遠遠不夠，畢竟馬路要“逛”了才有趣，在逛一逛和看一看之間產生更多消費。120歲的淮海路又想出用走路步數兌換優惠折扣的新招數。淮海路經濟發展促進會會長鍾家蘇介紹說：”5月5號進入陝西路、延安路、西藏路、徐家彙路，小程序就開始計步了。到了1000步在哪個商場可以有優惠，2000步可以去購買東西以後達到什麼折扣。“
年輕時，鍾家蘇是淮海路上的一名普通營業員，他的職業生涯幾乎伴隨著這條上海最著名的商業街，從繁華、鼎盛到這幾年不斷轉型突破。在淮海集團副總經理毛曉芳看來，淮海路一直在努力變年輕，比如，定位潮人地標的TX淮海，日本集合店品牌Niko and…上海首店。
毛曉芳說：”淮海路一直是感覺老字號、奢侈品比較多，好像有點兩頭靠。現在我們主要還是想吸引年輕人，他們是消費的主力軍，我們儘量就吸引、引進他們喜歡的品牌，還必須是獨一無二的。“
除了打造全球新品首發地，淮海路還要打造更多社交品牌。毛曉芳介紹，購物節期間，整個商圈將推出夜讀周、露臺音樂節等各種活動，讓全新的淮海路能“住”進每個人的心裡。
毛曉芳說：”Popeyes是美國的網紅炸雞店，5月15號會重磅開幕，就在成都南路淮海路路口。引進新店，讓老店產品升級，在這個過程當中市場和政府定位，以及消費者認同的三方的一個磨合的平衡點，找到平衡點很重要，所以我們一直在找。”
作者：上海電臺記者周導、胡旻珏
編輯：陳靚靚
