保利營銷讓業主生氣:你一邊去,讓我來!

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背景雄厚

2019年7月,發佈2019《財富》世界500強:保利集團排名242位。

“保利“命名來自1983年解放軍總參謀部、中國國際信託投資公司聯合組建了一家對外貿易公司,時任中信公司總經理徐兆龍為公司起名“保利”,取保衛勝利之意。

英文前綴詞POLY恰與中文“保利”一詞發音相同故取之。保利公司的司徽P,取英文“PLA”、“POLY”、“POWER”之含義,變形的英文字母P,象徵拳頭,代表信心和力量。

保利集團是中國名副其實的軍火巨頭,在國內軍工企業裡也是數一數二的。

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南京保利大劇院

2003年中國保利集團公司成為國資委管理的大型中央企業。

保利地產,是曾經地產江湖的“四大天王”。2010年,保利地產銷售額全國第二,僅次於萬科。

近年城市化的結果,讓在三線城市和一二線外圍大肆囤地,“以農村包圍城市”的恆大、萬科,憑藉高週轉的作風,達到快速規模化。

2010年代的的房企龍頭“招保萬金”,近5年逐漸變成了“恆碧萬融”。

根據克而瑞數據,保利地產自2012年之後就再也沒有進過銷售排行前三。

2017年,保利地產董事長宋廣菊喊話,“未來兩三年,保利再站到前三的位置,我是有信心的。”

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廣州依然是保利的重倉陣地

綜合來看,保利地產在財務上是國內最穩的房企之一,拿2019年為例,淨負債率56.91%,降低23.64%;有息負債綜合成本約4.95%,同比降低0.08%。同時,貨幣資金近1400億元,為短期借款及一年內到期債務的2.1倍。

保利地產是地產界的三好學生,“穩”貫穿項目的每個環節。

多年來,廣州一直是保利深耕的重要陣地。

根據克而瑞數據顯示,保利已連續多年在廣州的銷售金額位列榜首。

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琶洲展館和保利國際廣場

廣東省最早在2008年提出“三舊”改造,2009年,保利就開始參與廣州舊城改造,當年以樓面地價約4714元/平方米的成本,獲得了琶洲村整村改造項目開發地塊的土地使用權,總建面達263萬平方米。

2014年琶洲村完成整村改造,琶洲舊改被樹立為廣東省乃至全國舊改的標杆性項目。

如今的保利總部與琶洲僅一路之隔。

2018年,保利廣東依然深耕廣州大本營,在廣州政府重點打造區域,如金融城、琶洲電商總部、黃埔臨港經濟區、廣鋼新城、南沙自貿區等,保利均有項目佈局。同時,不管是城央,還是外圍區域比如南沙、增城、從化,都遍佈保利的項目。

保利的實力,簡單概括就是,央企在地產行業的第一名。絕對是行業的佼佼者。

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廣州舊改

用我們老百姓的話來說,保利地產是廣州城鎮化的身體力行者,買保利肯定不會出錯。

1、第一地產央企,實力雄厚,財大氣粗,手續齊全。產權放心。

2、在同板塊裡面,一般地段更好,比如近地鐵口或者開發商配建配套小學或商業體。保利天悅這些就不說了,琶洲只有保利一家。比如廣鋼新城,半個廣鋼都是保利拿下的,保利為廣鋼引進華師附省一級學校。

3、保值。保利的二手房相對周邊其他品牌,更為保值。(這一點可以理解為一手房被業主撿漏了,所以二手升值空間更大)

既然保利這麼好,業主怎麼會說:保利的營銷策略太爛了,除了賣便宜就是賣便宜,這樣下去肯定賠了!我真想讓銷售一邊去,讓我來!

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房價,求你別再掉了!

保利營銷水平

小君姐早在保利拾光年和萬科幸福譽的文章上就說過,萬科的銷售水平比保利的銷售水平強得多。以至於,幸福譽用不堪拾光年的產品,賣出了比拾光年更高的單價。

實在讓人可惜!

要知道現在幸福譽賣得是5期,從地段上來說,兩者距離地鐵都有2公里,但是幸福譽把售樓部放在地鐵口旁,讓客戶徒增好感!

其次,幸福譽宣傳中的市二中會元學校,是一二期業主才能上的。

其實5期跟拾光年僅一路之隔,根據目前我們廣州的教育政策,未來大家都是上天譽小學,直升會元中學或者新建的廣州實驗中學(完全中學,巨無霸)

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黃埔小升初學校

另外,小君姐也不止一次寫到了,知識城的未來遠遠還沒有到,我們現在看到的地鐵,14號線支線,那都是知識城的先驅。而不是知識城的核心。

知識城的未來核心在知識城站。

根據規劃,“知識塔”作為中新兩國合作標杆項目,將成為知識城內最高地標建築矗立在九龍湖畔。項目規劃設計高度超過280 米,將打造新一代超高層辦公與共享空間,是中新雙方共同推動知識城在科技創新、城市建設、知識產權、人才交流與培訓、招商引資等領域的合作重要載體,將成為中新雙方多年共創與共贏的里程碑項目。

“知識塔“位於知識城九龍湖北岸中央,南臨九龍湖城市景觀,北接廣州地鐵14號線知識城支線知識城站,由貫穿知識城中軸的開放大道(九龍大道)作為整個片區的主要車行交通幹道,未來還將納入粵港澳大灣區城際鐵路建設規劃,區位優越。

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知識城實景航拍

保利拾光年的正北就是隻看九龍湖和知識塔的,隨著未來知識城城市化的腳步,在一片茂密的城景中,湖景將非常寶貴。

另外值得一提的是,保利拾光年和萬科幸福譽緊挨知識大道。

知識城,知識大道,兩者是什麼關係?我們不能想象。

看下黃埔科學城的科學大道如今發展怎麼樣?

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科學大道

科學大道南北兩邊,高樓林立,是黃埔區的重點創收區域。

比如佛山千燈湖的保利葉公館,就是難得的城央湖景房。

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當保利葉公館的業主推開窗戶

千燈湖的住宅佔比很低,而且靠湖的基本是商業地標為主,享受到湖景的樓盤,可謂是鬧中取靜,非常難得。

知識城未來也是一樣,本身知識城的住宅佔比就低,圍繞湖的就更少,所以時代天韻才敢叫賣3萬的單價,而且時代天韻所看的鳳凰湖只有九龍湖的1/18。

所以小君姐是搞不懂了,時代敢叫30000,保利和萬科只賣24000,完全是白菜價的!

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雖然我是白菜,但也是美味的那一顆

說出那句氣話:你一邊去,讓我來!

是增城保利東灣的業主。

保利東灣300米到地鐵口(21號線已全線開通),約30分鐘到蘇元,55分鐘到珠江新城,項目旁有剛開學的朱村二小,背後200米就有4.8公里長濱河公園。

保利東灣複式利用率高達100%,贈送22方!

除了宜居,就是宜居。

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知識城九龍湖北岸廣場

在我們所有保利業主的眼中(沒錯,包括小君姐),都覺得保利這裡好那裡好,為什麼就是這麼便宜呢?

借用A客戶的話,“你第一次跟我說保利,我以為很貴,我都不敢去看。你跟我說的價格比他旁邊的小開發商還便宜,我以為你是忽悠我的!”

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借用B客戶的話,“小君姐,我就看中保利這個樓盤的,但是你要老實跟我說,這個樓盤是不是有什麼問題,為什麼賣這麼便宜,我都不敢講價,我怕他還給我優惠,我真的不敢買了!”

借用C客戶的話,“能不能讓銷售別說話了,給我算價格就行,我都比他知道得多!”

雖然很尷尬,但真的覺得,保利售樓部部分銷售水平真的讓人難忘。

保利東灣的價格如今才賣19000,還是精裝複式,而旁邊西福藍灣和江山時代卻賣18000毛坯平層。對面科慧花園(碧桂園開發)賣20000精裝平層。

這價格去化率怎麼樣呢?

昨天中午小君姐收到銷售的微信,是這樣的。

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老鐵,我馬上到!

以價去量,害己害人。

近兩年,因增城土地的供應過度,40個樓盤大中小開發商混戰,自家人打自家人的情況下,降價,大概也是無奈。

萬科春風十里跟增城萬科城互毆,保利大國璟和保利東灣互懟,合景譽山國際和云溪四季PK,碧桂園雲頂和科慧花園你死我活。

在增城如今的市場下,有點滑稽可愛。

業主說,如果可以,很想跟保利包一棟下來,自己賣。


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