青海新聞網·大美青海客戶端訊 近些年，隨著消費模式的革新，消費習慣以及消費場景的升級，體驗式消費模式漸成主流，人們重新將目光轉向實體商業。奧特萊斯模式在國內異軍突起，成為一匹不可小覷的“黑馬”。
奧特萊斯是Outlets的英文直譯，最早是專門處理工廠尾貨的場所。後來逐漸彙集，形成類似Shopping Mall的大型Outlets購物中心，並逐漸發展成為一個獨立的零售業態。在奧特萊斯，人們可用半價甚至更低的折扣價格買到覬覦已久的高端品牌商品。
奧特萊斯在國內遍地開花
自2002年進入中國市場至今，以奧特萊斯名義開業的項目數不勝數。在“名牌+折扣”的光環下，奧特萊斯項目在全國瘋狂拿地，遍地開花。據統計，目前全國以“奧特萊斯”命名的折扣賣場多達400餘家。
2019年奧特萊斯年度銷售榜單顯示，全年突破10億元大關的奧特萊斯共34家，年度總銷售額更是突破了700億元大關。其中，銷售額排行前五的分別是上海百聯奧特萊斯廣場、佛羅倫薩小鎮·京津名品奧特萊斯、北京首創奧特萊斯、北京燕莎奧特萊斯、時代·奧特萊斯·成都。
奧特萊斯運營極為成功的，僅是個別案例。因為奧特萊斯的有機運營，需要強大的商業運營能力和豐富的商業品牌資源。現今市場上，諸多項目只是掛上了“奧特萊斯”的牌子，在各個方面並沒有實現“奧特萊斯”化，這也導致奧特萊斯店經營困難重重，出現“水土不服”的現象。
青海現有奧特萊斯不盡人意
奧特萊斯與青海人的淵源，大抵要追溯到海寧皮革奧特萊斯。2018年西寧市海寧皮革奧特萊斯招商開幕，欲藉此在西寧打造輕奢版品牌發酵市場。但遺憾的是，目前不少門店還處於空置狀態，成長期被迫拉長。
2019年西寧市城中區南門·大新倉奧特萊斯開門試營業，一度成為南門大世界的“亮點”。但由於各種原因，目前，該項目依舊處於修葺完善狀態。期待後期能夠“一鳴驚人”。
青海缺少一個正宗的“奧特萊斯”。西寧人想要滿足自己有關奢侈品的購買慾望，大多會選擇前往西安、蘭州等城市發展良好的奧特萊斯。
青海奧特萊斯路在何方
究竟什麼樣的“奧特萊斯”才能在青海立足呢？目前，就西寧市而言，已擁有萬達、新華聯等大型商業綜合體，青海人需要的“奧特萊斯”要如何與它們實現差異化經營呢？
奧特萊斯的定位是“折扣+品牌”，因此，必須引進國內外知名品牌。其次，在擁有眾多品牌商品的基礎上，還要有較大的打折力度。否則，奧特萊斯吸引客流的能力便大打折扣。
此外，青海是個多民族融合省份，民族特色文化極為濃烈。倘若能在奧特萊斯內開設獨具民族特色文化的專區，將其與時尚品牌相結合，勢必更能吸引更多的購買群體。
如今，購物的初衷不僅是為了滿足生活需求，更重要的意義在於能夠體現一種生活方式，因此，奧特萊斯還需具備生活購物中心的屬性。此外，打造生活餐廳超市、提供管家式貼心服務……尋求新奇賣點，與其他大型商業綜合體形成差異化經營。在商業經營同質化的時代，尋找到青海市場與奧特萊斯之間的最佳契合點，或能成就青海特色奧特萊斯。
據悉，西寧市城南新區和城東南山東路兩個區域的商業都有意引進奧特萊斯，而沉寂已久的大茂·奧特萊斯也將在今年“甦醒”……無論哪家奧特萊斯能夠步入正軌，對於青海人而言，都是一件可喜之事。
